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●元宇宙、全宇宙和人类共同体验
●大型科技公司与Web3
●技术栈的七层协议
●元宇宙中的商业模式融合
●为创作者经济打造更好的互联网
2021年10月，全球最大的（备受争议的）社交网络公司Facebook宣布更名为“Meta”，以履行其作为“元宇宙”公司的承诺。正如Meta所描述的，“元宇宙是一个利用虚拟现实和增强现实等技术进行互联的虚拟体验新阶段”。随后，创始人马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）以MetaCEO的新身份宣布，Instagram很快将允许用户展示并铸造NFT——基于区块链的非同质化代币。
Meta的未来将不再由社交网络定义，而由元宇宙定义。但是，确切来说，什么是元宇宙呢？
元宇宙是两个已经存在了很多年的想法的融合：虚拟现实和数字化的第二人生。让我们了解一下像扎克伯格这样的科技公司的CEO怎么理解它：元宇宙是互联网的未来，或者是虚拟现实技术和增强现实技术，或者是一种视频游戏，或者可能是深度沉浸版本的Zoom（不确定那是否更令人不适），甚至是一个映射我们现实物理世界的虚拟世界。
实际情况是，元宇宙可以包含以上所有内容，并且可以理解为覆盖互联网未来任何发展的一种广泛的术语。除Meta之外，一批新一代的重要的科技、互联网和游戏公司已经加入这一行列，它们有自己对元宇宙的看法（见图1-1）。例如：
图1-1 大型科技公司对元宇宙的（不同）看法
资料来源：Meta、Nvidia、Roblox、Decrypt.co.的官方网站，《华盛顿邮报》。
● 英伟达（NVIDIA） ，人工智能计算公司，将元宇宙称为全宇宙（Omniverse）。它的平台将3D世界连接到一个共享的虚拟宇宙中。全宇宙可以用于真实模拟类似建筑和工厂的项目，它可能是元宇宙的基础组成部分。
● Roblox ，一个2021年上市的电子游戏平台，同年11月，就宣布了围绕玩家建立元宇宙的计划。该公司表示希望创建一个虚拟空间，使人们能够“在数以百万计的3D体验中相聚，学习、工作、娱乐、创造和社交”。Roblox将这称为“人类共同体验”，这个术语表明元宇宙涵盖的范围不仅限于游戏。
● Epic Games 早已涉足元宇宙领域。该公司的《堡垒之夜》这款深受欢迎的游戏已经不仅仅是一款射击游戏。Epic/《堡垒之夜》平台允许玩家参加舞会和虚拟音乐会，例如为流行歌手爱莉安娜·格兰德（Ariana Grande）举办的一场音乐会。Epic Games的一位高管表示：“我们不将《堡垒之夜》视为元宇宙，而是将其视为元宇宙里一个美丽的角落。”
与此同时，传统的大型科技公司也在探索元宇宙的世界，希望能够利用自己现有的互联网平台创造新的发展机会，例如：
●谷歌以最新工具Google Lens的形式推出了它的元宇宙计划，该工具让用户可以使用设备的相机捕捉物体，然后利用图像识别技术和谷歌的搜索系统来描述物体并提供与之相关的信息。这样的系统将来有可能会配合头戴式设备一起在元宇宙中使用。
●微软已经开始开发一系列“元宇宙应用程序”，以帮助旗下Azure云计算服务的商业用户将虚拟和现实元素结合在一起。“元宇宙的本质是创造游戏，”其CEO萨提亚·纳德拉（Satya Nadella）说，“它能够把人物、地点、事物放在一个物理引擎中，然后互相关联。”
●据报道，中国的社交媒体和游戏巨头腾讯正在进入元宇宙领域，专家表示虚拟世界可能会成为Meta和腾讯之间的一场战役。腾讯与Epic Games和Roblox等公司有战略合作关系。此外，腾讯的业务范围涵盖虚拟办公和移动支付等领域，因此它将在多个行业拥有庞大的受众群体。
●2021年11月，中国5G和智能硬件领军企业华为与中国文化娱乐集团完美世界达成了战略合作，这一合作将在游戏行业中整合元宇宙元素。完美世界自主研发的ERA引擎将与华为的鸿蒙操作系统合作，应用分布式计算和遮罩技术，打破单一设备的硬件限制，从而可能提供更好的游戏体验。
就目前而言，美国的Meta、谷歌、微软以及中国的腾讯、阿里巴巴和小米等大型科技公司正在利用新兴数字技术的融合（如超快速的蜂窝5G网络、物联网、人工智能（AI）、区块链、云计算、大数据分析、增强现实技术/虚拟现实技术（AR/VR）、游戏技术、去中心存储（如IPFS）、去中心化网状网络甚至量子计算）来打造由现实世界和虚拟世界的大数据驱动的元宇宙。但是，重要的问题出现了：我们是否愿意移居到由大型科技公司构建的元宇宙中？
