序言

2020年是一个特殊的年份。在这一年，因为新冠肺炎疫情在世界蔓延，各行各业都受到了不小的冲击，而直播却因为不受地域和距离的限制，逐渐受到人们的青睐。很快，直播带货就成为了很多人的共同选择，直播比以前更加火爆了。2021年，直播的热度进一步延续。“万物可直播，人人皆带货”成了直播经济的真实写照。

当新冠肺炎疫情严重时，大家在家里不能出门，看直播似乎成了茶余饭后消遣的必做之事。而做直播，也不再只是普通“草根”的事，很多企业的大佬们也纷纷加入直播带货的行列中来，董明珠、雷军、周鸿祎……除了企业的大佬们，还有众多影视明星来带货。不仅如此，央视的主持人们也开启了直播带货。

“直播带货”算得上是2020年最火爆的词语之一，更有人将2020年称为直播带货的“出圈元年”。而直播带货所创下的销售业绩也是相当惊人，一场直播带货就能创下几亿元的销售额，让人惊讶、诧异。

根据《2020电商行业数据报告》显示，2020年1月至10月，我国新增直播相关企业超过2.8万家，是2019年全年新增数量的5倍。国家统计局数据显示，2020年1月至11月，全国网上零售额10.5374万亿元，同比增长11.5%。毕马威与阿里研究院联合发布的《迈向万亿市场的直播电商》预测，2021年直播电商仍将继续高速增长，规模将达到1.9950万亿元。

在直播异常火爆的时候，除了那些平时很少直播的明星和企业大佬们做直播的业绩显著，更加专业的直播人士——主播们在2020年也更加人气火爆了。很多网红主播都成了我们耳熟能详的名人，他们或者从自己一个人经营直播间到了平台的直播间，或者被官方认可和肯定，乘着直播带货的流行之风火遍大江南北。

直播在近几年如此火爆，如果你还不会做直播，那可有点跟不上时代了。不过，任何时候想要学直播都不算晚，因为它还会继续火下去，并且还会火很多年。

本书从基础讲起，系统地教给读者做爆款直播的方法和技巧。如果你是从来没有接触过直播的“菜鸟”级新手，想要现在开始做直播，不用担心看不懂，因为书中的讲解非常细致。从对直播优势的分析，到注册直播平台账号、购买和使用道具、化妆、布置直播间、学会直播话术和自身定位，到制作爆款直播、在直播间带货、打造精品、凝聚粉丝，再到营销传播、流量变现、多方突破、延续爆款，书中都有细致的分析与讲解。保证你可以学到其中的精要，从一个直播新手快速成为一个直播高手。

如果你是一个已经接触过直播的人，也同样可以从阅读本书中受益，获得系统、全面的直播分析，并了解到一些独到的见解。

如果你不想做直播，也可以看看本书，因为直播现在已经融入我们的生活，你应该对它有所了解，而本书将对你全面了解直播行业提供帮助。

其实，直播已经和我们每个人息息相关了。即便是老人，也可能会通过手机观看直播，更不要说年轻人。我们几乎每个人都有观看直播的经历，也都会被那些主播幽默风趣的表达逗得前仰后合，或为那些主播高超的技能所折服。众多直播软件已经成为每个人手机中的常客，我们不可能对它视而不见。

了解直播，学会做直播，做爆款直播，对我们未来的发展将会有很大帮助。即便你不打算走上直播这条路，直播行业那鲜活的思维、跳动的生命力也将给你带来猛烈的冲击，给你开启一扇万花筒一般的大门。

跟上时代的发展，去了解直播，不要对新鲜的事物不闻不问，要知道，它正在以爆炸式的速度疯狂成长，并将持续流行。本书将带你去领略直播的风采，把握它的脉搏，让你乘上这辆移动互联网时代的网络快车。

梁达
2022年2月