平台借势，让校园招聘不再是问题

校园招聘是企业建设和发展团队的重要人才源头之一。不夸张地说，企业能在校园招聘上取得领先优势，就能在人才建设和发展中获得先机。最近几年，人工智能、大数据、脑科学等领域的专业学员还没毕业就被企业一抢而空，而过去热门的会计学、营销学专业的学员却大多面临转专业状况，这也给很多中小团队管理者提出了一个难题：我们如何在学校中找寻专业不对口但是有能力的学生？企业的某些岗位需求可能并未设立相关的专业。当然也有很多企业并不愿意招大学生，而更偏好成熟、有经验的专业人士。针对这些情况同样可以参考校招渠道的建设，迁移到其他招聘渠道建设中来。

企业招聘管理的六步：

岗位需求→岗位分析→渠道宣传→邀约应聘→入职协同→反馈改进

当然，如果一家企业不重视校招，那么企业永远都在缺人 。这句名言送给所有忽视校招，或者信奉校招无用论的企业。企业在校招中需要承担的角色越来越丰富，目前常用的校园招聘方式主要有：

〇积极地参与校园招聘的报名；

〇在学校进行一些校园宣讲会；

〇土豪企业花“重金”办校园订单班；

〇请企业的老总进入学校上专业课、选修课；

〇校企合作，在校园进行晚会活动、冠名宣传等。

甚至直接建立企业大学的模式也未必称奇，毕竟砸钱这种事情，谁对自己更狠，谁就掌握更多的话语权。谁越敢对传统规则发起挑战，谁就能获得更多流量和目光。

2016年，网易公司发布的招聘之歌《浙江杭州网易互联网招聘了》让当年校招赛场上的其他企业都黯然失色。

不过，奇招之所以称为奇招，就是因为别人都没用过，见得多了也就不奇怪了。现在“大厂”要是不做点H5、抖音招聘，都觉得这些企业HR没干事情一样。在这里介绍一下常规的企业校园招聘方式。

〇提炼企业的招聘亮点及岗位价值；

〇通过各种方式送达给潜在候选人；

〇通过面试锁定候选人并签约入职。

招聘渠道的基础是触达“用户”

校招是招聘渠道之一，要完成的任务就是将企业的招聘信息传递到学校对应的学生中。实际上有三个方面的考量：

〇招聘材料是否全方面地覆盖企业的信息；

〇针对学生能传递信息的有效时间长度和频次；

〇考虑学生是通过何渠道获取这个信息的。

校园招聘，不只是企业选择学生，更是学生选择企业的一个过程。在过去，尽管大部分HR非常愿意参与校园招聘，但一年可能只去一次学校，在招聘现场的300～500家企业中很难脱颖而出。为了更好地展开招聘，一些企业尝试召开企业宣讲会、企业双选会，邀请学员入企参观，以更早、更长效地接触学员。后来，此类投入逐步增加，例如一些企业在学校中设置订单班，参与学校的就业创业课程等。实际上，企业在校园内开课，不仅需要投入大量的人力物力，所能触及的学生面也有限，往往只能在一个班级或者一个学年段的学生中起到宣传作用，这对于企业招聘来说尚显不足。随着校招的“军备竞赛”不断升级，某些企业开始采取设立奖学金和提供活动赞助的方式变相地打企业的广告，以提高企业在学生群中的认知度，而这种方法近来被采纳进火爆的“直播带岗”的招聘模式中。

随着互联网的兴起，越来越多的企业和市级的人力资源保障部门开始采用线上的方式进行岗位宣传，并通过在线发福利的方式，吸引候选人的关注，主要针对的对象就是大学生群体。一般发放的福利有话费、流量券、1元抢饮料等。还有一些学校会有组织地进行直播，并对时长做出规定，类似传统的校园宣讲会。

相比过去的现场招聘会，直播带岗的方式降低了企业的时间成本，并且吸引候选人的范围比较广，但是很多人对直播带岗这一方式比较陌生，并且在线上无法进行更有针对性的沟通也成为缺陷。

量化数据，招聘漏斗模型

校园招聘和企业招聘一样，都存在一个招聘的漏斗模型。简单来说就是，员工从收到企业发出的信息到入职，是一个不断被筛选和淘汰的过程。不同行业和岗位的筛选数据不相同，一般大型国企参考的是60∶20∶10∶5∶1，而销售岗位基本上能做到到面与入职比在3∶1就已经非常不错了。过去企业的招聘数据主要体现为企业获得的简历投递数量，而无法了解究竟有多少人收到信息。

以校园招聘为例，在学校张贴海报、悬挂横幅，在班级群通知等方式都无法确认有多少大学生收到相应的招聘信息，所以企业在校园招聘中只能采用疯狂“刷存在感”的方式不断地“打扰”潜在的候选人，殊不知这可能会引起大学生们的反感。而“直播带岗”给我们带来了一种新的数据形式，就是可以收集最直接的数据，如直播观看人数、观看时长等。

抖音、小红书、视频号等都提供广告推广的服务，平台可以针对一个地区、一个时段、特定的人群定向投放企业的短视频招聘宣传广告。企业可以根据岗位和需求选择精准投放。例如，在22～24点向某某大学附近的21～23岁人群投放企业的短视频招聘宣传广告。通过观看或关注数据，企业获得反馈，从而完成企业与学生的一次互动。

如果避开主要的推流时间，这种方法实际上还是能获得非常大的宣传收益的。企业还可以结合线上线下的模式，将企业在校宣讲会时间、企业办公环境、住宿环境、过往学长学姐等信息和内容直接推送给候选人，来体现企表2-1投放抖音广告的步骤业的核心价值和软实力。至于具体提炼的企业价值、招聘文案和话术可以参考下一章节内容。另外，不同企业的标签不同，可以进行对比测试。