大型科技巨头为我们带来了我们所了解的互联网，但同时也带来了沉重的包袱。只有几家巨头公司控制着网络，无论是谷歌、亚马逊、微软、苹果还是Meta（和其他主要的“平台公司”），它们乐于保持这种状况。虽然当前的互联网扩大了社交连接，使更多的用户可以参与其中（例如用户生成的内容），但我们已经见证了，这需要用户停留在巨头公司各自的应用程序和设备中的大型封闭平台，这种便利的代价是，用户被限制在这些大型平台的生态系统中。
同样重要的是，当前的互联网被提供服务以换取个人数据的公司所支配。因为数据已成为人工智能和数据驱动技术中的关键资源，所以互联网巨头更加主动地收集用户的数据。因为普通用户在他们的日常生活的各种事务中使用这些热门的互联网平台，所以互联网巨头收集了用户各个方面的数据，包括身份数据、网络数据和行为数据（见图1-2）。以精准营销为例，用户的数据可以被分析，根据这些数据，用户会被赋予不同的特征标签（例如“热衷于旅行”“化妆爱好者”）。然后，公司根据标签的匹配度向潜在客户展示特定的广告信息。
图1-2 个人数据是数字经济的关键资源
● 身份数据 。它包括一个人的基本信息，例如姓名、性别、手机号码和身份证号码，主要用于验证用户的身份。
● 网络数据 。它包括位置数据、日志数据和设备信息。例如，移动支付服务可能鼓励用户与他人共享位置数据、个人信息和购买习惯。
● 行为数据 。当用户浏览网站或应用程序时，这些行为会被记录以提取用户的行为习惯。例如，从Facebook“赞”的模式中，数据分析师可以预测用户的性取向、宗教信仰、饮酒习惯和药物使用习惯、关系状况、年龄、性别、种族、政治观点等。
这对于竞相进入元宇宙的大型科技公司来说意味着什么？元宇宙可能是互联网整合的下一个阶段，成为大型科技公司日益扩张和增强影响力的营销阵地。大型科技公司可以用新名字来重新推销它们庞大的产品阵容，并且由于元宇宙旨在打造一种更加“沉浸式”的互联网，因此将会收集更多的用户数据。如果是这样的话，就像现在一样，元宇宙仍然是大型科技公司的阵地，问题只会更多。
即使是“新”的平台也无法解决“现有”平台的问题。例如，Epic Games的CEO蒂姆·斯维尼（Tim Sweeney）曾在VentureBeat的一篇报道中公开表示，由“一个中心公司”统治并“比任何政府更强大”的、类似苹果生态系统的元宇宙存在着威胁。（Epic Games在2021年对苹果公司提起了反垄断诉讼，挑战苹果公司在《堡垒之夜》等游戏中对所有游戏内交易收取30%的费用的政策。我们将在第10章更详细地介绍此案件。）
斯维尼在《华盛顿邮报》分享的对于元宇宙的愿景，包括通过《堡垒之夜》的游戏平台和Epic Games的虚幻引擎，使得网络空间可以互操作。毫不奇怪，审理Epic Games起诉苹果案件的法官写道：“Epic Games寻求一种系统性变革，这将带来巨大的经济利益和财富……这个诉讼是对苹果和谷歌的政策和做法的挑战，这些政策和做法打破了斯维尼对即将到来的元宇宙的憧憬。”
同样地，与之竞争的游戏引擎公司Unity的CEO约翰·里奇蒂洛（John Riccitiello）认为，大型科技公司对元宇宙的愿景是集权的。他的解决方案是什么？每个人都应该使用Unity。他说“这降低了技术围城的围墙高度”。在互联网的历史中，事物发展呈现出相似的规律。从20世纪80年代的微软到21世纪10年代的苹果、谷歌、Facebook和亚马逊，所有科技巨头一开始都提供了消费者喜爱的独特服务，并且为了更开放的竞争与已有的公司进行斗争。然而，随着它们赢得了在新互联网中的领导地位，它们对开放竞争的热情逐渐减退，它们成了“新垄断者”。
因此，在我们看来，元宇宙的实际承诺不会（也不应该）完全由大型科技公司实现。谁想要像Web2.0
那样构建一个元宇宙呢？大型科技公司可能会建设一个Web2.0元宇宙，因为它们不会放弃基于服务器的运行模式或数据收集方法，我们甚至可能会看到一个基于现有主要平台的Web2.0元宇宙的迅速扩展。
但新的开源元宇宙项目现在正寻求对抗无可避免的下一代全面服务（即大型科技平台构建的环境互联网）的方法。真正的元宇宙爱好者相信，下一代网络应该建立在开放的协议和标准（包括区块链技术）之上。元宇宙生态系统的公平、开放和社区建设的真正精神将来自区块链上的去中心化社区。开源开发人员的快速创新将在Web3元宇宙经济中留下他们的印记。
