农夫果园，喝前摇一摇。

这是农夫果园的广告语。

为果汁饮料做广告，通常的诉求点要么是营养，要么是口味，要么以情动人，要么以理服人。但这些套路农夫果园统统弃之不用，而是独辟蹊径，来个出乎意料的“摇一摇”。这一摇，摇出了特色，摇出了一个名牌产品，摇出了一棵“摇钱树”。挟着这句广告语，在密集的广告轰炸下，市场的大门迅速为农夫果园打开，使其后来居上，成为果汁饮料中的一匹黑马。

乍一看这句广告语没有太大学问，像父母或朋友的一句漫不经意心的提醒。但仔细分析一下就会发现，其中大有学问，堪称天才之作。首先，这句广告语具有明显的原创性，让受众耳目一新，它让人们豁然明白，原来广告语还可以这么写。其次，广告语中加进了一个动作，就等于加进了一个新颖的广告元素，同时也加进了一种情趣。这是本广告语最值得称道的地方。“摇一摇”使喝饮料变得多么轻松、可爱、好玩，增强了广告语的趣味性。语言学家的研究发现，有动感的词汇比没有动感的词汇更引人注目，更容易让人记住，就好像爱动的人总是比安静的人更容易被注意一样。第三，“摇一摇”是一句潜台词，暗示消费者农夫果园是由水果调制而成，悄无声息地传达了果汁含量高这样一条重要信息。农夫果园打出这句广告词之前，许多果汁饮料的包装上都印有一行小字：“如有沉淀，为果肉沉淀，摇均后请放心饮用”，对这行小字，人们司空见惯，熟视无睹，没有人太把它当回事。然而，农夫果园的广告策划者却独具慧眼，发现了一颗被掩埋的夜明珠，经过提炼，把它变成了一个难得的卖点和一句出类拔萃的广告语。第四，“摇一摇”既增进了饮食的科学性，又包含着对消费者的关心，让消费者心理暖和和的。这样的广告难道不吸引人吗？这样的产品难道不受欢迎吗？

透过农夫山泉和农夫果园的两句广告语，我们不难发现，本公司化平庸为神奇的商业智慧。矿泉水和果汁都不是什么新产品，更不是有自主知识产权的高科技产品，而且，在这两种产品上市的时候，市场里已经有了“霸主”。农夫山泉和农夫果园能在竞争激烈的消费品市场中夺得一席之地，并最终与其它“霸主”鼎立，首先应该归功于该公司的广告和营销做的好。