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广东旅博会
巧借“515战略”玩创意引关注

在任何一种产业博览会上,参展单位和机构都会在展馆上绞尽脑汁玩创意,作为一种最直观的文化载体,富有创意的展馆,总是能带给参展者最直接的视觉冲击,从而达到驻足观赏,吸引人气的目的。

2015中国(广东)国际旅游博览会(以下简称“2015广东旅博会”)当然也不例外,各展馆创意百出,精彩纷呈,在巧妙表达自身的同时,也拼凑着纷繁美丽的花花世界,令人眼花缭乱。

但当创意扎堆时,参观者很容易在一个过于华丽的环境中产生视觉审美混乱和疲劳,见得多了,也就难以发现新奇。这正如当我们走入琳琅满目的店铺时,反而挑不到自己十分中意的东西,亟待新元素、新视觉、新主题的冲击。

玩“厕所革命”:小创意,大视野

如果要评选2015广东旅博会“最深印象”展馆,不管从官方视角,还是民间视角,“2015旅游厕所佛山主题馆”,绝对都是以出其不意的姿态,从5000个展馆中脱颖而出,成为2015广东旅博会上最引人注目的“明星馆”。

我在前一篇文章中曾说过旅游行业借力国家战略玩创意的“四大利器”——“互联网+”、“旅游+”、“515战略”、“旅游投资与消费”,还漏掉了一个,就是“一带一路”。

在政府主导推动的经济发展模式下,这些主题化的战略概念,有着磁铁般的魅力,能够发挥巨大的向心力、凝聚力和聚焦力,成为人们普遍关注的热点。而“2015旅游厕所佛山主题馆”正是巧借中国旅游“515战略”最重要的一项“厕所革命”,完成了创意落地,也演绎着高层决策与地方贯彻的完美呼应,可谓出奇制胜。

2015年,广东省旅游局计划在全省范围内新建旅游厕所572座,改扩建旅游厕所300座;其中,粤东西北贫困地区、山区15个地级市新建厕所519座,改扩建217座,分别占全省计划91%和72%。

并经跟省财政厅商议决定,统一划拨旅游扶贫专项资金将用于补助粤东西北地区A级景区、乡村旅游示范点或景区等新建和改扩建旅游厕所320座,补助项目将以专家评审的竞争性方式确定。

佛山,国家级历史文化名城,岭南文化分支广府文化发源地和兴盛地之一。想起这座城市,很多人会想起黄飞鸿、叶问、康有为等尚武崇文的历史名人带给我们的无尽想象。她还有一个刚柔相济,最能表达中国文化意境的简称——“禅”。作为2015广东旅游文化节举办地,佛山市旅游局在“中华馆”广东展区设立主题展,跟其他展馆一样,这个主题馆,也在向参展商、参观者介绍产品,推介线路,是常规的参展模式。

而大放异彩的“2015旅游厕所佛山主题馆”,并不在“中华管”,而远在特色民居及家具展馆的入口位置,它是由佛山市高明盈香生态园、长鹿农庄、三水古镇等景区联合设立,采用生态厕所情景化表达方式,不仅展示了景区“融厕于景”的设计思维,“节能环保”的生态理念和“以商养厕”的运营模式,而且通过以“厕所”聚拢的人气,更广泛地宣传了景区的生态形象及特色产品,达到了“诱客深入”的目的。

在“2015旅游厕所佛山主题馆”则是英皇卫浴、东鹏洁具、上海华杰生态环境工程有限公司等企业的厕所展馆。尤其是上海华杰生态环境工程有限公司参展的“3D打印可移动厕所”,成为参观者争相观摩的“稀罕物”——厕所采用独特的模块组装技术,展开有60平方米、10个吨位的厕所,拆卸后用一辆17.5米长的卡车运输即可;不需要永久占用土地,随时可根据人流量、土地用途而移动,采光通风良好;通过物联网技术,随时检测出入厕所人流量、用水量、排污量等,厕所内每一个部件的使用情况,都可以通过电脑监控。

上海华杰生态环境工程有限公司参展的旅游厕所产品,还有岗亭式及车载式可移动厕所。国家旅游局副局长吴文学参观其建设的旅游景区厕所时的照片,则被喷绘出来,做成了在旅游厕所建设方面技术、品质、信誉有保障的“形象代言”。

在中国旅游“厕所革命”实施之前,旅游博览会大概不会有这类企业的一席之地,但是,卫浴及生态技术企业,也可以在旅游博览会上大放异彩了。这也佐证了在中国,政府主导的发展战略,对产业融合驱动立竿见影的效果。