图1-3显示，从互联网用户的角度来看，Web1.0是“只读”的，Web2.0平台经济是可“读、写”的，而Web3或元宇宙将是可以“读、写、执行、拥有”的。关键是，互联网本身的所有权应该从大型科技公司转移到个人用户手中。Web3的终极愿景是不存在占主导地位的“巨型公司”。相反，元宇宙将由数百万名创作者、程序员和设计师构建，每个人获得的回报额度都比目前科技巨头允许的更大。
图1-3 从基础互联网到Web3（代币经济）
（在本书中，“Web3”和“元宇宙”可以交替使用，它们都与当今互联网形成了彻底的界限。使用“元宇宙”这个独特的描述词让我们可以理解这种变革的巨大影响，进而了解可能产生颠覆的机会，而“Web3”这个术语则是直接表达我们需要构建一个更好的互联网。）
我们认为，元宇宙的未来是由类似于ISO互联网标准的七层协议构建而成的，每层协议的核心都采用了区块链技术，以实现多种功能，包括治理协议、激励机制、全球支付渠道、无信任参与和全球不可变总账，这些都是元宇宙中的关键部分。在接下来的章节中，我们将定义这些层，并描述区块链在所有层中所起的核心作用。
与ISO互联网标准类似，元宇宙的互联网由七层协议组成，从最底层的物理和网络层（即第一层）到第七层的元宇宙数字经济（见图1-4）。本节将深入探讨元宇宙的每一层。（对于更关心元宇宙商业应用的读者，你可以跳过本节，必要的时候再回来参考本节知识。）
图1-4 元宇宙的七层架构
物理层包括物联网设备和AR/VR设备。网络层包括5G/6G网络和“网状网络”（mesh network）。5G网络的速度和普及性，使得区块链交易可以更高效地传播并降低网络瓶颈，从而提高区块链的性能和可扩展性。从物联网设备和AR/VR设备收集的数据可以传到上层，使用去中心化身份保护数据隐私和主权，最后为元宇宙经济赋能。
网状网络允许网络节点直接、动态和非分层地连接到尽可能多的其他节点，并相互协作以有效地将数据从客户端路由到客户端。这种不依赖于一个节点的特性使得每个节点都可以参与信息的中继。网状网络具有动态自组织和自配置的能力，易于安装。
自配置的能力使得工作负载可以动态分配，尤其是在一些节点故障的情况下。这反过来有助于提高容错性并降低维护成本。智能合约可以部署在网状网络上，以促进工作负载执行、带宽共享和数据共享，最终成为元宇宙互联网的基本构建模块。区块链技术可以通过其不可篡改性、激励机制和全球支付架构，用于增强5G的安全性并实现网状网络连接和带宽共享。
去中心化身份（DID）验证或自我主权身份验证方案（如元宇宙的DNA数字身份验证Avatar、Serto、Sovrin等许多其他DID实现）是允许个人管理和控制自己的身份的最初尝试。其背景是，像ISO的七层协议和四层TCP/IP协议栈这样的传统互联网设计，并没有考虑数字身份验证。这是传统互联网安全问题频发的主要原因之一，也是现在数字身份被认为是新防火墙的原因。
我们仍然有时间将数字身份作为底层核心技术和生态模块来构建Web3。在Web3协议的第二层中引入DID的好处包括：
1.提升安全性 。由于身份数据的分散存储，Web3的安全性得到提高。没有集中式身份数据数据库，每个用户持有并控制着自己的身份数据。黑客通常更有动机攻击集中式身份数据数据库，因为可以一次获取大量的身份数据。对于DID，黑客的动机较低，因为他们必须逐个攻击每个DID。
2.移动身份验证 。将身份验证和访问控制从集中式存储迁移到终端用户的钱包应用程序中。这样做可以增强访问控制，提高用户的安全意识和隐私意识。
3.实现KYC/AML 。在元宇宙应用中，通过顾客同意来实现“了解你的客户”（KYC）和反洗钱（AML）的功能。在大部分国家，大多数实际的元宇宙应用程序需要进行KYC/AML操作以满足监管要求。DID可用于关联KYC/AML工作流授予的可验证证书，以满足监管要求。同时，它的机制允许实现KYC一次性认证在之后可以重复使用，降低了元宇宙应用的监管合规成本。
4.提供基础模块 。为数据所有权验证提供基础模块，这对于数据共享经济至关重要。为了使元宇宙应用程序发挥潜力，数据必须具有正确的所有权。在Web2.0中，数据共享意味着“复制粘贴”，数据所有者通常会失去对数据的所有权。在元宇宙应用中，数据可以在规定的时间内共享，数据所有者不会失去对数据的所有权。
5.验证链外数据 。对于链外数据提供者或Oracle来说，如果数据提供者或Oracle是基于去中心化身份验证的，则可以确立Oracle或数据提供者的声誉，使链上智能合约能够获取准确的数据输入并用于业务应用。
