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想要拥有超强的传播力，强大的IP是必不可少的。现在直播行业可以说是百花齐放，同行的竞争十分激烈。直播平台需要通过打造优秀的IP脱颖而出，主播同样也需要通过打造强大的个人IP来提高知名度，获得超强的传播力。
直播行业经过近几年的迅猛发展，同种类型的内容变得越来越多。直播内容同质化的问题显现出来，使得主播更难通过新颖的内容赢得观众青睐。在直播内容方面求新求变的同时，主播应该根据自身的特点，注重打造个人IP。每个主播都有自己的特点和直播风格，对自身特性深入挖掘，展现给观众独特的内容，让个人IP在观众心中形成深刻的印象。
各种类型的直播都有一些知名度比较高的IP，如传统美食类的李某某、直播带货类的李某某等。当一个IP拥有了超高的知名度之后，所带来的传播力和影响力都是非常强的。在提到某一类直播时，人们往往首先想到的就是这一类直播当中的知名IP。在选择观看直播时，也往往会优先选择知名的IP。网络直播已经成为这几年最为火爆的内容之一，主播如雨后春笋般冒出来，主播之间的竞争也达到了白热化的程度。在众多主播的拼杀中，强大的IP能提升主播存活的概率。为自己打造出一个强大的IP，让观众一想到某一类型的直播就想到你，这是一个积极上进的主播应该格外重视的事。
打造强大的IP，有两个要素。第一个是有自身的特点，正如李某某通过一句“OMG”火遍网络一样，自身的特点能让你的知名度迅速提高。第二个是经营粉丝，让自己的粉丝越来越多，成为具有影响力的大主播。能够做到这两点，基本上你的IP就会变得强大起来，而你就会慢慢成为影响力超强的明星主播。
正如人们平时买东西关注品牌一样，观众在观看直播时也会去关注IP。IP就像是一个航标，能够迅速将目标群体吸引过来。在做直播时，要用IP来代表优质的内容，形成一种类似“品牌效应”的效果，获得超强的传播能力，吸引更多的流量。
我们都知道，直播非常火，可是，如果将直播和视频节目相比，它和那些大火的视频节目还是有一定差距的，高收视率的娱乐节目都比一般的直播节目要火得多。原因主要是这些节目已经形成了自己的IP，提到它们的名字时，观众就会觉得内容是优质的。
直播近几年非常火爆，一个优秀的主播其实是可以和电视台的节目相媲美的。直播和娱乐节目相比，并非不能达到那样的火爆程度。当直播和IP加在一起，用IP来吸引观众，就有可能出现像电视节目一样的火爆收视场面。其实，一些娱乐节目火起来之后，也就形成了自己的IP，用IP来代表优质的内容，也能像那些很火的娱乐节目一样，吸引更多的观众。
IP能够吸引观众，产生流量，却无法直接变现。直播可以收到观众的礼物，能够变现，但不一定有特别强的吸引力。IP和直播结合在一起，就能进行互补，充分发挥彼此的长处。
一方面打造自己的IP，这是很多直播平台都已经在做的事，另一方面就是和那些已经火的IP结合起来。已经火了的IP，本身就拥有很高的关注度，也有众多粉丝，能够产生巨大的流量。直播和这些IP结合在一起，就能产生非常好的效果。
要想把一项工作做好，没有工匠之心是不行的，直播也是如此。想要打造一个好的直播IP，就要用工匠之心去对待它，把它做好、做精。这样一来，观众就会对这个直播产生信任，知道它是优质的直播内容，一个拥有众多粉丝的IP也就逐渐形成了。
这些年，有不少以前很火的IP，改编成影视剧。这些影视剧当中，有些也火了，但更多的却是观众的收视热情不高，质疑声一片。然而，各种大IP改编影视剧的热潮几乎从未减弱。这也让本来火爆的IP成了一种泡沫，让观众对IP重新审视。但无论如何，经典的IP都会拥有它的粉丝，并且有非常强的粉丝黏性。
不仅影视剧是这样，互联网也同样如此。观众不再迷信IP，一个IP到底好不好，观众会根据实际的情况去判断，不会再盲目跟风了。
观众更加清醒，这其实是好事，因为它能让更多优质的内容脱颖而出，让那些劣质的内容无法再鱼目混珠。直播IP要想赢得观众的认可，获得更多的粉丝，就应该用工匠之心去打造它，让IP成为一个观众信得过的好IP。
