2.1　新媒体广告概述

2.1.1　新媒体广告的定义

新媒体广告（New Media Advertising），是专指在数字化技术平台上投放的广告，包括微信小程序广告、App活动广告和闪屏广告等，如图2-1所示。新媒体广告有别于传统媒体广告，具有多种内容形态及传播形式，并且可以不断更新。

2.1.2　新媒体广告的特点

1.易传播

新媒体广告借助手机、平板电脑及PC（Personal Computer，个人计算机）等设备，通过网络方便用户之间进行分享，有利于传播。

2.创意强

新媒体广告将信息展示与动态效果相结合，打破了传统媒体广告的单一呈现方式，使平面广告具有了更强的创意形式。

3.定位准

相对于传统媒体广告，新媒体广告更具有针对性。通过推算方法，企业能够清楚地知道用户需求，从而进行精准的广告投放。

2.1.3　新媒体广告的设计形式

1.互联网广告

互联网广告主要以PC为载体，其在新媒体广告中的发展速度最具代表性，主要的形式有弹窗广告、视频广告和横幅广告等，如图2-2所示。

2.移动媒体广告

移动媒体广告主要以手机等移动设备为媒体，是依靠移动媒体的发展而产生的一种广告形态，其主要形式有微信小程序广告、App弹窗广告、App闪屏广告等，如图2-3所示。

3.数字电视广告

数字电视广告主要以数字电视设备为媒体，可以通过公交地铁移动电视、电梯电视、家庭智能电视等媒体展现，如图2-4所示。