万宝路的世界。

这是世界烟草巨头万宝路香烟的广告语。这句气势非凡、异常精当的广告语，不仅使万宝路这个品牌重获新生，而且创造了一个烟草神话。牛仔成了万宝路的图腾。

二十世纪五十年代以前，万宝路香烟是供女士使用的，口味柔和，当时的广告词是“像春天一样柔和”。但是，经过几十年的努力，销售状况却一直不佳。于是，该公司改变了原来的市场定位，目标消费群体从女性转向男性。这一战略转移需要广告配合。该公司聘请赫赫有名的广告大师为其进行广告创意与设计，并创作了这句广告语。这句广告语没有对万宝路香烟口味的描述，只是一句包含着产品名称的抽象语句，却没想到取得了奇效。

这句广告语的最大优点是给目标消费者一个极为广阔的想象空间——男人需要一个世界，需要拥有一个属于自己的世界，需要创造一个新世界（比如世界顶级企业家比尔·盖茨，顶级管理学家杜拉克等都创造了一个属于自己的世界）。这个世界如果在现实中创造不出来（并不是每个人都能创造出一个属于自己的世界来的），那么请加入万宝路吧，万宝路能给你一个“世界”，哪怕这个世界像今天的网络一样是虚拟的。这无疑迎合了美国文化和美国男性喜欢征服、喜欢冒险、富有个性的心理特点。

为了使这个“世界”尽量接近现实，广告选择了冷峻、勇敢的西部牛仔作为形象代言人。因为在当时的美国人的心目中，开发西部的牛仔是一些英勇无畏、直率粗犷的真正男人。在 30 秒的电视广告中，一个独来独往、骑术精湛、力大超群的牛仔形象被表现得淋漓尽致，具有很强的冲击力和震撼力。万宝路凭借这一形象在竞争激烈的美国烟草市场上夺得了霸主地位。广告中，除了有牛仔的形象外，还配了以口琴为主旋律的美国西部电影音乐，在背景音乐中响起一句“万宝路的世界！”这样的创意与表现使万宝路的广告臻于完美。