金利来——男人的世界。

这是一句耳熟能详的广告语，是香港金利来公司早期为宣传其产品领带而制作的。该广告语采取了性别定位的方法，直指男性心理，仅用八个字就把男性消费者的情感捕捉住，气势恢宏，声如大钟。它告诉人们，金利来为男性所专有，是男人个性、风度和事业成功的表现，只有具有魅力的男人才有资格加入“男人的世界”。这使金利来的定位进一步具体化，即那些有身份的和成功的人士。

关于这句广告语有一个小插曲。广告专业人员创作的原稿是“金利来领带——男人的世界”，在审定时，公司老板、领带大王曾宪梓将“领带”二字用笔勾掉了，这一勾，不仅使广告语更加洗练精彩，简洁有力，也为其日后进行品牌延伸，生产其它产品，埋下了伏笔。

这句广告语配上色彩纷呈的领带画面在中央电视台播出后，金利来领带很快被亿万大陆人所熟悉。但在销售策略上，金利来表现出了它的高明之处。他们采取饥饿政策，干打雷不下雨，只做广告，不往大陆市场发货。当消费者和商家的胃口被调足之后，金利来才开闸放水，五彩缤纷的领带像潮水一样涌进大陆的大小商场。翘首以待的消费者竞相购买，很多人送朋友礼物都选用金利来领带，戴金利来领带成了男人成功的标志。金利来领带在大陆大获成功。现在金利来公司每年推出5000 多个款式的领带，每个款式 4 种颜色，真能算得上一个世界了。公司后来进行产品多元化，生产皮夹、皮带、衬衫等产品，也都成了热门货。

值得一提的是，这句广告语的成功有一半应归功于品牌名称。这个吉祥、闪光的名称给人以美好联想，人们自然乐于记住它。