爱她，就请她吃哈根达斯。

这是“天字号”冰激凌哈根达斯的广告语。之所以说它是“天字号”，是因为一支哈根达斯冰激凌要一二百块钱，价格是普通冰激凌的几十倍、上百倍。

哈根达斯号称冰激凌中的“劳斯莱斯”。为了与这个名头相匹配，哈根达斯就不能光卖“物质”，而必须赋予它非凡的精神内涵。有了精神意义，产品就有了灵魂。哈根达斯祭起了“爱情”这个法宝，它很自信地给自己贴上爱情化身的标签，大胆喊出“爱她，就请她吃哈根达斯”。这句广告语赋予了哈根达斯冰激凌浪漫的爱情色彩，具有无可比拟的煽动性，使情侣们难以抗拒。它让迷恋于爱情的女孩神往，让迷恋于女孩的男孩慷慨，让男孩女孩在消费过程中共同迷恋于罗曼蒂克的氛围里。如果不请她吃哈根达斯，就说明不爱她，这多危险，还是掏腰包算了。男孩子们掏了腰包，哈根达斯装满了钱包。

这句广告语走的是情感路线。它把哈根达斯装扮成时尚、高贵生活的象征物，并为之贴上了神圣爱情的标签，创造了高端的品牌形象。它的目标消费者是中高等收入的年轻人，尤其是具有小资情调的情侣。尽管价格高得惊人，哈根达斯却能一路攻城略地，所到之处很少失手，以至于像畅销图书一样被盗版，不法商贩竞相仿冒，其成功可见一斑。（奢侈品一般都有一定的象征意义）