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我就像一个来自农村的土包子，广告则教会了我数不清的道理。告诉我广告之基本的，是30多岁有匠人气质的文案撰稿人S前辈。当我怎么写文案都觉得不对劲并为此发愁时，S前辈对我说：
“只凭自己的想法写文案，文案是无法传播开的，你得想着对方写。”
他指出的这个简单的问题让我豁然开朗。我一直生活在几乎只有自己存在的世界，现在终于开始意识到他人的存在了。曾经被我投向一片虚无的球，开始朝着我想要传达到的某些人的心中飞去了。
话虽如此，事情也不是每次都很顺利，有时我也会因为看不到想要传达的对象而迷失方向。这种时候，S前辈给了我一些建议：
“你不必把所有人都当成你的受众。你可以试着只想象某一个人，思考怎么做才会打动对方。”
虽说自己曾是个不懂察言观色的家伙，但我也开始尽可能尝试去了解对方的心情，并想办法去回应对方的期待。
世上的人都觉得“广告都是骗人的”吧，不过许多前辈异口同声地跟我说：“不要在广告中撒谎。”这是因为谎言很容易被人看穿，自然也不会在对方心里留下什么印象。确实，如果你去看看过去那些优秀的广告文案，就会发现隐藏在其中的一些真相。电视广告也是如此，再怎么荒诞无稽的设定，也能让人感受到其中的某些真实。我心里明明很清楚这一点，可还是会不由自主地想出一些缺乏真实性的企划案或是不合理的文案，这种时候我就会尽可能地自我反省。
当我无法接受客户的修改指示时，我常常在回家的路上发牢骚。
“他们这回讲的和上回讲的不一样啊。也太变化无常了吧！”
S前辈是这么回答的：
“客户不是敌人哦。你应该感谢他们给你一个再次修改的机会。”
的确，比起一言不发然后慢慢把我晾在一边，详细地为我指出问题所在，可能更是一种对我的信任。
那些颇受国民欢迎的知名广告，据说也是在客户的吹毛求疵、强人所难之中诞生的。有一位泰斗级的创作者也这么说过：“突破制约，所以专业。”虽然客户吹毛求疵或强人所难会让人产生挫败感，但我会劝自己：“算了，不如从现在开始一决胜负，就当他们给了我一个思考的机会。”
除此之外，我还学到了通过大量观看、照抄过去的好广告来将它们铭记于心。看到歌颂母亲奉献精神的广告时，我会感动落泪；看到中年女人瞧不起她的“废柴”丈夫的广告时，我会开怀大笑；看到表现男人调皮任性或笨手笨脚的样子的广告时，我会觉得很可爱。
我认为很常见的一类广告，是描写人的一生，比如一个女孩出生，成为女高中生、女白领，接着结婚、成为母亲，然后一下子变成祖母的这种广告，还有它的男版。为什么当我看到一个人的一生时，会如此感动？广告真是不可思议。
一位著名的文案撰稿人曾说：“文案是一种发明。”他的意思大概是，文案发明了一种看待事物的新方式。
当我听到这话时，我感受到了一种难以言说的浪漫。我们所创造的，不只是那些构成漂亮话的文字，而是像爱迪生的电灯泡一样足以改变世界的“发明”。这么一想，我越发为自己的工作感到自豪。
好的广告文案有一种不可思议的力量。即便旁边列着其他许多文案，也独有它看起来熠熠生辉。好的文案可以改变商谈的氛围。它能给团队带来希望，也能给员工带来力量，大家心中会涌起一股原动力，就是无论多难也要让企划案成形。还有一位文案撰稿人曾经说过，“文案就是‘抓手指跟我来’
”。只用一句话就能打动所有人的心，这就是我想要做的工作。
无论我们怎么用心制作，实际看到广告的人仍然可能会批判它。客户和我们都很怕收到关于广告的投诉，所以大家会格外小心，避免给看广告的人带来任何不适。尤其是在社交网络普及之后，我们能通过自我搜索看到人们对电视广告的真实反应。
当我们为某个小型媒体制作的广告被人留言评价为“看着就烦”时，我的心都跟着揪紧了。即便你是出于好意做一件事，在实际将它公之于众之前，你也永远不知道别人会对此作何反应。然而，再怎么小型的媒体，出现在上面的广告都能清晰地传达给世界。因此我觉得必须要用心去做。
广告里没有正确的答案。有位资深的O前辈常常一边“碎碎念”一边写文案，就这么加班到深夜。他曾说过这样一番话：
“这样写也不对，那样写也不好，就这么把企划案来回修改，再筛来选去，然后无限重复这一过程。我都已经40岁了，还在做这些事呢。”
他明明已经是资深人士了，却还这么谦虚且努力地自我钻研，我对这样的前辈很是钦佩。自己作为新人，一时不顺也是正常的，创意工作者的人生就是一个不断修炼的过程。
有一天，我发现登有自己做的广告的报纸，被人扔在了路边。
“我那么拼命做的广告，过了一天就变成垃圾了啊。”
于是O前辈跟我说：
“你能注意到这件事挺好的。我们确实是在制造只会被人一瞬间看到的垃圾呀。但是，胜负就取决于那一瞬间我们传递出了多少讯息。”
我常常会误认为，世上的人应该都抱着和我一样的热情来看广告。其实我应该牢记，自己只是世上少有的广告狂热爱好者之一，广告对多数人来说不过是噪声而已。