前言

本书已经出到第4版了，前3版累计印数超10万册，已经成为跨境电商行业众多从业者、培训机构和院校学员的参考用书。

跨境电商B2C出口零售（以下简称跨境电商）至今已有10多年的历史，在本书第1版出版的2015年，我们展望了这个行业在此后5年的发展，如今回过头看，这些发展大部分都达到甚至超出了当时的预期。

很多读者常常向我们提问：跨境电商行业是不是瞬息万变的？听说每隔2～3个月就会更新规则和玩法，现在开始进入会不会太晚？

借本书前言，谈一下我们在今天这个时间点上的看法。

如上所说，在本书从第1版更新到第4版的近10年时间里，物流变化了，收款方式变化了，平台增加了，也有大体量融资案例了，但反观平台的操作部分，实际上核心逻辑并没有变化：在以二维平面视觉为主要表达方式的Web和App电商形式里，万变不离其宗的是“有限的屏幕空间”与“海量的商品信息”之间的矛盾，即如何帮助消费者快速地从海量的商品中匹配最符合其购物意愿的那一件，无论是基于搜索的亚马逊、阿里速卖通，还是基于推荐的Wish，最终都需要在1～10个屏幕大小的页面上显示被筛选出来的候选商品，供消费者进行有限数量的选择，并进入选中商品的详情页面。

上述逻辑是限于技术和硬件的，大部分基于此的电商体系在短期内很难有大的改变，基于客户习惯培养、效率等因素，我们判断在未来10年，这仍旧是主流的电商模式，至少眼下我们没有看到有实力挑战目前电商模式的商用新技术方案。

所以，即便是在跨境电商已经发展了10多年的今天，我们仍然鼓励读者大胆地从事这个充满潜力的朝阳行业。事实上，在落笔前言的此刻，我们刚刚迎接了跨境电商从一个教学方向升级为一个独立高校专业的历史性时刻，更有新闻报道说新的一年已有170多所高校申报此专业，是这一轮新设专业申报数量最多的，这意味着跨境电商已经被社会和高校认可为一个将长期存在且大量缺少人才的上升行业。

读到这里，我们真心希望翻开此书的你，能坚定信心，至少跟着本书的指引，大胆尝试。

另外，更新这本书的工作量其实很大，要多方查漏、核对、编排，但是你看，我们不是已经把书更新到第4版了吗？而且，此刻，我们正着手开始第5版书稿的更新工作。我们一路走来，对跨境电商行业的信心越来越强，我们也希望能够把这份信心通过这本书传递给你——我们的新读者和跨境电商路上的同路人。