数据将以分布式和去中心化的方式存储，使用诸如IPFS、FileCoin和BigChainDB等技术。去中心化的点对点存储系统具有以下优势：
1.更低的成本 。去中心化的数据存储系统鼓励利用闲置存储空间，通过代币经济模型来减少存储资源的浪费，从而降低整体存储成本。随着去中心化存储市场的发展，与AWS S3或其他类型的云存储等集中式云存储系统相比，去中心化存储的整体存储成本将更低。我们预计，在未来10年，去中心化存储将逐渐取代集中式云存储而在存储市场中占据主导地位。
2.更高的可靠性 。数据在去中心网络中分布并存储于多个主机上。系统保存原始数据的副本（特意创建数据冗余）。在出现任何数据丢失或硬件故障的情况下，系统会提供备份副本。此外，所有共享数据的块可以使用唯一的哈希单独加密。这种额外的安全层可以保护数据不受入侵者的侵害。（区块链的哈希加密将在后面的章节中详细解释。）
3.更快的速度 。与集中式存储系统不同，去中心化存储系统使用点对点技术。数据传输不通过中央服务器，否则在高峰流量时速度会变慢。未来，借助先进的路由、负载均衡和缓存算法，可以进一步提高传输速度。此外，由于数据在多个位置存储了多个副本，下载速度可以更快。
4.良好的价格发现功能和公平的市场定价 。在存在数百万个节点的情况下，使用去中心化存储系统的市场变成了完全竞争的市场。没有单个节点可以收取溢价。这确保了整个市场良好的价格发现功能和公平定价。这样的市场也保证了只有优质的节点才能在竞争中存活下来。
5.加强的安全性和隐私保护 。最重要的是，去中心化数据存储系统提供了高水平的安全性。它们将数据分割成较小的片段，并对分片的原始数据进行复制，并使用哈希或公私钥（public-private keys）分别对每个分片进行加密。整个过程可以保护数据免受恶意行为的侵害。
人工智能（AI）和机器学习（ML）目前是动态Web2.0技术栈的核心组成部分。但是，当前AI/ML的主要问题在于其孤立的数据和专有算法。不同组织之间的数据共享和算法共享导致了严重的隐私问题以及难以标准化的问题。在Web3和元宇宙时代，我们将看到利用了区块链技术的AI/ML变得更加分布式和去中心化。
智能合约和代币经济可以为拥有高质量数据和算法的AI/ML提供激励机制。可以将AI/ML算法的哈希值发布在区块链上，这样在元宇宙应用中每次调用AI/ML之前，可以计算并比较哈希值是否发生变化，这有助于判断算法是否被黑客修改过。你可以定义一个工作流流程来审核和发布高质量的数据和AI/ML算法，使用区块链技术来签署并执行工作流任务。
通过基于智能合约实施基于角色的访问控制，可以管理数据共享的隐私问题，只允许授权用户访问数据，从而最大限度地减少隐私问题，允许不同组织之间共享数据。可以使用标准的应用程序编程接口（API）技术（如Rest API和GraphQL）来对高质量数据和算法进行标准化的访问，同时可以激励不同数据提供者参与（例如，“The Graph”项目为区块链项目提供去中心化的链上数据）。
共识层由一个或多个混合共识算法组成，以确保所有参与者对元宇宙网络的状态达成一致。从区块链技术的角度来看，共识算法是一种机制，通过该机制，区块链网络的所有节点可以就分布式账本的当前状态达成共识。通过共识算法，区块链网络实现了可靠性，并在分布式计算环境中建立了未知节点之间的信任。
除了区块链算法中使用的技术共识，我们还认识到“社会共识”的重要性。在元宇宙中，“社会共识”意味着个人或组织在元宇宙生态系统内的治理和积极参与。元宇宙中的“社会共识”需要满足以下要求：
● 达成一致 。生态系统中的每个人都尽量达成一致，以使整个元宇宙生态系统受益。
● 合作 。生态系统中的每个人都致力于更好的一致性，以实现整个生态系统的利益。
● 协作 。生态系统中的每个人都将以团队为单位来工作，而不是聚焦在个人利益上。
●
平等的权利
。生态系统中的每个人都根据其在系统中的权益，拥有对应的投票权。必须采取措施处理生态系统中的股权集中问题或所谓的“鲸鱼”
问题，可以使用诸如二次方投票（quadratic voting）或其他机制来解决这个问题。
● 激励参与 。需要建立激励机制来鼓励积极参与。
● 无国界 。需要全球性的社会共识，没有任何界限。
智能合约层可以被视为元宇宙经济的协调层。与关键交易相关的复杂业务逻辑和工作流程通过智能合约来执行。
