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我相信张萍部长的话，不然，三亚也不会有今天这个样子。
三亚接受美、以美为自己的形象增光添彩、提高实力促进经济与社会发展的路途，其实也不平坦。
三亚今天的市委书记江泽林先生提出一个“注意力经济”的概念，听起来很新颖和时尚。而三亚走过的20年风雨历程，细细分辨，“注意力经济”其实一直是他们运作城市的一个有效经验。
而把“美丽”作为“注意力经济”中的一项突出内容则是他们成功的根本所在。
“美丽”的意识从什么时候开始，这是三亚人走向成熟的标志与起点。对于自然美，三亚的普通人从第一个游客那里赚到钱的那一刻起就知道了，但这只是最原始和肤浅的自然美意识。1987年初，三亚举行了首届“少林可乐杯”铁人马拉松比赛活动，参加的45名男女运动员来自19个省、市、自治区，这样规模的活动在今天看来似乎很不起眼，但在20年前的三亚，可谓风光得很。三亚人第一次意识到通过一次体育活动，能够让三亚之外的人了解三亚。这是所谓的“注意力经济”在三亚的萌芽阶段。可惜最初类似的活动搞得并不热闹，也缺乏新意，其内容和形式上仍然没有摆脱依赖三亚自然美的基本优势。
1996年，钟文当市委书记时期，旅游局蔡世东等人就开始琢磨起一件当时在中国还非常敏感的事情——“选美”活动。
“我们三亚自然风光那么美，如果再有美女的配合，就是美上加美！”蔡世东等人早已摩拳擦掌，有一次他们试探着跟市政府领导提起了这件事。
“沙滩、美女……这是滨海城市的特点嘛！”有个市领导顺口说了一句。当时提“美女”，还是很敏感的词句，特别是从领导口中说出。这让蔡世东等人兴奋不已，他们回到旅游局高兴地痛饮了几箱啤酒。“干，领导只要不反对，我们就干！”蔡世东来劲儿了。
这一年，首届“天涯海角国际婚庆节”拉开了序幕。来自美国、法国、加拿大等国的118对新婚佳偶和跨国夫妇、金婚老人参加了这次活动。开幕式还专门请来了美国电视节目制片人、主持人靳羽西女士。这是三亚第一次以人为美的主题内容所举办的大型活动。在这样的国际婚礼上，最漂亮的当数那些年轻的新娘，她们时而穿着婚纱，时而穿着比基尼泳装，一个个光彩夺目，吸引了众多游客，活动通过电视和平面媒体的报道更吸引了全中国乃至国际上的观众与读者。
“有戏！三亚要想有所风光，离不开美女衬托！”蔡世东他们开始相信美女会给三亚带来好运。“天涯海角国际婚庆节”从此被列为三亚市的一项保留活动。
“既然婚庆节能够吸引人，你们何不把它弄得更美些、声势更大些？”这时，又有市领导对蔡世东他们说。
还有什么可以比婚庆节更吸引人的呢？蔡世东和旅游局的人开始了新的盘算。“这还用想吗？弄个选美比赛，不就成了嘛！”旅游局里年轻人多，思想新潮的人有的是。
选美？三亚搞选美成吗？
这可是“禁区”啊！有人悄悄在蔡世东耳边叮咛道，并且用眼睛狠狠地盯了他一阵，意思是：你这个旅游局长小心踩“地雷”啊！“老实说，当时我一听选美这个词是既兴奋又紧张。兴奋的是我内心的一个想法终于得到了有的同志的回应。紧张的是，这选美在中国几乎是一个不可逾越的禁区，弄不好我们三亚会栽在里面。搞不搞，怎么搞，我想了很久。可让我放弃，我实在不甘心，于是最后想了一个招儿：先在我们旅游局内部搞一个‘企业形象代表大赛’。这样的活动从形式看，是企业行为，出了事，最多我们旅游系统承担点责任就完了。如果反映好呢，我们就再往前走……”蔡世东拍板了。
