序

PREFACE

直播迭代

全媒体时空记录、意义建构与价值创造

胡正荣

各位读者正在阅读的这本《高光时刻——重大活动电视直播全攻略》是一本有关电视新闻直播的，有用、有趣、有料的全新著作。作者许强毕业于中国传媒大学前身北京广播学院的电视系，30多年奋战在中国最主要的电视媒体——中央广播电视总台的电视新闻报道一线，亲身经历了影响中国和世界的众多新闻事件，并通过他和团队的电视传播实践，用影像收录、记载下来这些重大时刻、重要事件和关键场景，通过直播、录播或转播的形式，借助电视以及众多其他平台传播到全中国、全世界，用视听影像，特别是电视新闻直播话语体系彰显了时代意义，创造了历史价值。

说起直播，今天网络时代的用户首先想到的一定是各种视频平台上的直播。其实，从历史上看，直播是与大众电子媒体相伴而生的，它是大众电子媒体记录与叙事的基本形式和手段。当20世纪初叶大众电子媒体比如广播出现的时候，就开始了直播，并以直播为基本的播出方式。当20世纪30年代电视作为大众媒体开始出现并逐步兴起后，直播也依然是电视的播出方式。个中缘由其实很简单，因为技术手段限制，当时没有很好的录制设备和录制条件，因此只好直播。乃至20世纪50年代电视在我国出现并开始播出，也是用直播方式播出新闻甚至短剧等文艺节目。只是到了录音录像技术手段快速进步之后，广播电视才更多地用录播形式播出新闻和其他类型的节目，以确保节目质量和播出质量。技术进步推动了广播电视等大众电子媒体改进记录、制作、播出方式，也影响了听众观众的接收方式和视听体验。从传播规律上看，最自然、最真实、最直接、体验最佳的当然是用户能够在新闻现场或者艺术现场，沉浸式感知、认识、交互与体验。因此，大众电子媒体一直就没有中断过通过直播将现场呈现给用户的尝试与努力。随着社会需求的增长、技术条件的进步、专业水平的提升，大众电子媒体直播——包括新闻在内的电视直播就一直被寄予厚望，成为电视产生重大社会影响并成为最重要大众媒体的原因之一，电视直播收录现场、直播历史、彰显意义、创造价值的作用日益凸显。

直播的发展是有清晰的演进路线的，是逐步迭代升级的。就直播的媒介而言，从最早的广播直播，到后来的电视直播，再到互联网时代的网络直播，特别是当下的移动视频直播，乃至全媒体直播，介质发生了根本性的变化、平移与融合，一方面呈现出从单一媒介逐步发展到全媒体直播的样态；另一方面，视频直播的屏幕发生了变化，电视直播出现后，通过大屏直播是全部，互联网时代到来，PC屏特别是当下的移动端已经成为直播的主战场和主渠道。

就直播的内容和主题而言，从最初的新闻直播、有限的其他类型节目直播，到全部新闻节目直播、几乎所有重大新闻事件直播，再到多种类型节目直播，包括大型文艺晚会、体育赛事，如1964年第18届东京夏季奥运会首次实现了向全世界电视实况转播。电视甚至可以直播战争，我在2003年就研究并撰写文章讲到2003年3月20日开始的美国对伊拉克的战争，是人类历史上首次完全由电视直播的战争。这既是战争的“奇迹”，也是电视的“奇迹”。到了互联网时代，特别是移动互联时代，网络直播将宏大叙事一下子落地到用户的身边事，海量的用户自创内容直播，前所未有地丰富和拓宽了传统广播电视直播的内容和范围。由此可以看出这种历史变迁的轨迹是从直播早期、中期的专业直播，日益走向专业直播与用户自创内容直播相并行。

新一代信息传播技术（ICT）带来的智能互联网将会深刻地影响着人类与外部世界的互动。就媒体行业而言，也就意味着智能全媒体传播时代的到来。在这个时代，智能全媒体完成时空记录与呈现，以新方式、新手段、新话语通过直播彰显意义，并且实现系统性的1+1大于2的价值创造。

在智能全媒体传播时代，我相信，本书详尽介绍的电视新闻直播流程、环节、关键细节、技术支撑等都有着根本性的、恒久性的指导作用，特别是对日益涌现的UGC（用户生成内容）、PUGC（专业用户生产内容），乃至未来的AIGC（生成式人工智能），直播都有着超越时空的实践价值。

在这部电视新闻直播宝典的基础上，我们也可以设想一下智能全媒体直播的颠覆式创新。所谓全媒体直播，应该是全程直播、全息直播、全员直播、全效直播的集成，同时还要加上全智能直播。

全程直播不是指对直播对象的时间意义上的线性全程直播，而是指各种介质、各个主体对于直播对象的全时空、全方位记录，而且这种记录是超个体视角的、超单一主体体验的、超线性过程记录的。

全息直播是指叙事方式、呈现手段和话语体系的全息化，以全息思维，用三维乃至高维手段，收录、表达并呈现用户全感，比如沉浸式交互体验现场及其各种场景和要素，可以是真实时空现场的数字再生，也可以是真实时空与虚拟时空融合的数字孪生，还可能是对直播对象进行虚拟生成的数字原生，以此形成了整个视频直播话语体系的根本性变革。

全员直播是指利用各种渠道平台与用户对象，实现直播现场时空的完全连接。一方面，直播主体从早期的PGC（专业生产内容），演变到日益增多的UGC，乃至PUGC，随着人工智能大规模深度应用到媒体后，还会出现直播领域的AIGC，这就意味着直播主体全员化；另一方面，直播终端，即实现连接的渠道与平台，日益从单一大屏走向多屏、跨屏融合传播，最终很有可能走向无屏的沉浸式、交互式影像直播，实现各种场景下到达目标用户的可能。

全效直播是指用户对全媒体直播的体验效果。当实现全时空全方位直播，全息呈现直播对象，多主体通过全媒体平台，在用户所需的各种场景中实现传播与连接时，就会达成直播的目标与最终效果。

全智能直播是指直播流程与环节的高度智能化。从上游的信号采集，中游的加工生产，到下游的传播与流通，再到终端用户的消费与体验，基于大数据的智能技术将最大限度地优化全流程效率，提升各个环节的效能，极大改善用户体验，实现最佳效果。

许强和他的团队已经在电视新闻直播领域进行了大量尖端实践，这些实践成果为直播迭代升级打下了坚实基础，并且为迈进智能全媒体直播时代积累了宝贵的经验。这在全媒体传播体系建设中具有重要的实践意义。另外，本书以关键词的形式将电视新闻直播的关键环节和重要问题提炼和梳理出来，已经形成了电视新闻直播，乃至全媒体直播的主要概念、范畴，为进一步建构适应智能全媒体直播的理论框架奠定了良好的基础。因此，推荐广播电视、网络媒体、全媒体机构的一线从业人员好好研读这本书，以拓展思路、拓宽眼界、提升直播实践能力；也推荐新闻传播学界的学者和学子深度分析这本书，因为本书基于如此丰厚的实践沃土，提炼抽象出更丰富的概念和范畴，丰富壮大了智能全媒体传播体系的相关理论。

是为序！

（作者为中国社会科学院新闻与传播研究所所长）