1.1 H5概述

在这个“数字化社交媒体时代”，H5为传统的信息传播方式注入了新的活力，给用户带来了全新的信息浏览体验，使用户享受到丰富的交互效果和动画特性。例如，H5活跃在各大社交平台，如微博、微信等，让用户获得了更好的互动体验。

1.1.1 H5是什么

在日常生活中，我们常见的网页大多使用超文本标记语言（Hyper Text Markup Language，HTML）进行编写，其中的“超文本”指的是页面内可以包含图片、链接、音乐、程序等非文字元素，“标记”则代表这些超文本必须通过起始标签和结束标签进行标记。而H5则是HTML5的缩写，HTML5是第5代超文本标记语言的简称。

HTML5引入了许多新的语义化元素、应用程序接口（Application Program Interface， API）和技术，为网页开发带来了巨大的变化。相比传统HTML页面，使用HTML5制作的页面不仅视觉效果有较大的提升，还具有较强的可操作性与互动性，并且展示方式多样、表现形式丰富、视听效果好。

图1-1所示为“2022大话之旅”H5页面，从内容设计上来看，该页面回顾了《大话西游2》的点滴；从效果的设计上来看，页面采用动画的形式，集文字、插画、动态效果于一体，不但视觉效果美观，而且趣味十足、互动性强。

技术讲堂

H5和H5页面从语境和使用习惯上可进行区分。

● H5。H5是指HTML5技术标准，包括HTML、CSS（Cascading Style Sheets，串联样式表）和JavaScript等相关技术的最新版本和规范。

● H5页面。H5页面则是指基于HTML5技术标准开发的具体网页页面，通常包括HTML、CSS、JavaScript等内容。H5页面可以在各种终端设备和平台上展示，通常具有跨平台性、易传播性、多媒体性、互动性等特点。

1.1.2 H5页面的基本特点

一般来说，一个优秀的H5页面应该具备以下特点。

● 兼容性强。H5页面可以在各种操作系统（如Windows、macOS、iOS和Android等）和不同设备（如计算机设备、移动设备和智能电视等）上展示，具有极强的兼容性。

● 支持多媒体。H5页面中可以包含文字、图像、动画、音频、视频等媒体元素，设计师可以综合应用多种媒体元素设计出具有吸引力的H5页面，从而更好地传递信息，提升用户体验。

● 互动性强。H5页面可以通过手势交互、硬件交互（如摄像头、陀螺仪等）以及技术交互（如滑动、拖动、点击等）等方式，实现更多样化、个性化的互动，以增强用户的参与感，提升用户体验和留存率。

1.1.3 H5页面的应用

H5页面的应用很广，比较常见的是在营销推广方面的应用，如活动宣传、产品展示或推广、品牌宣传、公益宣传等。

● 活动宣传。H5页面不仅可以直观地传达活动信息，如展会、演唱会、促销活动等，还能通过富有创意和互动性的设计，如添加动画效果、设置问答、抽奖、竞猜、领取优惠券等，吸引用户的注意力，增加用户对活动的兴趣。图1-2所示为用于活动宣传的H5页面，其中左侧2张图片主要通过领取福利的方式进行活动宣传，右侧2张图片采用游戏的方式进行活动宣传。

● 产品展示或推广。H5页面不仅可以通过图片、视频、动画等元素的结合，生动形象地展示产品的特点、功能、优势及使用场景，还能让用户与产品进行互动。例如让用户参与产品介绍的问答游戏、产品体验游戏，亲身感受产品的特色和优势，提升用户对产品的好感。此外，H5页面也能通过推广活动，如分享有奖、参与有奖、达人推广等方式推广产品。图1-3所示的H5页面通过实物图片、功能性文字描述和动画充分展示了智能马桶的优势。

● 品牌宣传。H5页面可以通过定制个性化的品牌宣传内容，或在页面中添加品牌元素（如品牌Logo、品牌吉祥物、品牌标语等），突出品牌的个性和特色，传达品牌的形象和价值观，让用户深入了解品牌，对品牌产生认同感。此外，页面中的品牌互动活动可以激励用户通过社交渠道分享该H5页面，从而扩大品牌的影响力，提高品牌的知名度。图1-4所示为“蚂蚁森林”H5页面，该页面以森林为主要设计元素，突出了品牌的特色，从而达到品牌宣传的目的。

● 公益宣传。H5页面可以通过实景展示、危害提醒、故事叙述、情景模拟等方式，引发用户共鸣并参与公益活动，从而达到公益宣传的目的。图1-5所示为“跟着阿猫去流浪”H5公益广告，该H5公益广告以第一视角带领用户进入情景，让用户体会到流浪猫生存的艰辛，以此引发用户对流浪猫的同情，从而达到公益宣传的目的。

1.1.4 H5页面的风格

H5页面有多种风格，每种风格都有各自的特点和适用场景，设计师应选择适合目标用户和宣传目的的风格。

● 扁平化风格。扁平化风格是一种简洁、直观的设计风格，强调简化和去除冗余的元素，通常使用明亮的颜色、简单的图标和平面化的图形元素，使页面看起来清晰、简洁。扁平化风格常用于教育、商品促销等H5页面。图1-6所示为扁平化风格的H5页面效果。

● 水墨风格。水墨风格以中国传统水墨画为灵感，追求自然、简约、含蓄的美感，通常使用黑白灰以及柔和的中性色调，结合流畅的笔触和淡雅的纹理，营造出独特的东方韵味。水墨风格常用于企业宣传、游戏等H5页面。图1-7所示为水墨风格的H5页面效果。

● 实景风格。实景风格使用真实的照片或视频作为背景，营造出逼真的环境，常用于展示旅游景点、房地产项目等，以展示真实场景。图1-8所示为实景风格的H5页面效果。

● 科技风格。科技风格的H5页面通常采用冷暖色调的搭配，如将冷色调（如蓝色、青色）与暖色调（如橙色、黄色）相结合，这种搭配能够营造出对比鲜明的视觉效果。科技风格的H5页面还会使用一些光效素材增强页面的科技感，如流光、线条、粒子等，以吸引用户注意，并增加页面的视觉冲击力。科技风格常用于互联网、科技创新等H5页面。图1-9所示为科技风格的H5页面效果。

● 卡通风格。卡通风格通常使用简化和夸张的形式表现人物或物体，用色明亮、饱满，形态夸张、可爱，常用于商品宣传、品牌宣传等H5页面。图1-10所示为卡通风格的H5页面效果。

● 混合风格。混合风格是指结合多种风格元素创造出独特的视觉效果。例如，扁平化风格与实景风格的结合可以展现出兼具平面感与立体感的独特效果；水墨风格与实景风格的结合可以营造出富有诗意的氛围。混合风格常用于商品推广、旅行宣传等H5页面。图1-11所示为混合风格的H5页面效果，其中既有实景风格的宠物图片，也有卡通风格的各种形象和食物图片。