1.4　平面广告的创意表现

创意绝妙的广告不仅能在第一时间吸引消费者的注意力，还能给人留下深刻、美好的印象，进而引起人们对产品及品牌的关注。下面从3个方面介绍平面广告的创意表现。

1.4.1　图形创意

图形创意在平面广告设计中运用较多，一个切合广告主旨的图形往往胜过千言万语，充满创意的图形也会为广告增添艺术美感。平面广告图形创意如图1-9所示。

1.4.2　文案创意

平面广告文案的设计受广告定位的限制，是在预先策划好的框架下发挥创意的。具体来说，平面广告文案通常包含两部分内容：第一部分是产品描述，字数一般不多，涵盖产品的特点、功能、目标消费群体等方面的内容；第二部分是产品承诺，它是对消费者的文字性承诺，承诺越具体，越能打动消费者。平面广告文案创意如图1-10所示。

1.4.3　情感创意

平面广告中投射的情感是受众倾心的主要因素，将情感融入广告中，受众的情绪受到了感染，会和广告产生更多的共鸣，并由此提升好感。平面广告情感创意如图1-11所示。