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孝心献给父母,爱心献给孩子,关心献给朋友。

这是河南三门峡市一家生产氨基酸的公司的广告语,是“踏破铁鞋无觅处”后的偶得。关于这句广告语,还有一层淡淡的传奇色彩。

为了得到一支“利剑”,开拓市场,该公司先后花费15 万元在全国范围内征集广告词,结果都不理想。1994 年 11 月,《三门峡日报》的一位记者到这家公司采访,不经意间说出了这句契合公司产品特点的广告词。该公司的产品有三种类型:老年专用的、少儿专用的和中青年专用的。这句广告词很贴切地将产品与目标消费者衔接起来了,将三种感情与三种产品相对应,恰到好处。由于中国是一个情感关系导向的社会,这句广告词的魅力就呈现出来了。它显得异常亲切,充溢着人情味。人生中最重要的三种感情——对父母的爱、对子女的爱和对朋友的爱,被它一网打尽。这家公司采用了这句广告词,给这名记者颁发了 3 万元奖金,可谓一字千金。由此可见,广告语创作有时如同诗歌创作一样是“佳句本天成,妙手偶得之”。

广告语利用排比句式,显得很有力度,虽有18 个字之多,却并不显得冗长。 sH2saqoUF8aaIe/S3lybZH3pOGecd8lDy1lOD4qTds4ellccw+fwBzFbhkhXi7AE

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