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如今，人们对新媒体并不陌生，有些人会说新媒体就是微信、微博、短视频等，还有些人认为新媒体就是不同于传统媒体的新型媒体，人们对新媒体众说纷纭，各不相同。在学习新媒体创意设计之前，我们首先要搞清楚到底什么是新媒体。
新媒体其实是一个发展的概念，是依托新的技术支撑体系出现的媒体形态。随着科学技术的发展，新媒体的概念也在不断地变化。在互联网普及初期，新媒体主要是以互联网为媒介，随着人工智能、物联网、大数据等新技术的不断涌现，人们迎来“万物皆媒”的新媒体时代，新媒体的概念也发生了巨大的变化。
新媒体是基于大数据、人工智能等技术，数字化、智能化地完成信息传播全过程，实现全方位信息交互的大众传播媒体。新媒体以互动性为核心、以新技术为依托、以个性化为特色，传播多元化复合信息。在新媒体时代，人人都是内容的生产者，人人也都是内容的传播者。
新媒体是随着信息技术的发展而逐渐演变出来的，是一个不断变化的概念。新媒体的概念可以从以下几个方面来理解。
（1）从时间角度来讲，新媒体是相对于传统媒体而提出的。新媒体起源于信息技术高速发展的时代，具有新时代特色。新媒体的概念一直随着信息技术、数字技术的发展而不断地自我更新与演化，其涵盖的范围也在朝着多样化领域发展。
（2）新媒体的界定离不开科技信息技术，新媒体信息传播与传统媒体信息压缩、传递、解压的方式有所不同，新媒体信息依托于数字化、智能化进行传播，其传播方式更立体、更全面，更能精准地触达目标用户。
（3）在新媒体时代，互联网是新媒体传播的基础，信息发布者与用户之间不仅可以实现信息共享，还可以进行互动交流。
新媒体的概念是发展变化的，所以其特征涉及的范围较广。另外，人们所处角度不同，对新媒体的特征就会有不同的理解。下面以内容和传播方面为例，列举新媒体区别于传统媒体的显著特征。
新媒体以数字化为基础，能够对各种媒体信息（如文字、数据、图形、图像、动画、声音等）进行采集，然后通过计算机进行加工处理和存储，采用数字化的方式完成信息传递和复现，并能建立起各种媒体信息之间有机的逻辑联系，以便后续对所有信息进行集成管理，形成一个具有交互性的整体系统。
新媒体是建立在现代网络技术、数字技术、计算机技术等多项技术基础上的媒体形态，用户与媒体或不同的用户之间能够借助媒体进行互动，即能够实现人与机、人与人之间的媒体沟通。
交互性是新媒体与传统媒体最大的区别之一，交互性集中体现在用户与信息发布者的互动过程中。利用新媒体，人们可以各取所需，与媒体进行有效交互，其自主性和参与性得到了提高，同时人们借助媒体可以与不同地点的人进行交互，自由发表言论，并能得到实时反馈。
目前，人工智能（Artificial Intelligence，AI）技术被广泛应用于传播领域，“AI写作”“AI配图”“AI设计”“AI客服”等产品不断涌现，让AI技术渗透媒体传播的各个角落。AI技术可以系统地对声音、图像、文字等进行分析与整理，大大提高了信息传播的效率，不仅方便、快捷，还能减轻新媒体工作者的负担。
AI技术提升了用户视觉和听觉的真实感官体验，尤其在模拟现实和制造虚拟现实空间方面效果显著。
随着时代的发展，越来越多的人开始使用社交网络，原本互不熟识的人们可以在网络中找到志同道合的朋友，他们结成友人，组成团队，或是达成配合，共同完成某项活动或任务。人们通过各种新媒体形态进行沟通联系，畅游在虚拟化的世界中。
自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式，是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后，一种提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。
传统媒体通常将信息发布者与用户分得很清楚，尤其是新闻媒体，其采取“自上而下”“点对面”的传播方式，而如今的新媒体不再有信息发布者与用户的界限，每个人都是内容生产者、传播者和享用者，即“人人皆媒体”。新媒体的出现极大地丰富了人们的生活，也为媒体从业者提供了更广阔的平台。
新媒体打破了传统媒体单一分工的模式和传播界限，促进了媒体之间的融合，使传递的信息更加全面、翔实。新媒体的融合主要表现在技术融合和内容融合上。
新媒体的发展得益于数字技术的发展，始于互联网，融合广播电视、电信、信息技术等产业力量，借助三网融合、新一代移动通信技术、智能终端、物联网、云计算等共同构成了新媒体发展的技术体系。各种媒体相互交融、深层配合、协同创新，形成多媒体、立体化的媒体技术组合。
内容融合指的是新媒体发布的信息以声音、文字、图像、视频、动画及程序设计等多种形式的融合来展现，内容更丰富，表现形式更灵活。新媒体内容已经深入社会的各个层面和角落，个人身份、民主政治、精神生活、经济活动、婚恋交友、游戏休闲等内容在新媒体领域无处不在。
