中国人，奇强。

这是奇强公司的品牌形象广告语。

1992 年涉足日化行业的奇强公司，以其过硬的产品质量和实惠的价格，首先打开了中国农村市场。为了成为中国洗衣粉的霸主，奇强采取了“农村包围城市，让开大路，占领两厢”的营销策略，开始了“上山下乡”运动。几年间，发布墙体广告 60 多万平方米，让奇强走进千家万户；利用大量送货车，把产品直接送到终端，减少了渠道费用，使价格具有明显竞争优势；在市场推广上，采取了适合农村市场的独特方法，如现场去污演示，在农村集市上搞模特表演、文化演出，发放小广告、小传单等。到1997年，奇强洗衣粉的销量达到 23.5 吨，登上了全国销量第一的宝座。这一年，奇强开始向城市进军。他们换掉了土气的包装，避开外资品牌争夺激烈的高端市场，价格定位于中档，比汰渍、奥妙等产品的价格低一个等级。从这一年开始，奇强的销量连续三年居全国洗衣粉第一。1999 年奇强的销量达到 38 万吨。正是有了这样的实力，奇强才有底气叫出“中国人，奇强”这句话。

这句广告语的闪光点是充分利用了人们的民族感情和爱国情结，属于情感定位。但因为不是定位于一般的亲情、爱情等小范围的感情，而是定位于民族情，所以，这句广告词显得很大气。众所周知，近代以来，中国人长期被称作东亚病夫，这让中国人抬不起头来。如今，经过改革开放，经过革故鼎新，中国的经济终于发展起来了，国家形象也有了很大改观，再不是往日东亚病夫的形象。但在国民心理上，还影影绰绰有个阴影。这句广告语对振奋民族精神，扫清民族心理上的这个阴影具有一定作用。“中国人，奇强！”听起来很过瘾。

在选择形象代言人上，奇强公司也是费了一番心思的。成龙作为中华武打第一演员，知名度和个人形象无有出其右者，选他再好不过了，这更显示了中国人和奇强公司“强”的一面。“奇强”可以理解为中国制造的奇强洗衣粉，也可以理解为中国是一个强大的民族。