1.2　平面广告的设计要素

平面广告的设计要素主要包括文字、图形、商标及色彩。

1.2.1　文字

文字是最基本的信息传递符号，是广告传播功能最直接的体现形式之一。在平面广告中，文字的字体造型和构图编排直接影响到广告的诉求效果和视觉表现力，如图1-2所示。

1.2.2　图形

如果说作为符号化的文字受地域和语言背景限制，那么图形的信息传递则不受国家、民族、语言限制，它是一种通行的“世界语言”，具有更广泛的传播性。因此，图形的创意设计直接关系到平面广告的效果。图形也是广告内容最直观的体现，它可以最大限度地表现广告的主题内涵，如图1-3所示。

1.2.3　商标

商标是企业形象和商品的“浓缩”，用以表明商品的来源、生产者、持有者的身份等，如图1-4所示。商标作为品牌形象的化身，在平面广告中虽不及图形所占的幅面大，也不及标题文字醒目，但同样起着重要的作用。

1.2.4　色彩

色彩作为平面广告的设计要素，受广告主题、企业形象、受众年龄等因素共同制约。色彩往往能决定平面广告带给人们的整体感受，如图1-5所示。