随着网络技术的发展，基于互联网的大数据推动媒体从数字化迈向数据化时代，所以新媒体具有数据化特征。新媒体数据是指在门户网站、社交媒体、移动应用等新媒体平台产生的各种数据，这些数据包括用户行为数据、社交网络数据、内容传播数据等。
对这些数据进行分析与整理，能够帮助企业了解用户的兴趣和偏好，绘制用户画像，预测市场趋势，从而制定针对性的营销策略。
如今，新媒体已经广泛应用于不同的领域，由于所属领域不同，其表现形式也不尽相同，但其表象之下的基本组成要素是相同的。新媒体的组成要素包括技术基础、呈现方式、传播范围与媒介融合。
新媒体是一种主要以计算机信息处理技术为基础的媒体形态，以卫星网络、移动通信等作为信息传送渠道，并使用有线与无线的信息传送方式，如互联网、手机媒体、移动电视等。
新媒体中的信息通常以声音、影像、图片和文字等复合形式来呈现，这得益于新媒体不断发展的先进技术，这种信息的呈现方式称为多媒体。多媒体可以进行跨媒体、跨时空的信息传播，具有传统媒体无法比拟的互动性和实时性等特点。
人们可以不受时间和场所的限制，借助新媒体在互联网或网络信号覆盖的区域实时发送或接收信息，所以新媒体具有广阔的传播范围。
很多新媒体形态都是多种媒介形态的融合与创新，如手机、电视是无线网络、手机终端和电视终端等媒介的融合。媒介融合就是将不同的媒介联系起来，让它们相互作用，促进彼此发挥最大的效用。媒介融合能够促进各媒介全面地发挥自身的优势，推动不同的媒介进行深度合作，让新媒体的整体传播收益最大化。
另外，在媒介融合的趋势下，各媒介之间的界限已经越来越模糊，无法简单地凭借某一特点就将某个媒介与其他媒介区分开来，各媒介之间逐渐实现了技术和资源的共享。
新媒体的应用领域非常广泛，其类型也多种多样。按照性质的不同，可以分为物质新媒体和信息新媒体。其中，物质新媒体是指计算机、智能手机、摄影摄像机、各种新媒体辅助设备等，信息新媒体是指平台新媒体、社群新媒体、展示型新媒体、公众号新媒体、App新媒体等。
具体来说，依据新媒体的传播途径、传播媒介和传播形态，可以将新媒体分为不同的类型。
依据传播途径的不同，可以将新媒体分为以下类型。
（1）基于互联网的新媒体，如电子杂志、网络视频、网络社区、网络社群等。
（2）基于数字广播网络的新媒体，包括数字电视和移动电视等。
（3）基于无线网络的新媒体，如手机电视、手机报、手机视频、手机短信等。
（4）基于融合网络的新媒体，如基于互联网协议（Internet Protocol，IP）的电视广播服务、楼宇电视等。
依据传播媒介的不同，可以将新媒体分为以下类型。
（1）网络新媒体，包括门户网站、搜索引擎、虚拟社区、电子邮件、微博、网络文学、网络动画、网络游戏、网络杂志、网络广播、网络电视等。
（2）手机新媒体，包括手机短信/彩信、手机报纸、手机电视/广播、手机游戏、手机App，以及各种手机移动网络客户端等。
（3）电视新媒体，包括数字电视、交互式网络电视（IPTV）、移动电视、楼宇电视等。
（4）其他新媒体，包括隧道媒体、地铁媒体、信息查询媒体，以及其他跨时代新媒体等。
依据具体的传播形态对新媒体分类是日常生活中人们常用的分类方式，其划分的新媒体类型也最多，比较常见且使用较为广泛的新媒体类型主要包括网络直播、短视频、移动新闻客户端、微博、QQ与微信等社交工具、小程序、自媒体、数字电视等。
新媒体在内容形式、技术创新、用户体验、媒介融合等方面都在不断发展和进步。新媒体的发展趋势主要表现在以下几个方面。
随着人们对新媒体内容需求的不断变化与提升，新媒体内容正朝着更加多元化、精细化和纵深化方向发展。人们对内容品质的要求越来越高，未来新媒体会更加注重原创内容的创作与生产，更加注重作品的创意与设计，这要求创作者不仅要具备扎实的专业知识，还要有独特的创意，同时深入研究用户需求和市场动态，运用多种形式和媒介进行创作，不断提升作品品质，注重作品的差异化，以满足不同用户的需求。
人工智能、大数据、区块链等新兴技术在新媒体领域得到广泛应用。智能算法、内容推荐、智能编辑等技术不仅提高了新媒体内容创作的效率与质量，还增强了版权保护力度。同时，虚拟现实、增强现实等技术也能为用户带来更加沉浸式的体验。
新媒体平台将更加注重用户的社交需求，增加音频、短视频、直播、虚拟社交等功能，为用户提供更多元、更丰富的社交体验。新媒体平台通过社交功能连接用户，促进了电商、内容付费等领域的社交化发展。同时，社交媒体也将成为新媒体内容传播的重要渠道之一。
随着媒体行业边界的逐渐模糊，跨界融合将成为常态。新媒体将与金融、电商、教育等领域深度融合，提供一体化服务，形成更广阔的生态圈。这种融合有助于提升新媒体的运营效率和用户体验，推动行业的整体发展。
新媒体将继续面临商业模式转型的挑战，可能会推出更加多样化的付费模式，如订阅、付费阅读、单篇购买等，这将有助于提升新媒体平台的盈利能力和可持续发展能力。
根据用户的兴趣爱好和行为习惯进行内容推荐，已经成为新媒体领域的一个重要发展趋势。新媒体平台针对特定领域或特定人群提供更专业、更精细的内容，以满足用户的个性化需求，这种个性化内容推送方式有助于提升用户体验感和忠诚度。