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只有符合市场受众的实际需求，才能确保平面广告宣传的效果，这就需要进行充分的市场调查。单就产品广告而言，市场调查包含下面三方面内容。
产品分析是市场调查的首要步骤，主要调查内容为企业背景及相关状况，产品的发展历史、属性、服务特点、形象、市场等。只有对产品进行深入的分析，才能够确定产品在平面广告中最适合的呈现形式。
市场环境是一个包含众多方面的系统，这个系统制约着平面广告从制作到发布的整个流程，并且直接影响客户对广告作品的评判标准。因此，翔实了解市场环境信息尤为重要。
在充分了解了产品和环境后，就可以展开针对消费者进行的分析，其目的是了解消费者的需求，以期广告尽可能地拉近与消费者的距离，从而建立和发展广大的消费群基础。
针对当下市场形势，平面广告的目标定位一般有三种基本策略：观念定位策略、产品品质定位策略和市场定位策略。适当灵活运用多种策略是提高平面广告宣传效果的基本前提。
在进行充分的调研、分析和定位后，设计师就可以根据得出的结论开始进行平面广告的创意构思。
创意作为现代广告设计的核心要素，素有“广告的灵魂”之称。创意是平面广告不可或缺的内核，是直接塑造作品的原本力量。
理想的平面广告设计方案一定是经过多轮探讨修改、不断深入完善得到的，在这个阶段，设计师要充分吸取团队成员的意见，以实现令人满意的设计方案。
平面广告设计完成后，应先打印设计稿小样送达客户，由客户提出相应的修改意见，并由创作团队调整作品内容，然后由客户敲定稿件版本，最后签字执行制作、发布。