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“内容为王”在当前注重设计、注重形式美需求的时代语境下似乎难以立足，但究其根本来看，在资讯如此发达的信息供给中，公众对新闻传播的内容还是情有独钟的。新闻传播活动的客体是整个外部客观世界，天南海北，无所不包，具有价值的事实又是媒体和公众想要了解的内容，都可以成为媒介关注的焦点，当然，究竟何种事实能够成为新闻最终通过大众媒介得以传播，这是一个复杂的问题，它不仅关涉到客观事实本身所具有的新闻价值，如时新性、重要性、显著性、趣味性和接近性等，还与当时的新闻传播所面临的外部环境有直接的关系，如社会的热点、焦点问题，受众的阅读需要，传媒政策的要求，媒介的定位等。但无可置疑的是新闻传播的内容仍是受众关心的重要内容，而媒介传播的内容绝非自诞生之日起就是今天这种几乎是社会生活各领域都囊括进来的样态，它经历了一个渐进式的发展过程。
从古代报纸诞生之前就有史书典籍中记录的时事大事，到清朝中期前古代报纸中大多转载编发来自朝廷和皇帝的相关信息，又经历了以维新派和革命派为主要代表力量借助报刊传播政治主张的观点纸阶段，并将这种新闻传播主要呈现为观点纸的阶段延续到建国前。并在20世纪初年开启新闻传播作为新闻纸阶段渐渐明显的历史阶段，当然在观点纸与新闻纸交替发展中，并不是泾渭分明的，而是在观点纸阶段就孕育了新闻纸的萌芽，两者存在一个整体中交织发展，并在整个新闻传播活动中呈现为观点纸渐弱而新闻纸渐强的面貌。