1.5　平面广告的编排

1.5.1　编排原则

平面广告的编排原则包含以下3点。

1.突出主题

能否很好地突出广告的主题，是衡量平面广告设计是否优秀的重要标准之一，所以设计师在进行广告编排时，要以宣传主题为核心，令观者对广告主题一目了然，并留下深刻印象，如图1-12所示。

2.和谐统一

在进行平面广告编排时，设计师还要注意各设计要素之间的关联性，使文字、图形、色彩都为广告的主题服务，避免互相干扰，达成最佳的视觉效果，如图1-13所示。

3.展示个性

在进行平面广告编排时，不同的广告主题应该展现不同的风格，或高雅或粗犷，或童趣或沉稳，或收敛或奔放。富有个性的平面广告往往会给观者留下更深刻的印象，如图1-14所示。

1.5.2　编排形式

优秀平面广告的编排形式要满足几点要求：提升产品价值、引导消费者视线、有效利用版面空间。平面广告的编排形式多种多样，常见的有以下几种。

1.上下分割

平面广告最常见的编排形式是将版面分割成上下两个部分，通常一部分放置图片，另一部分填充文字。上下分割的编排形式既符合视觉规律，又易于控制版面节奏，应用较广，如图1-15所示。

2.左右分割

与上下分割的编排形式相比，左右分割将画面分为左右两部分，给观者较为安全、稳重的感觉。根据视觉的一般规律，通常将图片放置在左侧，右侧则放置文字。为了避免版面呆板，可以令左右两侧的色调对比强烈，增强视觉冲击力，如图1-16所示。

3.斜向分割

在平面广告中，将版面斜向分割会显得更加生动活泼，这是由于倾斜的线条能够产生更强的动感，如图1-17所示。

4.中心编排

中心编排是在版面中心位置放置宣传主体，以起到强调作用，令平面广告的主题更加鲜明，如图1-18所示。

5.重复编排

在平面广告编排中，重复使用内容相同、相似的图片，能起到强调的作用，使广告的主题更加突出，并产生韵律感，如图1-19所示。

6.包围编排

包围编排是使用图案或图形将版面中心围起来，令观者的视线更加聚焦，从而深化主题，烘托氛围，如图1-20所示。