美的空调，美的享受。

这是美的电器的广告语。

“美的享受”原本是一句口语，被美的公司拿来与“美的空调”搭配，真是巧妙无比。广告词有 8 个字，前后对仗工整，简练易记。这8 个字中，有 3 个关键词：美的、空调、享受，连起来就是：美的空调能带给人美好的享受。这个世界上谁不喜欢享受呢？这样的承诺很少有人能抗拒而不被它吸引。

这句包含着两个“美”字的广告语无疑会给人以美好联想，具有非凡的魅力，不仅能促进销售，加强竞争，还能帮助企业树立美好形象。两个“美的”重复使用，增强了传播效果，加深了美的空调和美的公司在人们头脑中的印象。

在品牌名称创造方面，“美的”可以说无与伦比。“美的”在汉语中原本是形容词，意思很浅显，就是“美好的”意思，却被当成名词使用，通过改变词性，创造了一个独具一格的品牌名称。从创造“美的”这个名字开始，美的公司就决定把创造美作为自己的使命，把创造美渗透到企业的每一个角落，每个环节，贯穿于每个员工的行动中去。现在，不仅美的空调，美的电扇、美的微波炉，也都成了深受消费者欢迎的产品，原因就在于正如广告语所说，美的电器能给人“美的享受”。

前不久，美的公司又推出了一句广告语“原来生活是可以更美的”，是在这句广告语上的一个提升，给人以不断进取的联想，也相当不错。一个名牌的保持不可能只靠一句广告语，广告语用得时间太长也会给人老化之感，品牌要获得新生，让消费者始终有新鲜感，广告语也要定期更新升级。