“2015旅游厕所佛山主题馆”内,习近平关于“厕所革命”的语录,被喷绘在醒目的展示墙上——“抓厕所革命,从小处着眼,从实处着手,是提升旅游业品质的务实之举”。

12日上午,广东省省长朱小丹、副省长招玉芳等参观2015广东旅游博览会,巡游到“2015旅游厕所佛山主题馆”时,朱小丹为其创意称道点赞——“发展旅游业,厕所也要革命,要提升旅游公共服务水平和旅游业品质”。

厕所,大事情,大事业。玩旅游厕所,小创意,大视野。

佛山人,真会玩儿!

玩“文明旅游”:平安走西方

9月12日,国家旅游局公布2015年9月4日因为航班延误在泰国机场闹事的游客中有四名被最新列入“游客不文明行为记录”,至此,全国游客不文明行为记录增至11人。

其实,2015广东旅博会还凸显了“515战略”的另一大主题——“文明旅游”。文明无须华丽的装饰,只需植根内心的自觉修养,由广东省人民政府外事办公室和广东省旅游局联合设立的“平安走四方”——文明旅游展馆,以朴实无华的展位,宣传着“高高兴兴出去,平平安安回家来”的海外旅游安全文明提示,传递着当中国游客在海外遇到困难时,如何有效地寻求中国领事馆和相关机构的援助。

随着中国出境游客的逐年增多,一方面是中国游客不文明现象频发,从游客角度来讲,不仅有失自己尊严,更危险的是,因不文明行为引发的冲突,危及游客自身的生命财产安全;从国家层面来讲,不文明行为的发生,经媒体报道后,有损国家文明形象。另一方面,在外旅行,难免遭遇各种防不胜防的意外突发事件,有钱出境游,并不意味着具备在出境游过程中遇到意外突发事件时,通过正确的渠道寻求援助,以保障生命财产安全。这些年来,出境游客因缺乏寻求援助的常识而遭受损失,或凭借一己之力走向极端的例子并不少见。

广东省是出入境游的大省,根据中国旅游研究院近年来每年发布一次的《中国出境旅游发展年度报告》显示,广东的出境游客在全国的比例当中是最多的。文明旅游馆的负责人介绍说,设立文明旅游馆,主要是向游客宣传出境游“文明旅游”、“旅游安全”及“境外援助”常识,一方面是提醒出境游客文明出游,自觉遵守旅游目的地的文化习俗和法律法规;另一方面是一旦遇到问题时,如何向中国驻外领事馆、地方政府驻外办公室等相关机构求助。

目前,广东省人民政府外事办公室正在力推“平安走四方”微信公号,发布文明旅游常识、旅游安全知识普及出境游相关信息,旨在发挥海外领事馆、办事处和相关机构对于中国出境游客的保护和协助。

在文明旅游展馆,还向游客免费发放由中国外交部领事司发布的《中国领事保护和协助指南》,中国由外交部领事司和广东省人民政府外事办公室联合发布的《中国领事保护和协助指南》,以及广东省人民政府外事办公室和广东省旅游局联合发布的《海外安全——海外领事保护和协助知识普及》等宣传资料。

并向参观者赠送印有“平安走四方”微信号的杯垫、启瓶器、鼠标垫、凉扇等小礼品。负责人说,这些小礼物都是日常生活、工作时经常用到的物品,希望通过这些小礼品,潜移默化地影响广大游客对“文明旅游”、“旅游安全”的重视,对“境外援助”常识的普及。

但是,这个最具现实意义的展馆,被淹没在众多惊艳的展馆中,被大多数参观者忽略了。

是的,当我们没有遇到困难时,谁会想起寻求援助呢?当我们没有遭遇不文明行为的侵犯时,有多少人会强调文明呢?

小荣说

从以“旅游+”思维拓展产业外延,丰富博览会内容,促进产业融合,到巧妙地通过“厕所革命”和“文明旅游”呼应“515战略”,在中国展会产业最发达的城市之一——广州,2015中国(广东)国际旅游博览会,既有规模格局的扩张,又有品质内涵的提升,同时,也借此机会,厘清了广东旅游产业未来发展的体系构建和着力点,算是一次华丽转身!

“活力广东”,不仅有活力,仍有敢为天下先的魄力! RPACBdNsCLMVLLqmC2QWT1aDl0hkq9I/RlcxvEgZeh4J8C1XJEvW6ehyjT72xciF

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