以三亚旅游行业的名义发出的通知，很快到了各旅游企业。别小看了这个形象代表比赛，各个单位接到通知后可就忙碌开了：“一定要认真选出我们单位最漂亮的姑娘去比赛！”“实在找不到漂亮的，你们马上给我去招聘几个来！”“绝不能输！输了以后我们还有什么面子在三亚待着？”旅游行业的老总们比着劲儿为“形象代表比赛”作着准备。
“老蔡，听说你们在搞什么企业形象代表比赛，有这回事吗？”某一天，市政府有人打电话过来询问此事。
“是、是有这回事。嘿嘿，我们主要是想配合市里整治旅游环境，为提高三亚形象而搞的一项小活动。”蔡世东小心谨慎地回答道。
“好嘛！这有啥好躲躲闪闪的，你这个蔡世东！到时候别忘了邀请我们去参观比赛啊！”“一定！一定！”蔡世东放下电话，额头的汗水已经流了下来。他随即吩咐部下：再强调两条，一是参赛选手必须是我们旅游企业内部的人，二是评委也必须是我们自己内部的。总之不能越过“内部”这二字！“内部”活动如期举行。可谁也没有想到，正在举办比赛过程中，国家旅游局的一位司长来到了三亚。这位爱好摄影的司长听说三亚旅游局有这么个活动，非要过来“看看”。这一看不要紧，司长手中的照相机就没完没了地把整个活动给照了下来。
“你们帮我冲的照片千万别忘了寄给我啊！”司长离开三亚时，一再对蔡世东他们说。
“放心，一定会寄的！”蔡世东向他保证。
“企业形象比赛”的照片寄到了北京。蔡世东那几天心里七上八下的，一直在等待上面的消息。
十天、半个月……一个月、两个月过去了，啥风声都没有。蔡世东出差到了北京，又碰上了那位司长，满脸谦和，小心地问：“那些照片你收到了没有？”“收到了，收到了！挺好的，我给单位的同事们看了，他们都觉得挺好，说你们三亚旅游局蛮有创新。”司长说。
蔡世东这才彻底放了心……明年继续搞，而且我看可以把活动范围搞得更大一点！蔡世东回到三亚，一下子底气十足。
第二年，三亚旅游企业形象代表比赛再次举行。这回参赛的选手扩大到“相关企业”都可以参加。
“老蔡啊，我们单位也准备推荐代表参加你们的活动啊！你得给个名额呀！”有人打来了电话。
“你是什么单位？”“我们是市政府的××局呀！”“这个……”“什么这个那个！你老蔡通知上写得清清楚楚，说是与旅游相关的单位。你说我们是三亚市政府下属的单位，市委钟书记的报告你听过吧？他怎么说的你老蔡没忘吧？钟书记说，我们三亚是旅游城市，政府各部门与旅游业密切相关，凡与三亚旅游相关的事义不容辞。你说吧蔡大局长，我们到底与旅游相关不相关？”“哈哈哈……相关！相关！”“好！那我们也报名喽！”“欢迎！欢迎！”蔡世东放下电话，心里乐开了花。
这回“三亚旅游企业形象代表”比赛的规模和水平可就比第一次要高得多了，首先参加的人数多出几倍，其次档次也提高了。主持人有中央电视台的人，评委连英达这样的名人也参加了。
比赛结束时，有人拍着蔡世东的肩膀对他说：你老蔡干脆把“三亚旅游企业形象代表比赛”改成“全国旅游企业形象代表比赛”算了！更有人起哄道：老蔡，我们搞全国选美比赛算了！“哎哟，我可不敢！我们只搞自己企业的活动啊！”蔡世东连忙摆手，可心里却甜滋滋的：
我就要这个效果！三亚选美活动，早晚有一天将成为现实！蔡世东的目光已经看到了未来。
“哎呀蔡局长，你赶紧帮我出出主意呀！”有一天蔡世东突然接到了一位声音甜美的女孩子的电话。原来是第二届“旅游企业形象代表”的冠军、“北亚航空”公司的谢莹娜。
“什么事小谢？”蔡世东问。
“我不是上次得了冠军嘛！后来《海南日报》和电视台都报道了，海口有家企业说要请我去拍广告，蔡局长你说我该不该收费呀？”“收呀！当然收嘛！”蔡世东一听，像是天上的馅饼一下子砸在了自己头上一样高兴。
