手腕的自由。

这是瑞士一家手表厂的广告语。按照常规，手表是戴在手腕上的，是手腕的“枷锁”。但这家手表厂的产品设计人员却敢于创新，突破固有的思维模式，推出了一种带夹子的手表。这样，就可以把手表随便夹在衣襟上、袖口上或其它任何方便的地方，手腕因此摆脱了“枷锁”，获得了自由。产品的特色一下子凸现出来了。具有特色的产品（或服务）无疑是最有竞争力的。

为了配合这款新产品的销售，这家手表厂打出了“手腕的自由”这句广告语。广告的诉求点是西方人最为看重的自由。自由是西方文化的核心之一，是几千年来西方人不懈追求的宝物。西方人对自由的热爱如同东方人对权力的热衷一样。匈牙利著名诗人裴多菲的那首讴歌自由的诗，我们都不陌生。在自由面前，生命和爱情都得靠边站，可见西方人对自由的重视程度。

类似的广告语还有 1973 年百事可乐推出的“做百事人，体验自由”。以“自由”说事，在崇尚自由的美国和西方世界，其穿透力是很强的，广告效果自然也比较明显。 S8Y3dr3e6znAwhxMZLXDxmRiT2PPNonAwyIOcKjTRassN2AqNrmlvU5cYnjdw4Vh