智能合约就像任何合同一样，确立了协议的条款。但与传统合同不同的是，智能合约的条款由在Etherum、Polkadot、Solana和Hyperledger Fabric等区块链上运行的代码执行。智能合约允许开发者构建基于区块链的去中心化应用，并利用区块链的安全性、不可篡改性、完整性和链上可验证性，提供复杂的点对点功能，包括从价值交换、保险、贷款，到贸易金融和游戏等。与其他任何合同一样，智能合约规定了协议或交易的条款。然而，使智能合约“智能”的是，条款是以代码形式在区块链上运行和执行的，而不是停留在律师桌上的纸上。
智能合约可以由多种编程语言编写（例如Solidity、Rust、Java、C++和Web Assembly）。在公链生态系统中，每个智能合约的代码都存储在区块链上，任何有兴趣的当事方都可以检查合约的代码和当前状态，以验证其功能。网络上的每台计算机（或“节点”）都存储着所有已存在的智能合约及其当前状态的副本，同时还包括区块链和交易数据。
由智能合约驱动的应用程序通常被称为“去中心化应用”或“DApps”，包括旨在改变银行业的去中心化金融（DeFi）技术。DeFi应用程序允许来自世界各地的加密货币持有者进行复杂的金融交易，例如储蓄、贷款和保险，无须银行或其他金融机构收取费用。
除了DeFi应用程序，智能合约在元宇宙中的各种去中心化应用中也将发挥关键作用，包括游戏、教育、医疗保健、旅游、供应链管理、贸易金融、法律应用等许多行业和领域。这些领域的业务流程和相关逻辑可以使用智能合约来实现。需要注意的是，对于真实世界的元宇宙应用，智能合约需要从第三层（数据层）和第四层（智能层）获得可靠的输入，然后利用第五层（共识层）和第六层（智能合约层）来执行相关的业务逻辑。这将带来生产率的大幅提升，为社会创造巨大的价值。
第七层是元宇宙经济层。分层体系结构允许开放平台设计和组件可重用性。较高层的协议可以在较低层的协议之上构建。使用分层体系结构构建的不同产品和系统可以通过API进行通信（但是，安全问题将成为每一层的核心，需要应用“安全优先”的设计原则）。
元宇宙经济有四个核心要素：数字创作、数字资产、数字市场和数字货币。第一个要素是数字创作，这是元宇宙经济的起点，没有它就没有可供交易的商品。在现实世界中，人们生产各种各样的物品或服务，我们将其描述为产品；当它们进入市场进行流通时，被称为商品。在元宇宙中，人们进行数字创作并创造数字产品。数字创作是数字化的，其本质是一组数据。正如后续章节将讲到的，现在，新的数字技术使得普通互联网用户也能够成为数字内容的创作者。
第二个要素是数字资产，它们以数据形式表示，具有产权，在元宇宙中可以用于交易。第三个要素是数字市场，代表着数字世界的市场和每个人都必须遵循的交易规则。第四个要素是数字货币，这使得能够以最低费用进行实时结算和清算，从而实现全球数字资产的交易。因此，元宇宙经济本质上是“创作者经济”。
虽然Web3技术堆栈仍在发展中，但许多公司已经加入这股潮流，并宣布了围绕元宇宙的热情而模糊的商业理念。除了前面提到的大型科技公司，像阿迪达斯、可口可乐、Dolce & Gabbana、Gucci、NBA和耐克等大品牌也认为元宇宙为它们创造了无限可能，使得它们可以以全新的方式创造新体验，与客户建立全新的连接。
与此同时，许多Web3初创公司正在这个领域崛起，以去中心化的背景创建元宇宙。对于大型科技公司和初创公司来说，元宇宙是未来的社交网络并且不局限于此，这是它们共同的信念。元宇宙将连接每个人，甚至可以连接一切。因此，元宇宙提供了一个平台和生态系统，让不同的商业模式汇聚。本节中的案例研究会从大型科技公司和早期初创公司的角度来看商业模式在元宇宙中的融合。
Facebook一直在计划进入元宇宙领域，甚至可能已经投入好几年的时间了。但将母公司改名为Meta可能是该公司能够做出的最大胆的表态。在宣布更名时，CEO马克·扎克伯格表示：“下一个平台和媒介将是更具沉浸感和具体化的互联网，你将置身其中，而不仅仅是作为旁观者，我们称之为元宇宙。”
扎克伯格认为，元宇宙在现有概念下为公司提供了很好的发展机会，但元宇宙对于Meta而言有意义的原因还有很多（见图1-5）：
图1-5 Meta——AI、AR/VR、大数据、社交网络和UGC的融合
● 增加用户参与度 。虚拟现实被认为能够增加用户在线时间，从而促进内容消费。
● 新的内容市场 。元宇宙为创作和销售虚拟3D内容提供了巨大的机会，远远超过Instagram或TikTok一类的应用程序所能提供的。