“那收多少钱合适？”“这个……”见多识广的蔡世东这回被小姑娘问倒了。他想了想，回答道：
“你是‘三亚旅游企业形象代表比赛’的冠军，我看不能少收了！该出手就出手！”“好嘞！到时我请客啊！”“哈哈哈……”蔡世东和谢莹娜一阵调侃。高兴之余，蔡世东的心头猛然一动：我们的“三亚旅游企业形象代表比赛”所推出的冠军居然被海口的老板看中了，这证明我们的活动已经有人关注了，而且效果蛮不错的。那我们何不干脆搞得更大一点儿？或者来个更新的花样？
是啊，三亚旅游要形成热点，成为产业，像钟文书记所说的那样要成为城市支柱经济，首先要让外界了解和认识三亚，爱上三亚。而要让外界了解和认识三亚、爱上三亚，三亚本身就得与众不同！三亚怎么才能与众不同？光靠热带风光可以了吗？可以，但不会火，也不会热！三亚必须与众不同，三亚必须比别的城市更加风光，像我们的阳光和沙滩一样：灼热与白净。热，就要热得你通体流汗；白，就要白得你里外透明！“找‘新丝路’，跟他们联手搞全国模特比赛！”有人建议说。
“新丝路”？！蔡世东听说过李小白，于是让手下人搞了一份关于“新丝路”和李小白的材料认真地看了起来——李小白，号称“中国模特教父”，祖籍武汉，1957年生于广西南宁，1978年就读于上海中国纺织大学，1995年起任中国服装集团公司副总经理，1996年起兼任新丝路模特公司总经理。
李小白的理念是：美女人人爱看，美丽将成为中国的一种“注意力经济”。
“注意力经济！”这个概念好啊！蔡世东像是一下子找到了知音，那份激动让他按捺不住直接去找主管市长汇报了自己的想法。
“你是说要在我们三亚搞全国模特比赛？”市长问他。
“我就是这个意思！眼下三亚要走出去，要吸引全国、全世界游客的关注，我们光靠几块石头和几个海滩是远远不够的。只有通过多种形式，将别人的注意力吸引过来，通过这种吸引力形成和推进我们的经济。其实，吸引别人的注意力，对我们三亚这样的旅游而言，最终形成和实现的就是一种经济现象。”“好嘛，注意力产生的经济现象。我看可以干！市委和市政府会支持和同意的。”市长很赞同他的想法。
蔡世东听完市领导的意见欣喜不已。当他与“新丝路”的李小白一联系，两个人一拍即合。
1995年接手“新丝路”的李小白，此刻正在寻找新的突破点。作为中国“选美”的最早的专业组织，“新丝路”从20世纪80年代末诞生那天起，先是从地下，再转为公开，再到形成自己的品牌，10余年历经风雨坎坷。中国是个传统的国家，过去的政治年代里，选美一直被作为“腐朽的资产阶级”的玩意儿而受到打击与封杀。“新丝路”虽然打的是模特牌，其实明眼人谁都明白，他们是在以模特为幌子而从事职业性的选美活动。正因为如此，“新丝路”才走得不易。当他们把活动搞得红红火火时，各方面的压力也就向他们迎面扑来，直到要彻底地封杀为止。当他们到处逃避、零星想搞些活动时，又有人说是因为他们的“黄色”和“色情”才不敢公开……总之“新丝路”像个聪明可爱的“野种”，却始终不被社会正式承认。
与“新丝路”联手，三亚在某种意义上是想打擦边球——好了是政府行为，坏了是行业的企业行为。
“唉，去年我们‘新丝路’在杭州搞的那场世界模特大赛上，第一次到中国来参赛的外国模特，从条件上看其实并不特别优秀，甚至有许多人明显不如我们自己的队员，可她们的表现还是让我大为赞叹：我们确实赶不上她们！瞧那些外国选手，她们各个精心打扮，很会挑选适合节目气氛的服装，似乎都是有备而来，一出场就让人看得眼花缭乱。与之相比，我们中国选手无论在素质上，还是在表演上，就是不如人家有水平。这也是我一直感到痛苦的。中国选手要达到国际水平，就必须有自己的具有国际水平的舞台。”李小白应邀来到三亚后，说着自己的苦恼。“三亚这么好的自然条件，一定要有与之相配的国际级美女来烘托！那才叫真正的完美！”李小白感叹道。
