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好文案的核心在于有“吸引力”——吸引用户看下去，是文案能传播得更广，以及后续商业转化的关键。
每个人的时间和精力都很有限，这就决定了用户更愿意关心和自己有关的事。与“自己”有关，就得让用户在阅读文案的过程中，深刻体验到文案和自己的联系，不管是提供情绪价值，还是实用价值。
在《全球一流文案：32 位全球顶尖广告人的创意之道》里，苹果公司的“御用”文案人员——史蒂夫·海登这样写道：
“如果你想成为收入优厚的文案，取悦客户。
如果你想成为很会得奖的文案，取悦自己。
如果你想成为伟大的文案，取悦读者……”
使用“你”等人称代词，可以在第一时间吸引用户，但更吸引用户的，其实是“你”之后让用户产生共鸣的场景。
海登用连续 3 个“如果”，让读者立刻代入自己：“对啊，我的痛点就是无法多赚钱、多得奖、多得到肯定。我很想实现这些目标，我该怎么做呢？”自然，文案就有了吸引力。
我们归纳出吸引用户的文案的2点与“我”有关的技巧。
（1）用“你”“我”“他”等人称代词，第一时间拉近读者和文案的距离。
（2）用痛点场景激发读者解决自身问题的兴趣，引起用户共鸣。
运用这3点技巧，并提炼出AI提示词模板，代入具体案例，即可高效撰写出文案。
假设你是一名文案高手（给AI的定位），需要帮助××品牌（身份）推广××（需求），用户是××（目标用户）。
1．第一句请描述用户的痛点是×××。
2．请加入“你”“我”“他”等人称代词。
3．撰写3则引起用户共鸣的推广文案。
4．文字精准，每则文案在××字左右。
举例：某作家出了一本写作书，需要写推广文案。
代入模板，直接向AI提问：
假设你是一名文案高手，需要帮助一名作家推广新出的写作书，用户是想学写作的读者。
1．第一句请描述用户的痛点场景——一写作就头疼。
2．请加入“你”“我”“他”等人称代词，让用户有代入感。
3．撰写3则引起用户共鸣的推广文案。
4．文字精准，每则文案控制在30字左右。
AI的参考答案：
1．你是否一写作就头疼？别担心，这本书将带你走出困境，成为写作高手！
2．写作原来可以如此简单！这本书将帮助你、我、他，轻松掌握写作技巧。
3．还在为写作烦恼吗？这本书将解决你面临的写作难题，让你的文字更生动有力！
应该说AI的3则文案把与用户有关的痛点、解决方法都呈现出来了，和用户有关，也很容易吸引用户。在这样大方向正确的前提下，我们可以选择3则文案中最满意的一句，不断提问，优化文案。
有人会觉得，这样的文案似乎有点单调，能否让AI更智能呢？
有时候套路虽然能赢得一些流量，但套路见多了，用户难免会产生审美疲劳。这时候，出其不意来点“反套路”，用户反而容易被吸引，从而接纳文案。
要想让AI变得更智能，就需要让AI学习更多好文案的写作结构。
看看下面百度 App 的系列投放广告文案之一：
别问
七夕送什么礼物合适
礼物可以有“必选清单”
但感情的问题没有标准答案
在大众的常规理解里，七夕节都习惯问一句送什么礼物合适。但这则文案反其道而行之，一句“别问”，反而激起大家的好奇心，想看看必选清单。
这种反套路文案的写作技巧如下。
（1）销售类文案放弃修饰类形容词，言简意赅地表达优惠信息。
（2）用简洁的语言，直接说出心里话。
（3）正话反说，将观点反着写，突破用户现有认知。
知道“反套路”能让文案更有吸引力后，我们可以把这3点技巧调整成AI提示词模板，将模板代入具体案例，即可高效撰写出想要的文案。
如果你是营销文案高手（给AI的定位），需要为××（品牌）推销××（活动），请按反套路写作结构，撰写营销文案，吸引更多用户参加活动。
1．要求开门见山，直接表达出价格优惠。
2．要求有反套路感，将观点反着写，突破用户现有认知。
3．每则文案在××字以内，文字精准。
举例：格力品牌在国庆节，推广“十一”家电黄金周活动，全场5折。
代入模板，直接向AI提问：
如果你是营销文案高手，需要为格力品牌推广“十一”家电黄金周活动，请按反套路写作结构，撰写营销文案，吸引更多用户参加活动。
1．要求开门见山，直接表达出价格优惠：全场5折。
2．要求有反套路感，将观点反着写，突破用户现有认知。
3．每则文案在30字以内，文字精准。
AI的参考答案：
1．别家涨价我降价，格力家电黄金周，全场惊喜5折起！
2．高品质低价格，不是梦！格力家电，黄金周让你轻松实现！
3．不是所有好家电都打折，但格力可以！5折优惠，等你来购！
AI提供的3则促销文案，把吸引用户的核心要点全部表达出来了，尤其是第一则的“别家涨价我降价”的对比写法，令人感到惊喜。
反套路直接简单地让用户一眼就看到其能在此次促销中得到“5折”的优惠，用户就和文案产生了联系，宣传目的就达到了。
当然，我们还可以结合实际情况继续优化。
向AI提问：
“5折狂欢，格力品质不变。‘十一’家电黄金周，打破你对价格的固有观念”这句文案不错，但我觉得太长了，也有点拗口，请AI优化成30字以内的简短句子。
AI的参考答案：
5折狂欢，品质如初。“十一”家电周，颠覆你的“价格观”。