● 全新的交流能力 。元宇宙使得相距数千公里的人像坐在同一个房间里一样进行交流。
● 一个新的经济系统 。根据扎克伯格的说法，元宇宙一定会拥有自己的全面经济系统。
Meta平台不仅拥有全球六大社交媒体平台中的四个，还收购了VR硬件制造商Oculus。10年来，VR已经成为主流，但还远未普及，这使得该公司一直在试图从这项20亿美元的收购中获利。每个人都将需要VR头显来访问未来的互联网，有什么比这更能有效地推销这种产品呢，尤其是如果这个互联网就是Meta自己的呢？
“人类共同体验”是Roblox首席执行官大卫·巴斯祖奇（David Baszucki）提出的一个术语。在一次演讲中，巴斯祖奇表示：“现在被称为元宇宙的概念，我们称之为人类共同体验。”巴斯祖奇借用了移动游戏和娱乐行业的理念，将元宇宙定义为一个将高保真通信与新的叙事方式相结合的地方。根据巴斯祖奇的说法，这种新的元宇宙或共同体验基于八个基本要素：身份、社交、沉浸感、低延迟、多样性、随时随地、经济系统和文明。
基本上，“人类共同体验”是指将3D交流、社交网络、AR/VR和NFT等元素融合到元宇宙中（见图1-6）。Roblox的用户可以在不同的沟通模式之间无缝切换，从文本、语音、视频到3D沉浸式交流。实际上，对话中的不同参与者可以根据上下文选择最方便的沟通方式。最终结果是个性化的、沉浸式的共同体验，人们可以在数百万个3D体验中相聚，学习、工作、娱乐、创造和社交。
图1-6 Roblox——3D交流、社交网络、AR/VR和NFT的融合
中国腾讯支持的Soul应用程序将自己定位为年轻一代的“Soul”cial（social的延伸）元宇宙。Soul应用程序于2016年11月上线，并进入北美、日本和韩国等海外市场。
根据Soul的CEO张露所说，这个应用程序所解决的问题是“年轻人通常有一些情感和观点，他们不太愿意与周围的人或微信上的人分享”。解决这个问题的方法是建立一个匿名空间，通过爱好和价值观将网民联系在一起。Soul将自己定义为一个“社交网络元宇宙”，可能是希望将自己与陌陌和探探等约会应用程序区分开来，陌陌和探探被视为Tinder的本土模仿者。
Soul背后的产品逻辑远没有这么复杂：连接和内容是激发社交欲望的关键。例如，Meta吸引来自现有的社交圈的用户，并通过朋友和家人创建的内容提高用户的参与度，而像Twitter和Instagram这样的内容平台通过其原创且引人入胜的内容吸引并留住新用户。但是，Soul通过在这两个层面上应用其基于人工智能和大数据的独特推荐算法，成功解决了应该优先考虑内容还是优先考虑现有社交圈这一难题（见图1-7）。
图1-7 Soul——社交网络、AI和数字货币的融合
尽管Soul自称拥有未来主义的设计和用户界面（UI），但该产品仍然与元宇宙相去甚远。它是建立在在线社交模式上的社交平台，而不是一个用户可以“创建内容和体验”的开放世界。虽然这个应用程序拥有一个Avatar定制系统，但它缺少通过人机接口（HMI）或其他AR/VR工具实现的互动功能。该平台的盈利主要依赖VIP订阅和电子商务。
此外，Soul的代币经济系统并没有完全起作用。Soul中类似于元宇宙的元素包括其由AI驱动的匹配算法和一种被称为“Soul币”的货币，这种货币可以用于购买Avatar装饰和赠送虚拟礼物。然而，这些礼物无法交易，也不能兑换回“Soul币”，更不用说这个应用程序内的货币并非去中心化的。（下一节将讨论真正的Web3生态系统特性。）
与Meta一样，Soul并不是通过自称元宇宙公司将自己变成一个元宇宙公司的。至于支持该项目的顶级游戏开发者，他们只是希望获取其流量和用户行为的数据。真正的元宇宙平台将由去中心化社区构建，将在Web3的新时代中蓬勃发展，并满足我们在下面定义的生态系统属性。
2021年8月底，由Vine的联合创始人多姆·霍夫曼（Dom Hofmann）积极推动的NFT实验项目Loot向公众推出。在一周的时间里，该项目迅速走红。Twitter上充斥着各种评论——对该项目有质疑的、有坚定支持的以及介于两者之间的。从维塔利亚·布特林（Vitalik Buterin）到克里森·迪克森（Chris Dixon），许多思想领袖都认为Loot在元宇宙、NFT和游戏本身的构想上引起了范式革命。约翰·帕尔默（John Palmer）甚至说：“‘Loot之前’和‘Loot之后’是不同的时代。”然而，其他人则认为这只是对一种缺乏内在价值的资产的投机炒作。（第5章将对NFT进行深入讨论。）