而这也正是三亚人期待和希望的。
“新丝路”？李小白？他们这个组织可靠吗？李小白信得过吗？就在蔡世东雄心勃勃地与“新丝路”联手筹备“三亚‘新丝路’国际模特大赛”时，有人向市领导提出质疑。
“李小白到底怎么样啊？”市领导问蔡世东。
“我们认为‘新丝路’和李小白都是在国内过硬的名牌和人物，值得信赖。”“何以为证？”“首先，‘新丝路’的模特活动已经在国内很著名了，自从1989年以来，‘新丝路’模特比赛已经搞过几次，反响强烈，是国内最有影响、最有主办能力的模特选拔机构。据我们考察和调查，现任领班李小白是个很有头脑的人，他本人提出的‘美丽经济’这一概念，已经被一些著名经济学家认可，并且有很高的评价。而李小白本人则把自己所做的事称之为‘美丽事业’。在一次活动中，李小白看到两个外国人在西藏办了一所盲人学校，专门帮助那些眼睛有残疾的又被遗弃的孩子，李小白很受感动，他说：‘这两个外国人本身家庭条件都很好，但是他们能够放弃优越的生活，来做这些事，我觉得这也是美丽的事业的一种涵盖。’我们透过他说的话，可以看到这位职业模特经纪人内心的那个美丽概念是高尚和纯洁的。”“看来李小白确是个人物。好，就请他一起打造我们三亚的美丽吧！”领导拍板，事情就变得很顺利了。
三亚真正打“美丽经济”这张牌是从这时开始的。“新丝路国际模特大赛”声势浩大，各路媒体竞相报道。不过，聪明的三亚人此刻还不敢做到大张旗鼓，只是为了他们已经秘而不宣的最终目标在作一次预演。
“新丝路国际模特大赛”其实是一次全国选美比赛，主办者用模特的名义掩饰的只是一种形式，当然他们在主题上也颇费了一番苦心。用的是这9个字：人体美、服饰美、环境美。
明眼人一看就透：人体美，自然包括了三围和长相；服饰美，则是比赛形式的更加绚丽多彩；环境美是三亚的特色和展示。
活动怎么搞？搞成什么样的活动？
要搞就搞成全国轰动，世界瞩目的！此时，一位更具开拓精神的市委书记王富玉来三亚已经一年多了。他手下还有一位更热衷于把三亚炒得热火朝天的副市长吴文学。当然市长陈孙文也是“新丝路”的热心支持者和开拓型的领导。
就放在亚龙湾文化广场上！气势要大，要有三亚气派！蔡世东从市委、市政府领导那里领到的“旨意”是：必须保证成功，宣传要有效果。
亚龙湾广场，在当时的三亚是最好的一块地方。但却对大赛的组织者来说有个非常大的难题——它是个露天广场。
1999年10月的三亚，总是有雨。“这活动放在露天，可把我折腾坏了。我们当时要在广场上放4000多个观众席，可广场的业主说只能放3000个座位，说我们要搭台，下面都是固定的喷泉，只能将我们要求的座位数减少1000个。但这是不可能的事，这么一场国际性模特大赛，我们为的就是想多吸引国内外的各界人士来参加活动。假如少1000人，等于活动少了四分之一的效果，甚至可能更多。争执的结果，我们坚持现场的地面座位必须保证4000多个，绝不能少！后来只好苦了我这个现场总指挥了……”蔡世东回忆道：“三亚第一次搞这么大型的活动，要是出了点意外，我个人丢官是小事，对三亚的形象实在是太重要了。大赛期间，上面载歌载舞，观众欢声雷动，我这个旅游局长只能钻在台底下不敢出来看一眼。我紧张啊！4000多人在上面呆着，如果台底出现塌塔，那是不可设想的事……所以我一直在台底下检查和观察，看看有没有什么地方撑不住了。还好，后来啥事都没有发生，新丝路活动获得了巨大成功。”蔡世东说那一次他立了大功，也累得差点又一次“死过去”。1998年，在三亚为争创全国首批优秀旅游城市的活动中，蔡世东就累死过一次。
