药材好，药才好。

这是宛西制药的广告语，是一句绝妙的重复式广告语。在这种广告语中，有两个或两个以上的词是相同的，比较醒目，因此能够起到强调的作用，达到吸引眼球的目的；在听觉上，通过重复，能够增强记忆效果，让人只听一遍即可记住。这种形式的广告语使用的频率很高，如中国平安保险公司的“平安保险保平安”，也是一句非常不错的广告语。

在这句广告语中，宛西制药厂传递给广告受众的主要信息是：本厂在制药过程中重视原材料，药品都是选用上乘原材料生产的，所以药品的质量肯定没问题，请消费者尽管放心。这的确说到点子上了，很能打动人，让人对该厂的产品产生很强的信任感。这不禁令人想起同业中最富盛名的百年老店同仁堂。同仁堂为了保证药材的质量，尤其是贵重药材的质量，每到收获时节，都会派出最可信赖的老药师前去药材产区坐地收购人参、虎骨、鹿茸等名贵药材。也许这就是同仁堂历经几百年风云巨变而能屹立不倒的秘诀。

这句广告语也折射出了宛西制药做百年老店的打算。这让消费者的信任感又多了一层。同时，选用以演皇帝出名的影视明星张国立作为品牌形象代言人，以掷地有声的声调说出，使“药材好，药才好”的表白更加可信。三层叠加，不由得你不信。而对于药品这种特殊商品而言，信赖是导致购买意愿的最重要因素。