一个拥有粉丝凝聚力的直播IP不是简简单单就可以打造出来的，它需要长久的努力，需要有认真工作的工匠之心。把内容做好，并持之以恒，用工匠之心去对待工作，将那份热爱注入工作当中。这样的直播，才是最有感染力的直播。这样去直播，才能打造出一个有影响力的直播IP。
直播IP其实就相当于一个产品的品牌，当IP火爆之后，提到这个IP，人们就会自然而然地联想到其实就是一个“造星”的过程，把IP打造成一个受众人欢迎的IP，把主播打造成受众人欢迎的明星主播。
要将主播打造成受众人欢迎的主播，需要培养主播、推广主播、提升主播能力等一系列内容，对平台的实力是一个很大的考验。如果平台具有打造明星IP的实力，是不愁没有优质的明星主播的。
要说直播行业的“造星”能力，不得不说某鱼和淘宝。
在直播刚火起来时，某鱼那强大的“造星”能力令人十分惊讶，很多人气很高的主播都是某鱼培养出来的，某鱼还因此被网友戏称为“直播界的黄埔”。在当时，虽然有些主播在某鱼平台上火了之后跳槽到其他平台，但某鱼很快就能将新的主播捧红，让人不禁感叹，“铁打的某鱼，流水的主播”。
某宝直播的“造星”能力不必多说，看看李某某，我们就能够感受到某宝“造星”能力的强大。
一个平台的实力，从根本上来讲，并不是拥有一两个人气很高的网红主播，而是拥有将普通主播培养成明星主播的能力，是能够不断地打造出明星IP的能力。直播的商业前景是用IP创造出来的，而打造明星IP的实力，才是平台需要格外重视的。主播可以离开，但只要平台具备打造明星IP的能力，就不用慌张，甚至可以说是立于不败之地。
从培养主播，到直播内容的推广，再到薪酬系统、直播带货链条的各个环节都要打通。这样一来，平台就是一个非常完备的系统，能够不断循环起来，打造很多明星IP。
一枝独秀不是春，万紫千红春满园。即便是没有像李某某这种“超级”明星IP，当平台有了很多“次级”明星IP时，平台也会变得非常成功。
广告的植入会影响观众的观看体验。在直播IP化时，植入广告会让这个IP的价值更好地体现出来。可是，植入的广告越多，观众的体验往往就会越差。软广还好一些，硬广通常是观众最为反感的一种方式。因此，在做广告时，要把握好广告的数量，并且尽量以软广的形式出现，以保证观众有比较好的观看体验。
如何将IP产生的流量真正转化为消费力。虽然IP对观众的吸引力非常强，也能够产生很大的流量，但是这些流量并不一定能够产生真实的消费。如何将IP所产生的流量变成真实的消费力，这一点是必须要考虑清楚的。如果不能做到这一点，就只是通过烧钱来打造IP，却不能够赚到钱，便无法长久。
主播被挖墙脚，会是巨大损失。将主播打造成一个很火的主播，产生IP效应，这会有很好的效果。可是，一旦这个主播被挖了墙脚，对直播平台来说也是巨大的损失。平台耗费巨资和精力打造出来的主播一旦被其他平台挖走，那么之前的努力全都付之东流。如何能够留住主播，让打造出来的主播IP真正发挥出价值，这也是应该考虑清楚的。
直播IP化给直播行业带来了新的发展，但同时也要看到它所暗藏的危险，这样才能真正在这个模式中获益。
主播就像是明星一样，成为和平台签约的艺人，然后接受平台的培养和包装，向明星主播的方向迈进。这几乎和影视明星所走的路是一样的，区别只在于一个是拍影视剧，一个是做直播。
一个直播平台，如果只是依靠一两个网红主播，以及从别的平台那里挖人，是不能长久发展下去的。直播平台应该建立属于自己的直播IP生态系统，这样才是可持续发展的，才是长久之计。
有些直播平台并不是只着眼于直播本身，更在一开始就致力于培养和打造明星主播，这个方向是很正确的。把主播培养成明星主播，形成一个火爆的IP，既可以增加平台的用户数，也能成为平台宣传的一块招牌。其他主播看到直播平台有一套完整的培养主播的系统，自然也会慕名而来，愿意来这个平台工作。
有一些直播平台，只是消费主播，却不对主播进行培养，也不去想办法让主播的能力变得更强。当主播拥有了火爆的人气之后，就可能跳槽到其他平台去。这种事情在直播行业屡见不鲜。有的主播在火起来之后，就和原来的平台决裂，还闹得很不愉快。
如果平台有一个可持续发展的直播IP生态系统，一来不怕已经火了的主播离开，因为平台可以继续培养主播；二来主播能在平台学到有用的东西，也会舍不得离开。