“当时我的心脏停止了4分钟，把当时来三亚参加评比工作的国家旅游局几个处长吓坏了。后来我到北京国家旅游局汇报工作时，那几位处长见我后就说：哎呀蔡局长，你可把我们吓死了！我半真半假地回敬他们说：是因为你们到了三亚，才把我吓死的！”采访蔡世东那天，这位三亚的旅游局老局长很幽默地说：“你们想想是不是这个理儿：三亚过去很穷，也没有啥名气。所以对争创国家优秀旅游城市格外重视，我作为市旅游局局长，真是费尽心血，那段时间真是累坏了！其实，多年来，三亚全市上下为了自己的城市形象，都在努力工作……”“新丝路国际模特大赛”在三亚首次亮相，获得了空前的成功。
成功之后三亚人的心也就更“野”了：我们能不能把世界选美大赛搬到中国、搬到三亚来？
蔡世东等人看着美丽的三亚被漂亮的“新丝路”模特这么一映照，不光更加美丽，而且多了许多说不尽的风情，更主要的是外界媒体对三亚举办这样的“选美”活动基本上都是正面宣传——这是三亚人最想获得的效果。于是他们的心也跟着“飞”了起来，“飞”到了中国之外那个更奇妙而多彩的世界……
“我看可以！”完全被“新丝路国际模特大赛”效果陶醉的三亚市领导对此很有信心。
OK，咱们找李小白商量，他这家伙跟国际上的选美界熟悉！对，找他就能与世界选美“接轨”！李小白被隆重地请到了某饭店，三亚市的副市长吴文学和旅游局长蔡世东等人亲自出面向这个“中国模特教父”讲了三亚的想法。“好嘛！这事我梦想了不知多少年了！可都因为种种原因没搞成。你们三亚政府出面，我看能够做成！”个子不高、世面却见过不少的李小白这回可遇见了知音。
“哈哈……我们正是英雄所见略同！”三亚人与李小白的手紧紧地握在了一起。
“小白，我们对世界选美组织机构和他们的具体运作方式不熟悉。你觉得我们引进什么样的世界选美赛事更有影响力？”三亚人问。
“你们的意思呢？”李小白反问道。
“我们听人说，美国不是有个‘环球小姐’选美机构吗？我们领导觉得这个‘环球小姐’有点意思。我们的领导还曾经有过这样的设想：假如‘环球小姐’在三亚搞，我们随之还想在亚龙湾建一个‘环球大酒店’，与之配套，成为永久性的选美基地。”“我们的吴文学副市长更有浪漫的想法：他说他想把世界选美大赛现场放在海上，在海上搭建一个舞台，通过电视直播，让全世界都感受一下我们三亚梦幻般的浪漫……”三亚人说。
李小白被三亚人的浪漫所感染，脸上不时露出热烈的笑容。“想法很好。不过看来你们对国际选美赛事和机构还不够了解。”李小白说。
三亚人顿时认真起来：“怎么回事？你给介绍介绍！”李小白说：“是这样，现在世界上有三个选美活动的权威机构，一是英国创立的‘世界小姐’，二是美国人搞的‘环球小姐’，再有就是日本人搞的‘国际小姐’。相比之下，日本的影响最小，美国人搞的‘环球小姐’商业味太浓，恐怕不太适合我们中国搞。而英国人搞的‘世界小姐’，则是在业界影响最大的，创办时间也是最长的。从1951年创办‘世界小姐’评选活动开始，创始人是埃里克？莫利，他为这项事业倾注了毕生的精力和激情。埃里克？莫利曾是英国最大娱乐公司的主席，创办‘世界小姐’评选活动后积极从事慈善事业，至今已向全球各类慈善事业筹集了超过3000万英镑的资金，此外还几乎访问了世界上的每一座难民营。埃里克？