前言

从非洲起家、以手机为主营品类的中国公司传音控股，2021年2月市值一度突破2000亿元人民币；2020年之前还默默无闻的希音（SHEIN）到了2023年估值一度达到1000亿美元。

2023年11月29日，一个具有历史意义的时刻出现了：拼多多市值首次超过阿里巴巴。与此同时，媒体报道字节跳动2023年收入约为1100亿美元，将正式超过腾讯。拼多多、字节跳动各自超越前辈，其重要原因之一是两者都积极地布局了全球化，海外收入快速增长为它们打开了更大的市场空间。

财富效应激发了前所未有的动力，2023年去海外考察商业机会的中国企业家或创业者人数呈爆发式增长，各旅游网站由中国飞往东南亚、中东、拉美、非洲的机票预订量相比2019年约有75%以上的增长。民间的新出海浪潮凶猛，由此可见一斑。

在官方层面，2023年是共建“一带一路”倡议提出10周年。10年下来，成绩斐然：“一带一路”合作从亚欧大陆延伸到非洲和拉美，150多个国家签署了共建合作文件；从“大写意”进入“工笔画”阶段；从硬联通扩展到软联通。

民间兴起的新出海浪潮和官方推动的“一带一路”，在2023年这个历史节点交会在一起，成为接下来20年最大的机遇之一，将催生一大批源自中国的世界级企业和数以百万计的全球化创业公司。

本书力图记录、传播和推动这一历史大机遇。本书的结构分为上篇和下篇，上篇为战略战术篇，围绕着为什么要出海、如何做新出海、出海去哪儿这几个问题展开；下篇为实践案例篇，挑选了代表性行业领域里面最有代表性的企业，总结它们出海过程中的经验和教训，为后来者提供参考和借鉴。

新出海方向日新月异，本书的撰写虽力图展现新出海的全貌，但由于种种原因也只能反映新出海的一个侧面。正在快速演进的新出海浪潮，会有新的大事件、新的成功案例不断涌现。新人换旧人、后浪推前浪，本书的作者团队不敢奢望会提供永远正确的观点和成功案例，而是希望通过本书认识越来越多致力于新出海事业的朋友，期望收到大家的积极反馈，以便我们能不断完善本书。

让我们一起携手前行，抓住新出海浪潮的历史机遇。