自序

2008年北京奥运会期间，当时还在读大学的我用开源网站系统做了一个名为CNEMAY的英文B2C购物网站，北京奥运会开幕式和闭幕式的DVD光盘成为网站上最早的产品之一。2009年，我把品类扩充到了中国文化类产品，如同升和的老北京布鞋、戴月轩的湖笔、谭木匠的梳子等，生意不大，但我把它们卖到了全球各地。

这段在校期间的创业经历很大程度上影响了我后面的职业选择，我因为做过网站而在读研究生期间有幸去读了位于纽约的联合国总部实习；因为学生时代有通过互联网赚钱以及在纽约实习的经历，这给我埋下了要去做一家国际化公司的种子。

我的不少同学走上了外交官的职业道路，而我选择了科技互联网的职业方向。在艾瑞咨询、美团短暂工作后，不安分的我在2014年2创立了科技媒体和智库公司——亿欧。这家公司在过去十年，几乎报道了中国所有获得过风险投资的创业公司。作为公司的创始人，我有幸和数千名中国最优秀的创业者有过一对一的沟通交流。

2018年11月，我创办了英文网站EqualOcean，用英文报道中国的创业创新公司。为了更好地做国际化，我申请上了纽约大学Stern商学院的MBA项目，并带领EqualOcean出海到了纽约。2020年1月—2022年1月两年间，我作为班上唯一的中国学生，在纽约充分感受到了在中美关系紧张的背景下“讲好中国故事”的难处。

EqualOcean几经转型，在2022年新出海浪潮汹涌之际逐步发展了起来，成为一家在出海方向备受各方关注的智库，旗下有中英文媒体网站、新出海研究院、出海全球化百人会、出海全球化百人论坛等产品，为企业提供出海战略、国际品牌定妆照、海外国别与市场研究、定制活动等服务。

2008年至今，我的出海之路已有16年。我有幸赶上了过去十年的创业大潮，有一些不错的积累。时代待我不薄，但我常想新一代人的机会在哪里呢？我越来越强烈的一种感受是，比我更年轻的一代人，也许他们最大的时代机遇就在出海这个方向。

在我的本职工作之外，我在2023年10月发起了出海全球化杰出青年网络（GGY），目的是引导年轻一代树立全球化视野以及追寻出海的职业发展机会。我撰写本书的最初动机，也是希望让年轻一代更好地了解这个未来二十年的大机遇。

本书由我、彭丽娜、钱一如承担了主要的撰写工作，我的同事张明珉、刘源、李嘉祺、陈志亨、陈迪也参与了部分章节的撰写或资料准备工作。在EqualOcean的团队之外，过去一年有数百名出海方向的一线从业者为我们提供了他们的洞察。此书能够成稿，是各方共同努力的结果。

2023年我去了20多个国家考察中国企业出海情况，2024年及后续的很多年，我将按照每年去20个国家考察的节奏，深度观察和研究中国企业出海这个时代的大命题。在这个过程中，我希望能获得越来越多从业者的指点，使我能够输出更多富有洞察力的观点。

新出海方向，让我们一起前行。

EqualOcean创始合伙人黄渊普
2024年3月