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知识目标
➢ 了解新媒体的特征与组成要素。
➢ 了解新媒体的类型与发展趋势。
➢ 了解新媒体创意设计的核心技能与常用工具。
➢ 了解新媒体作品的展现类型。
➢ 了解从事新媒体职业需要具备的能力。
能力目标
➢ 能够分辨新媒体作品属于哪种展现类型。
➢ 能够根据自身情况选择适合自己的新媒体岗位。
素养目标
➢ 弘扬社会主义核心价值观，利用新媒体传播优秀传统文化。
➢ 培养审美鉴赏能力，在新媒体创作中不断提升鉴赏水平。
随着互联网和移动通信技术的快速发展，新媒体作为一种新的媒体形态已经被大众所接受，成为当前信息传播的重要渠道之一。进入新媒体时代，用户的阅读习惯发生了巨大改变，相较于静态的文字或图片，他们更喜欢阅读编排精美、更具创意的图文信息，以及更具感染力、更加立体化的动态影像。新媒体创意设计作品是艺术与技术相结合的产物，它更能满足新时代用户的价值追求与审美需求。
案例导入
元隆雅图成立于1998年，是国内杰出的创新型整合营销服务公司。公司以设计为核心，重点围绕企业礼赠品选购场景、品牌推广促销场景及新媒体营销传播场景等，为客户提供礼赠品策划与供应、新媒体广告策划与投放等一站式整合营销服务。
元隆雅图拥有由营销创意策划、视觉传达、工业设计、文创衍生品、空间与交互设计等跨专业领域组成的超百人优秀团队，具有强大的创意策划能力与设计研发能力，为用户及品牌项目提供全方位的整合营销方案策划、产品策划、视觉设计及产品研发等综合服务。
随着内容消费时代的来临，人们的精神消费需求快速提升，创意设计成为企业发展的核心之一。元隆雅图以内容创意为先导，不断创造新的产品、消费场景和商业模式，拓宽行业边界，提升竞争优势。元隆雅图的战略定位是做“创意型科技营销公司”，提升创意设计能力是战略重点之一。
元隆雅图的设计团队通过深入调研发现，成功的内容消费品需要具备两个关键要素：情感元素和潮流密码。情感元素是内容和消费者之间的连接点，只有满足消费者的某种情感需求，内容才能引起消费者的共鸣，让其产生消费和传播的动力。潮流密码是内容消费品开始传播的触发点，可以是一个事件或一个热点话题。借助潮流密码，内容传播效率能够呈几何式地增长。
内容消费品的需求通常伴随节日、重要活动或时事热点，时效性很强，设计团队需要具备对消费者需求和创意元素的深度理解和精准把握，以及丰富的想象力和敏捷的思维。设计是将创意内容落地为具体的形象或可生产的产品的过程，包括平面设计、3D设计、工业设计等。无论创意还是设计，都需要多年的经验积累。因此创意设计能力是内容消费品公司的核心竞争力之一。
元隆雅图凭借丰富的创意设计经验，创造了很多经典的成功案例。例如，冰墩墩就是其公司创意设计能力的一次集中体现；又如，麦乐送“喵乐送——窝在一起过冬天”荣获多个奖项，该项目包含了可爱、温暖、逗趣、魔性等情感元素，捕捉到了人与宠物之间微妙且珍贵的情感流动瞬间，很好地诠释了麦乐送“快乐到家”的品牌理念，如图1-1所示。
图1-1 “喵乐送——窝在一起过冬天”
元隆雅图在内容消费品的创意设计方面已经形成了全面、系统的方法论，在面向不同消费者、不同品牌客户、不同场景需求时，能够给出针对性的解决方案。这些方案的侧重点各有不同，有的侧重于消费者情感诉求，有的侧重于品牌形象诠释，有的侧重于文化艺术表达，有的侧重于创意和趣味性……
元隆雅图以创意设计为支撑，打造行业创新旗舰，引领了企业发展的新风向。