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对于中国的跨境电商卖家来说，韩国是东亚地区的主要市场。根据美国电子商务市场研究公司eMarketer的数据，2020年韩国在全球电商零售额市场中的占有率为2.5%，仅次于中国（52.1%）、美国（19%）、英国（4.8%）和日本（3%），位列全球第五。韩国的电商行业在2021年已经成为世界第五大市场。
韩国是一个半岛国家，其三分之二的地形为山地，并且自然资源有限，因此大部分资源都需要依赖进口。韩国的降水主要在6—9月，商家可以考虑在这段时间前推出雨具等应季产品。
尽管韩国的人口数量不及中国的北上广三地的人口数量，但其电商渗透率相当高。2022年电商渗透率达到了77%，预计到2025年将上升至83%。韩国有约4735万网民，占总人口的92%，其中88%的人使用智能手机。预计到2025年，韩国的网购客户将从2022年的4000万人增长至4300万人。在所有年龄段中，45～54岁的客户购买力最强，占比为25%，而18～24岁的客户占比最低，为12%。
韩国的物流体系高效且完善。韩国国内电商订单通常在下单后的隔天送达，最晚三天内送达。对于跨境电商卖家来说，这意味着他们的物流服务需要与韩国的国内物流服务标准相匹配。目前，从中国威海仓发货的订单可以在3～5天内送达韩国客户。
社交媒体在韩国也非常受欢迎。根据DMC Media的报告，韩国居民的社交媒体使用率为89.3%，是全球平均水平的1.7倍，全球排名第二，仅次于阿联酋。韩国消费者喜欢通过社交媒体深入了解商品信息。Hootsuite 的数据显示，YouTube 是韩国最受欢迎的社交平台，其次是KakaoTalk、Instagram和Facebook。而Naver和Daum则是韩国最受欢迎的搜索引擎。