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如何增加优质旅行的吸引力

如今,中国奢华旅行者愈发渴望真实的文化交流,以建立深厚的情感纽带和文化沉浸。为迎合这一趋势,旅行服务商应寻求与当地故事和文化元素紧密结合的创新策略,打造与众不同的体验。

以丽思卡尔顿酒店品牌旗下的丽思卡尔顿隐世酒店(Ritz-Carlton Reserve)系列为例,该系列分布在全球那些风景秀美且保留着原始生态的角落,为渴望远离尘嚣的宾客提供隐世之所。其中,中国首家,也是全球第六家思卡尔顿隐世酒店,日赛谷丽思卡尔顿隐世酒店坐落于四川省西南部的九寨沟景区。

这家酒店以其融合“九寨六绝”——翠海、叠瀑、彩林、雪峰、蓝冰和藏情的设计名扬四海。在被联合国教科文组织列入世界自然遗产名录的九寨沟风景名胜区内,这家酒店为宾客打造了一方稀世罕有的隐世净土。宾客可以恣意徜徉于岁月长河留存的自然瑰宝之中,探索大熊猫和各种动植物的家园——九寨沟国家公园古老的森林生态系统。

另外,酒店内独具特色的水疗中心灵感植根于数百年的智慧,采用来自藏式的哲学和传统技艺,为宾客带来释放压力、回归内心平静的美妙体验。这家酒店反映了一种旅行产品的新趋势,即强调文化沉浸和真实性,迎合了当下奢华旅行者寻求变革之旅的偏好。

同样地,作为万豪国际旗下风格各异的奢华品牌之一——豪华精选酒店及度假村(The Luxury Collection ® Hotels & Resorts),也满足了注重丰富体验、健康生活方式和深度融入当地文化的中国高端旅行者偏好。

随着中国游客旅行经验的积累,他们越来越偏向于更小规模、个性化、真实性的细化体验。这一趋势也推动了美食旅行、农业旅行和生态旅行的增长。

日赛谷丽思卡尔顿隐世酒店的别墅露台。 jLXFsIyLULCf4HpG/ey+dvOFGNjZCNZlXR/HXabqrkMAQFai8sLxlFre8lPOVCZN



报告主要成果总结

心态转变:成熟的旅行者优先选择专属私享体验,而年轻一代则更追求独特性,倾向于选择与自己身份认同相契合的低调奢华体验与小众品牌。此外,年轻一代旅行者的偏好逐渐转向以社区为基础的体验与世界互联,而成熟的奢华旅行者对于社交互动的重视程度则相对较低。

数字影响力:数字平台和社交媒体的迅速发展重塑了消费者的认知,并推动了他们对于独特且值得在社交媒体平台分享的体验产生需求。中国旅行者通常被称为“数字原生代”,他们的旅行决策很大程度上依赖于在线评论、推荐以及意见引领者(KOL)所提供的信息。

体验式奢华:富裕的中国旅行者渴望并追求有意义的独特体验,从而推动文化交流,激发生活灵感,实现自我成长。奢华旅行不再局限于富裕本身,更在于创造令人难忘的卓越体验。 64kB6XtSZUGhuWnDMCMHWHQx06mQ1vzfC4MJs7IbG7ulUONKLIdvmVzjWwI/ULJe



未来增长展望

随着中国奢华旅行市场的发展,整个旅游行业的利益相关者都有机会利用迅速增长的需求所带来的机遇。从奢华酒店经营者和旅行服务商,到目的地管理公司和文化机构,该市场还有大量未开发的潜力有待探索。

企业可相应采用更全面的方式,如强调可持续性、康养和丰富体验的奢华旅行,成为这一变革性趋势的引领者。通过提供与中国奢华旅行者愿望和价值观产生共鸣的沉浸式体验,企业可以在竞争日益激烈的市场中与消费者建立更深的联系,培养品牌忠诚度。

综上所述,中国奢华旅行者不断演变的需求彰显了全球奢华旅行业的活力和适应性。随着消费者偏好的演变和新趋势的出现,深入了解中国旅行者的细微动机和需求对于释放这一新兴市场的全部潜力至关重要。

通过积极拥抱创新、促进跨界合作、重视真实体验,中国奢华旅行业的未来必将如旅行者所追寻的目的地般,充满无限可能和惊喜。 64kB6XtSZUGhuWnDMCMHWHQx06mQ1vzfC4MJs7IbG7ulUONKLIdvmVzjWwI/ULJe

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