第2章
新媒体创意策划

知识目标

➢ 掌握创作前市场调研、构建用户画像的方法。

➢ 了解作品素材的获取的方法与渠道。

➢ 掌握新媒体文案的策划与撰写方法。

能力目标

➢ 能够根据调研内容挖掘用户需求，并构建用户画像。

➢ 能够拍摄新媒体图片素材与视频素材。

➢ 能够撰写网络营销文案与品牌营销策划案。

素养目标

➢ 学会挖掘热点和痛点，坚持从实践出发，设计优质的新媒体作品。

➢ 了解新时代发展方向，培养创新思维，坚持原创，提升核心竞争力。

新媒体创意策划是一个不断创新与优化的过程，在这个过程中，创作者要注重内容趣味化、形式灵活化和体验真实化。内容趣味化就是创作者利用有趣的内容吸引用户的目光与注意；形式灵活化就是创作者根据用户的需求与喜好，采用多种形式使营销过程更加自然，使营销内容更容易被用户所接受；体验真实化就是创作者为用户提供亲身体验的机会，重视用户的互动与参与，增强用户对品牌的认知度与忠诚度。

案例导入

爱奇艺：Logo创意升级，提升品牌知名度与影响力

爱奇艺是目前较大的视频网站之一，是中国高品质视频娱乐服务提供者之一。爱奇艺在成立12周年之际，推出了新的品牌Logo，当时一度引发网友热议，达到了提升其知名度，提高用户认知的目的。

相较于旧版，新版Logo以“突破边界、新绿升级、化方为圆、开放舒展”为导向，去除文字的上下边框，提高色彩饱和度，更改字母形状，以呈现舒适、简洁的效果，如图2-1所示。

现在的新Logo去掉了象征屏幕的边框，意味着爱奇艺要突破边界；Logo的背景绿色做了调整，明度更高、更亮，完成新绿升级，意味着希望升级；Logo中字母“i”上面的方点换成了圆点，“Q”也更加圆润，意味着化方为圆；Logo中“Y”字母上端的两个分叉比原先分得更开了一些，意味着开放舒展；Logo字母与字母之间的距离有所调整，意味着舒适、简洁。

新Logo一经发布便引发了网友热议，有些人觉得新Logo更简约、更好看，还有人认为没有原来的好看，甚至有网友喊话“换回去”……网友众说纷纭，讨论非常激烈，以致爱奇艺的相关话题频上热搜，提升了其知名度与影响力。

爱奇艺新版Logo是创作团队的结晶，创作者们运用多种创意思维，在颜色、字体、造型上做了更新升级，各元素之间也做了调整，让用户耳目一新，更有记忆点。

爱奇艺宣布启用全新品牌Logo，主张以更激情好奇、创新创造、温暖简单的青春形象奔赴未来。