象牙香皂——具有 99.44%的纯度。

这是肥皂里的至尊产品象牙香皂刚出道时使用的广告语。

1878 年，美国的宝洁公司推出了一种新型肥皂。当时的高档肥皂中含有橄榄油和其它贵重原料，因此价格比较昂贵。宝洁公司的创始人之一——詹姆斯·甘布尔想生产一种价格低廉的肥皂，以扩大肥皂的市场和销量。通过合作，宝洁公司研制出了一种用植物油作原料的白色肥皂。

为了给这款新产品起个好名字，宝洁公司的另一位创始人哈利·普罗科特仔细查阅《圣经》，从一首赞美诗中得到启发，想出了“象牙”这个名字。为了使这款产品外观上富有个性，詹姆斯·甘布尔突发奇想，在肥皂上划了一道槽，以便从中间切开，并且声称这是唯一适合于浴室和保育室的肥皂。

通过分析，发现这种肥皂中含有 0.11%的自由碱、0.28%的碳酸盐、0.17%的矿物质，其它 99.44%是活性肥皂。这一数字凸显了象牙香皂的纯度，而纯度正是肥皂这种产品质量高低的体现。于是，聪明的广告人就把广告的诉求点放在了肥皂的纯度上。

这句广告语是典型的数字式广告语；这则广告则是科学派广告的经典案例。在这句广告语中，没有虚饰，没有华美的词藻，没有采取任何修辞手法，只有一个精确到小数点之后两位数的具体数字。正是这个数字，使这句广告语具有巨大的吸引力和不容置疑的说服力，因而缔造了一个著名品牌。