莫利先生于2000年去世，他的夫人朱莉娅？莫利继承了他的事业和信念。莫利夫人接任‘世界小姐’机构主席后，继承和遵循了‘世界小姐’活动的宗旨，十分推崇赛事的文化与和平主张，并对活动从内容到评判标准上都做了一些改进，更为注重女性的优秀内涵和素质，甚至大胆地取消了总决赛晚会上的泳装表演，使该赛事不同于一般的娱乐选美活动，成为具有积极意义的世界性年度文化活动。她曾说：世界小姐比赛活动一切从尊重女性的角度出发，要为知识女性做一点儿实事。每年，莫利夫人都要同当选的世界小姐冠军们奔走于世界各地，探望残疾儿童和进行慈善募捐等活动。如今一年一度‘世界小姐’评选的狂热程度，甚至超过了体育界的世界杯和奥运会。今年——2001年举行的第51届‘世界小姐’比赛，据有关媒体介绍，其全球通过卫星电视收看评选活动的观众将达20亿人之多。”李小白讲得头头是道，三亚人听得津津有味。
“好。我看我们就搞‘世界小姐’！”吴文学这样拍板，继而说，“而且更重要的一点是，现任‘世界小姐’组织机构主席莫利夫人所提倡的‘世界小姐’比赛宗旨非常好，很能得到我们中国这样的国家的认同。她提出的宗旨是‘促进世界和平友谊，树立杰出妇女榜样’。”李小白接话道：“莫利夫人是个非常了不起的人，她原来就是个模特。现今的‘世界小姐’评选活动内容积极健康，以促进世界和平、树立杰出妇女榜样和帮助饥饿残疾儿童为宗旨，即‘有目的的美丽’。‘世界小姐’大赛选拔的优秀女性是才貌双全、充满爱心、积极向上的健康女性代表。主办方正是希望通过这种活动方式，使‘世界小姐’大赛成为一种交流和传播的机制，将和平、友谊和爱通过各国选手和观众一年一年地传播并发扬光大。历届‘世界小姐’大赛的获奖者中，不乏后来积极从事慈善活动和公益活动的爱心使者，她们具有相当的说服力和号召力，为社会作出了积极的贡献。活动还通过为获胜者提供奖学金等方式，鼓励女性争取学习机会，掌握科学知识，为年轻女性树立上进方向和榜样。”“好！太好了！这个莫利夫人干的事，跟我们国家的国情和社会价值观能够统一到一起。我们就搞‘世界小姐’比赛！”吴文学、蔡世东等人已经按捺不住内心的激动了，很想马上就大干一场。
李小白笑了，说：“‘世界小姐’的意义远不止这些。为什么那么多国家的城市愿意举办这样的活动呢？是因为举办‘世界小姐’，可以提升城市知名度，开展世界文化交流。鉴于‘世界小姐’评选活动的广泛知名度和巨大影响，世界上许多城市都在积极申办‘世界小姐’赛事，以求借助这一知名的国际文化盛典，扩大自身的影响和知名度，促进当地旅游、经济、文化和社会的发展。你们可能不知道，一次‘世界小姐’比赛活动时间是一个月，在长达一个月的赛事举办期间，数以千计的‘世界小姐’组织机构官员和组织、编导、制作等工作人员，各国佳丽及随行人员，世界各国新闻媒体记者、赞助商代表和工作人员，还有数以万计的游客，云集举办地，不仅直接带动当地消费，而且通过平面和电视媒体向全世界展示当地的风光民情，对扩大举办地的知名度和影响力，树立城市形象和带动长远的经济、文化和社会发展都将起到难以估量的巨大效果，同时也为举办地的城市建设起到很大的推动作用，所以很多城市对这项活动异常热衷。”“李小白，你不用说了，我们三亚干！你李小白就当我们的牵线人，我们三亚人亏不了你阁下！”吴文学副市长表态了。
“对，小白，我也是北方人，我们三亚人说话算数。你一定帮我们把‘世界小姐’弄到三亚来办！”蔡世东更是拿出军人的风格，拳头直落在李小白的肩膀。