Loot的概念非常简单（见图1-8）。总共有8 000个“Loot包”，每个包都是包含八个短语的文本文件。每个“物品”都类似于你在龙与地下城等游戏中发现的物品，这也是为什么霍夫曼将其称为“冒险者装备”。这些Loot包是基于以太坊的NFT，具有可证明的稀缺性和可交易性，并且可以与其他开放协议进行组合。Loot将创作者经济、艺术、衍生品、游戏和去中心化自治组织的商业模式融合到自己的元宇宙版图中，并使用Lootverse一词来表示。
图1-8 Loot——NFT、创意、艺术、衍生品和游戏的融合
但实际上，你可以用Loot包做什么？答案非常简单，甚至可能令人不那么满意。根据项目描述：“Loot是在链上随机生成和存储的冒险者装备。统计数据、图像和其他功能被故意省略以留给其他人自行解释，人们可以随意使用Loot。”
换句话说，至少在开始阶段，没有可以使用Loot的游戏，构建的过程本身就是“游戏”。人们找到了不同的方法来重新混搭、整合并基于Loot生态进行建设。因此，Loot是一组开源对象，它们的价值来自它们在未来的使用方式。
再换句话说，Loot是一种采用自下而上方式的独特游戏。没有人拥有或控制Loot，原始合约的密钥在治理投票后被销毁。用户、开发者和持有人的社区决定了Loot对他们意味着什么，以及他们如何使用自己的“物品”。在Loot发布后的几周内，艺术家、开发人员和其他受该项目启发的创作者迸发出高涨的创作热情。
截至2021年年底，Loot的开发势头已经放缓，社区规模仍然较小，外界的兴趣也逐渐消退。然而，Loot已经取得的成就不容小觑。在合适的时机和适当的推动下，Lootverse很可能再次受到人们的欢迎。
SocialFi这一概念，指将社交网络、游戏、金融、支付和NFT融合到一个平台上。目前社交网络的商业模式具有天然的剥削性质。这些平台获取用户的数据并出售，同时提供愈加侵入性的广告。有一句话这么说：“用户不会为社交媒体付费，他们自己就是产品。”现在，SocialFi将创作的经济权利还给了用户。
SocialFi旨在通过社交网络的影响力与金融化和代币化，为用户提供利益和回报（见图1-9）。摩纳哥星球（Monaco planet）是SocialFi领域的一个早期采用者。通过引入“写作即挣钱”（write-to-earn）的概念，将内容创建本身作为挖矿
（mining）的一种形式。在摩纳哥星球上活跃的内容创作者和讨论参与者将持续获得原生代币作为收益。大部分原生代币将分发给生成内容的用户，从而创造一种可持续、包容和有生产力的挖矿形式。
图1-9 SocialFi——社交网络、游戏、金融、支付和NFT的融合
一个真正的SocialFi平台应该归属于用户，而不是互联网巨头。由于摩纳哥星球的大部分原生代币将作为内容创作的奖励分发给用户，因此摩纳哥星球作为一个真正的去中心化自治组织，由原生代币持有者来进行管理，代币持有者可以提交提案并投票。作为一个SocialFi平台，摩纳哥星球的所有权和治理由用户自己来决定。此外，原生代币持有者还将享受平台经济活动增长所带来的货币升值收益。
总之，2021—2022年是元宇宙的盛大开幕年。社交网络巨头Facebook将自己更名为Meta，致力于开发VR数字世界。图形芯片制造商英伟达将重心转向数字孪生技术，即人们可以在计算机生成的世界中操纵和研究现实世界事物或空间的虚拟版本。NFT从默默无闻跃升为头条新闻，它生成的数字资产可以代表现实世界中所有可能的事物，从艺术、音乐到墨西哥卷饼和卫生纸。
元宇宙是当今二维互联网的持久的、3D的、交互式的续集，用户可以身临其境地在虚拟世界中工作、娱乐、购买和销售，它已成为互联网的下一个大事件（Web3）。作为过去10年的移动互联网的继承者，Web3代表了互联网范式的转变，是现实世界和数字世界的统一，让你身临其境，而不是望眼欲穿。
上述案例研究，尤其是摩纳哥星球和SocialFi案例，让我们一窥元宇宙最初的商业模式，以及如何通过在不同的元宇宙中开发或互动，让普通人享受身临其境、回报丰厚且有利可图的体验。新技术尤其是区块链和其他分布式技术，将为处于互联网革命边缘的数十亿人带来机遇，使他们能够成为即将到来的创作者经济中的参与者。（见图1-10）。
