2.1 知识产权规则

2.1.1 知识产权的概念和重要性

跨境电商从业者要对知识产权问题特别敏感，由于涉及不同国家的消费市场，因此要提前了解将要销售的商标、产品、设计等是否在其他国家有侵权行为，如侵犯知识产权，就会给卖家造成巨大损失。

知识产权指权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的专有权利。未经知识产权所有人的许可，使用其依法享有的知识产权，即为知识产权侵权。知识产权侵权行为包括但不限于三类，如表2-1所示。

无论哪一类知识产权的注册，都需要在销售市场的所在国进行注册。例如，在中国拥有的商标，要在美国市场销售，就必须在美国进行商标注册。海外商标注册可以直接在目标国家的商标局逐个注册，也可以通过某些组织进行注册，比如：

· 马德里体系（Madrid System）：这是一个由世界知识产权组织（WIPO）管理的国际商标注册系统。企业或个人只需在自己的国家提交一份申请，就可以在马德里体系的成员国中选择多个国家进行注册，大大简化了多国注册的过程。

· 欧盟商标（European Union Trade Mark，EUTM）：这是一个允许在整个欧盟范围内获得商标保护的系统。一旦获得批准，EUTM将在所有欧盟成员国中都受到保护。

· 非洲知识产权组织（African Intellectual Property Organization，OAPI）：OAPI是一个地区性组织，允许在其成员国中进行统一的商标注册。一旦获得批准，商标将在所有 OAPI成员国中受到保护。

· 安第斯国家共同体（Comunidad Andina de Naciones）：这是一个在南美地区的组织，其成员国包括玻利维亚、哥伦比亚、厄瓜多尔和秘鲁。

各大跨境电商平台都严禁卖家未经授权发布、销售涉嫌侵犯第三方知识产权的商品。若发布、销售涉嫌侵犯第三方知识产权的商品，则有可能被知识产权所有人或买家投诉。平台也会随机对商品（包含下架商品）信息进行抽查，若商品涉嫌侵权，则信息会被退回或删除。投诉成立或商品信息侵权属实，平台会对卖家进行处罚。速卖通平台对知识产权违规行为的处罚如表2-2所示。