“哎呀，你们先别把宝押在我身上。如果我们一起能把‘世界小姐’比赛弄到中国来举办，我李小白也算没白搞了那么多年的‘新丝路’！搞‘新丝路’是为了什么？还不是为了把中国女孩子的形象打出来！还不是为了咱中国人的形象！我小白愿意为这事与你们三亚同命运、共生死！”“哈哈……够哥们儿！”“来，为三亚争取办成‘世界小姐’活动——干杯！”“三亚一定能成功！”“干杯！”莫利夫人与海南省委书记在三亚“巧遇”2000年，关于三亚举办“世界小姐”选美大赛的事，在三亚还只有几个人知道，一切都处于“密谋”过程中。
2001年6月初的一天，三亚人突然接到李小白打来的电话：“喂，告诉你们一个可靠消息，‘世界小姐’的主席莫利夫人即将来到中国，她准备要到几个城市旅游……你们得逮住她呀！”“好的！我们坚决‘逮’住她！”三亚人志在必得。
6月的某一天，首都机场。莫利夫人刚走出机场，就被一群不速之客“逮”住并“劫持”，然后迅速换上另一架飞往中国海南三亚的飞机。
“尊敬的莫利夫人，我是三亚市副市长吴文学，我代表中国最美丽的城市——三亚欢迎您到我们那儿旅游观光。三亚是中国唯一的一个热带城市，相信您定会不虚此行。”吴文学用一口流利的英文对莫利夫人说。
光彩照人的莫利夫人右手按在胸前，笑容可掬地说：“谢谢，谢谢你们的盛情。我很愿意到三亚观光旅游，虽然我没有去过你们的三亚，但我已经知道那是中国南部最美丽的海滨城市。我很高兴。”吴文学等人顿时松了一口气。他们在想：剩下的就看三亚是否能征服这位眼光挑剔的“世界美女皇后”了……
“太美了！这是我去过的世界各地中最美丽的地方之一。三亚是个浪漫之城，三亚的人非常非常友好。三亚这个地方我很喜欢，我相信全世界的人都会喜欢这个地方。”几天游览后的莫利夫人，完全被美丽的三亚风光和热情的三亚人征服了，她的眼睛里时时刻刻流露着甜美与欢快。
“夫人，您不觉得我们美丽的三亚如果能与您的‘世界小姐’比赛连在一起，该是多么美妙的事啊！”三亚人试探性地问。
莫利夫人的眼睛顿时瞪大了，她欣喜地说：“好啊！我太愿意把‘世界小姐’放到中国、放到三亚来举办了！这是我多年的夙愿！全世界都会为之欢呼的！”这回轮到三亚人的眼睛放光了！“夫人，我们想——拥抱您一下行吗？”三亚人张开双臂，友好地期待着。
“OK！”莫利夫人张开柔美的双臂，迅速回应——她与三亚人一一热烈地拥抱，并且一起欢呼起来……
这是一次圆满、愉快的三亚之行。这是三亚与“世界小姐”赛事首次友情接触。
双方印象深刻、难忘。
尤其是莫利夫人。这位被称做“美丽夫人”的世界选美活动主席，几十年来，她一方面秉承丈夫的遗愿把“世界小姐”活动搞得越来越深入人心，并且把传统的选美与社会公益活动联结在一起，因而使“世界小姐”的美丽目的更受到全世界的关注和支持，同时也获得了巨大的商业利益。不过，正如李小白介绍的那样，“世界小姐”确实也让许多城市和地方一下子出了名，获得了成倍的经济效益和知名度，那些想通过“美丽经济”实现自己和地区梦想的人，总是愿意找莫利夫人合作。这就使得这位精明的美丽夫人有了更多的选择机会。选美活动在西方世界已经不算新鲜事，但对发展中国家来说，它一直是被作为禁区的。中国是个发展中国家的大国，又占人类四分之一人口，能够在这样一个拥有巨大市场潜力、政治意识又非常传统的国家举办“世界小姐”大赛，莫利夫人知道其活动的含金量，所以当她踏上三亚的这片热土，又亲眼看到如此美丽的城市风光与自然景色，加上三亚人如此热切地期待与她合作搞“世界小姐”比赛，这无疑是莫利夫人做梦都想做而靠她个人力量根本做不到的事，现在无须花费多大心力，即可梦想成真，这怎能不让她激动万分？