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你想要的一切都是通过交换所得。用你所有，换他所需；用你所能，换他所要。很多美好的名词，其本质都是价值交换，如友谊、婚姻、关系、圈子……没有交换就没有社会的正常运转、市场的形成。
这个世界上存在不用“交换”就美满的生活吗？
如果没有交换，你需要的粮食，要自己从种子种起；你想吃鱼，要自己编织渔网，再下水捕捞；你想穿衣服，还要自己从种棉花开始，再采棉花、纺织。
自给自足的生活在远古时期的确存在，人们生活在丛林里，所需要的一切都要靠自己上山入海才能得到。
为什么现在人们羡慕的田园生活消失了？
因为自给自足的生活很辛苦，而人类的文明是由交换演变而来的。
远古时期，人类靠原始的捕猎方式生存。通常一个人只掌握一种核心技能，获取一种资源，久而久之，这个人对肉食产生厌恶，产生用多余的肉换其他人果子的行为，后来越来越多的人用自己不需要的东西交换其他人的粮食、布匹、工具等，这是最早期的物物交换，需要见面才可以完成。
物物交换的弊端是效率低，因为满足物物交换的前提条件需要“三重巧合”：
（1）需求的双重巧合。
（2）时间的双重巧合。
（3）数量的双重巧合。
同时满足这3个巧合并不容易，所以后来产生了集市与货币，约定好在固定的时间、用统一形式的交换媒介得到所需。
历史上通过交换促成国家经济发展的有中国的“丝绸之路”，以及16世纪欧洲大陆上的葡萄牙、西班牙和荷兰靠海外贸易暴富的故事。
现在，互联网成为人类协作的最大平台，但它的运营本质也是通过交换而存在的。
人们通过互联网，用虚拟货币交换喜欢的食物、衣服、鞋子、护肤品、家居用品等。只要是你能想到的产品，在各平台搜索到物品后都能交换，商家不需要再投入资金开实体店，消费者也不需要再通过见面的方式交换，不仅节省了交换的成本，而且提高了交换的效率。
所以，人类的文明和发展是由“交换”形成的。
比如，厨师为我们烹饪美味的食物，不是因为他爱我们，而是他要通过烹饪美味食物交换一份养家糊口的工资。
职场也处处充满交换：底层员工用时间、体力交换工资；中层员工用脑力交换高薪资；高层领导用人脉作为交换，能持续地掌控权力。
我们这一生，都在通过出卖自己的时间、精力、情感、学历、知识、部分自由和思维，交换自己所需要的东西。
人的一生，如果没有交换，就无法得到所需。 商业的运行如果没有交换，企业就不会存在，也不会增长。
交换的第一性原理是什么？
货币是交换的媒介，最终目的是减少交换的成本、提高交换的效率。
商业的本质是盈利，所以我们应该思考，如何通过交换获取更多的“增长”。
快速增长的核心逻辑的本质是改变运行方式，让交换变得更加简单、方 便，以降低交换成本。
起初，人们的交换方式，通常是在白天的集市上拿着货币交换。后来，卖方为了能交换到更多所需，买方为了得到更多想要的商品，开始出现夜市，直到现代，还有24小时不打烊的店，通过增加交换次数来满足所需。
再后来，人们交换的方式更简单了，从电视、报纸上就可以看到货物，不需要再跑到集市上挑选，直奔一个目的地就可以交换，交换变得更便捷。
交换的方式发生改变，商家和消费者都得到便利。但上面的交换还存在一些弊端：搜索占取用户大量的时间；静态展示的产品，也会减弱用户想要交换的意愿；前面的这些方式对于商家而言，交易链条还太长，商家无法获得更多的利润。
直播的出现，完全颠覆了交换方式，让交换的链条缩到最短，让厂家的利润不再被层层剥夺。
以前产品生产出来，厂家以出厂价再给一批、二批代理商，最后再由零售店的人，把产品展现到消费者的面前，这是低买高卖的形式，厂家交换到的只是微薄的利润。
厂家通过直播的方式，甚至不需要代理商、经销商、零售商，由员工直播就可以传递产品的质量、品牌的魅力，消费者不用搜索，不用跑到门店，就可以从厂家买到既便宜又好用的产品。
最重要的是，对于商家而言，可以同一时间内面对上千位、万位，乃至千万位的用户，展示其想要交换的产品，短时间内完成上千单甚至上万单的交换。
交换是商业运行的基本方式，越简单的交换方式，越容易让商家获利，让用户省力。