我们会发现，提问越常规，AI给的参考答案就越普通，事实上，优化文案也可以通过提示词模板来实现，尤其是这类涉及价格、促销的文案。强烈推荐大家试试“制造对比”模板，让AI撰写出有吸引力的文案。
“制造对比”是指在文案里，通过两种甚至更多元素的对比，制造反差感，进一步突出卖点或情感，让用户产生“不得不服”的好感，从而被文案吸引。
《影响力》中提到：“人类认知原理里有一条对比原理，如果两件东西很不一样，我们往往会认为它们之间的差异比实际的更大。”简言之，有对比才有与众不同，自然更有吸引力。
OPPO手机有一则耳熟能详的广告文案，运用的就是“制造对比”技巧：
充电5分钟
通话2小时
这个文案营造了“5分钟”与“2小时”的强烈对比感，既戳中了用户“出门最怕手机没电”的痛点，又让用户形象化地感受到OPPO手机充电之高效，广告自然深入人心。
这类“制造对比”文案的写作技巧如下。
（1）结构相同的句子，意思相反的词语，让文案更有张力。
（2）用户“痛点”与“超预期的结果”比较，通过强烈的反差感，直接表达产品利益点。
根据这2个技巧，我们优化了AI提示词模板。
你是非常擅长写“制造对比”文案的高手（给AI的定位），需要为××（产品）写作推广文案。
1．要求写作“结构相同，前后意思相反”的对仗句。
2．要求上半句表达××（用户痛点）。
3．要求下半句表达××（超预期的结果）。
4．要求文案在××字以内，让用户眼前一亮。
我们把案例代入模板，再向AI提问：
你是非常擅长写“制造对比”文案的高手，需要把“5折狂欢，格力品质不变。“十一”家电黄金周，打破你对价格的固有观
念”这句文案，润色成“制造对比”文案。
1．要求写作“结构相同，前后意思相反”的对仗句。
2．要求上半句表达出“好家电都很贵，用户不舍得买”的痛点。
3．要求下半句表达出“5折买到超预期的好品质产品”。
4．要求撰写3则30字以内的文案，让用户眼前一亮。
AI的参考答案：
文案一：
贵价家电，品质虽好难下手；
5折格力，优质不贵受欢迎。
文案二：
心头好，价太高，犹豫再三难决定；
品质优，折上折，格力实惠不犹豫。
文案三：
好货不便宜，想买常犹豫；
格力5折价，品质超预期。
以上3则文案，既是字数和结构对等的金句，点出了用户对高价家电的犹豫心理，又较好地呈现了格力5折优惠的吸引力。这就是“制造对比”类文案的亮眼之处。
值得注意的是，虽然AI文案能带来惊喜，但文案创作者需要不断提高能力，找到不同事物、不同观点、不同情绪、不同价格、不同产品的反差，最大限度地凸显出产品的卖点，更好地提出问题，持续不断地优化文案。
其实，让文案有吸引力，还有一个适用于所有领域的万能模板，尤其适合提问AI，那就是“为什么”模板——通过好奇询问，在文案中“下钩子”，牵引用户情不自禁去一探究竟。这种让用户主动寻找答案的过程，更容易潜移默化地给用户“种草”。
前奥美金牌广告人关健明在《爆款文案》里说：“写文案需要用孩子般的好奇心体验产品，用充满激情的文案感染顾客。”
通过“激发好奇心”让文案具备吸引力的写作技巧如下。
（1）为什么+用户的痛点= 勾起用户好奇心。
（2）故事/观点说一半，用省略号留悬念。
（3）用一些 “震惊”“神奇”等感叹词，表现出惊奇感。
下面直接把这些技巧调整成提示词模板。
你是营销文案写作高手（给AI的定位），需要为××（品牌活动）打造×则激发用户好奇心的“种草”文案。
1．要求问“为什么”引出用户的痛点：×××××。
2．要求故事/观点说一半，用省略号留悬念。
3．要求用一些“震惊”等感叹词，表现出惊奇感。
4．要求文案在××字左右，让用户眼前一亮。
举例：某销售沟通力训练营需要撰写 “向成功人士学沟通技巧”的营销文案。
代入模板，直接向AI提问：
你是一名营销文案写作高手，计划写 “向成功人士学沟通技巧”的文案，请帮我打造3则激发用户好奇心的“种草”文案。
1．要求问“为什么”引出用户痛点：为什么成功人士轻易成功而我如此艰难？
2．要求故事/观点说一半，用省略号留悬念。
3．要求用一些“震惊”等感叹词，表现出惊奇感。
4．要求文案在30字左右，让用户眼前一亮。
AI的参考答案：
1．成功人士背后的沟通技巧竟如此简单！一句话便能改变整个局势，你还不知道吗？
2．震惊！那些你忽略的沟通细节，竟是成功人士轻易取胜的关键！
3．他说了一句话，全场震撼……成功人士的沟通秘诀，你真的要错过吗？
可以说，AI提供的这3则文案水准都很高。
首先，每则文案都提出了一个痛点，与用户产生共鸣，“震惊”这类表达惊奇和意外情绪的感叹词，又再次加强了文案的吸引力。
其次，每则文案既突出了“沟通”与“成功”的关联，又暗示了“沟通技巧”是成功人士成功的秘诀之一，大大增加了文案的可信度和吸引力。
最后，文案还设置了一些“潜在的利益承诺”，暗示沟通技巧简单易学且效果显著，这是吸引用户关注、促进转化的关键因素。
当然，我们可以根据具体情境进行细致的分析，明确我们的目的，并以此为指导，进一步向AI提出优化文案的请求。
同时，我们也可以灵活地将本节中提到的关于“吸引力”的4种提示词模板相结合，得到最符合我们期望的文案。综合运用模板，我们能够更精准地引导AI，实现文案的持续优化。