相比之下，Meta的推广却因用户数据的问题而饱受批评。鉴于Facebook的过往记录，人们有充分的理由对该公司专注于VR的新举措产生严重的隐私担忧。扎克伯格试图在这些担忧之前先行一步，承诺在公司重塑Meta品牌的过程中提供多层隐私保护。迄今为止，Meta的元宇宙愿景有多少认同就有多少质疑，因为公众想知道这家社交媒体巨头这次有什么不一样的计划。（在更改公司名称和战略后的几个月里，Meta的股价大幅下跌，但这也可能是市场因素造成的。）
图1-10 元宇宙“创造者经济”
资料来源：Jon Radoff， Building the Metaverse 。
因此，是时候建立一个更好的互联网了，让用户而不是大科技平台控制他们的数据价值、数据隐私和数据安全（见图1-11）。我们相信，下一次计算创新（以及全新的经济领域）将建立在去中心化技术的基础上。这就是Web3——一组包含数字资产、去中心化金融、区块链、智能合约、代币、去中心化自治组织等的技术。
图1-11 用户控制元宇宙中的数据隐私、数据安全和数据价值
在我们看来，真正的元宇宙应该由去中心化的社区，而不是由一个中央集权的IT巨头创建。在元宇宙平台上生成的数据应该属于用户，用户可以决定与其他平台共享数据，并作为数据所有者获得货币化的价值。同时，由于没有集中式的数据收集，用户数据的隐私可以得到保护，用户的数据可以存储在由区块链等分布式账本技术（DLT）提供支持的元宇宙平台上。（目前，用户的数据被“困”在大型科技平台上，而由大型科技平台创建的元宇宙可能仍旧保持封闭的状态，并有可能创造出一个反乌托邦的社会。）
以下是元宇宙商业模式应满足的生态系统特性列表，前面部分提到的商业模式案例已经展示了其中的一些特性：
● 公平性 。元宇宙的生态系统应对每个参与者保持公平，禁止通过内部交易和秘密交易剥削其他参与者。摩纳哥星球平台强调确保对平台上的每位参与者保持公平。
● 点对点 。在元宇宙中，不会有任何中介机构，所有的交互、交易和各种活动都是点对点进行的。生态系统内解决方案的提供者也是生态系统内其他解决方案的消费者或客户。几乎所有由去中心化社区开发的基于区块链的项目都试图将点对点交互、通信和交易作为平台的核心组成部分，与科技巨头（如Meta）及其元宇宙项目（如腾讯的Soul）形成鲜明对比。
● 全球支付平台 。必须具备全球实时结算和清算功能，通过加密货币实现支付。
● 去中心化自治组织（DAO） 。DAO将管理和治理业务关系、交易和活动。
● 可持续的代币经济 。元宇宙需要结合现实世界和数字世界，采用可持续的商业模式和真实的价值创造方式，才能蓬勃发展并使所有参与者受益。代币经济必须鼓励和激励生态系统参与者的参与和贡献，奖励积极贡献者，惩罚恶意行为者。像庞氏骗局一样的系统，使用后来参与者的资金来支付早期参与者，只能存活很短的时间，不具备可持续性。
● 安全性 。安全性应该是元宇宙平台最重要的方面。必须采取全面防御的方法来保护元宇宙生态系统中的每个技术层和构建模块。除了网络和技术安全之外，生态系统还必须考虑代币经济的安全性和监管合规性。
● 自我主权身份（SSI） 。SSI意味着个人应该拥有和控制自己的身份，而无须第三方和中央机构干预。个人数据以分散的方式存储和管理，从而提升了其保护级别。数据所有者可以访问与其身份相关的信息，数据共享之前必须获得数据所有者的同意。自我主权身份是创作者经济的基础构建模块，因为用户将成为数字资产的创作者。
● 沉浸式体验 。“沉浸式体验”可以让人们享受比今天的二维屏幕更加引人入胜、丰富和有益的体验。沉浸式技术通过将现实世界与数字或模拟现实融合，创造出独特的体验。AR和VR是两种主要的沉浸式技术。
● 多维度体验 。可以通过多个空间和时间维度来增强互联网体验，使用户能够在毫秒级的时间内被传送到不同的二维或三维空间，并进行时光旅行，前往过去或未来。
在不久的将来，基于区块链的Web3将环绕我们，我们的生活、劳动和休闲活动都将在其中进行。区块链互联网有望革新各个行业和功能，从金融和医疗保健到传媒娱乐和房地产，创造出数万亿美元的新价值，并彻底重塑社会。在接下来的章节中，我们将讨论使元宇宙应用成为可能的数字技术的融合，并介绍Web3元宇宙的不同应用，以及安全和隐私方面的内容。
元宇宙可能是继万维网（Web1.0）和移动互联网（Web2.0）之后下一个重要的计算平台。它将代表个人和社区使用技术方式的极大革新。数据的价值创造和利益分配正从中心化的参与者手中夺回，交到去中心化的个体手中。除了大型科技公司，主权国家也在积极投资于元宇宙研究和下一代数字基础设施，包括由国家支持的区块链网络。建立新的、去中心化的、由区块链驱动的互联网（也被称为Web3）的竞赛已经展开。