前言
我为什么要写这本书？

“老师，为什么我实实在在做事，努力20年，还是赚不到钱？”

“老师，我如何才能将企业做得像鲁花、公牛那样成功？”

“老师，我该选择什么样的创业项目？”

“老师，我怎样才能快速致富？”

……

每年总有成千上万的企业家和商业经营者不断地给我提出类似的商业问题。

而当上千万学员和粉丝在线上、线下同时学习“路长全营销课堂”后，上述商业问题更是通过网络潮水般涌了过来。

我有必要写一本书，系统回应这些可敬可爱的在商海中搏击的学员们。

做企业、搞创业、经商，容易吗？

很多人说是“九死一生”，这太高估成功的概率了。真正的成功者能有1%就不错了，创业者是“九十九死一生”。

失败企业家的数量远远大于成功企业家的数量，这叫“幸存者偏差”，大量的失败者已无法发声，能被人们看到的是经过多层筛选而留下的极少数幸存者。

一些创业者倾家荡产，甚至家破人亡；一些人在商业竞争的压力下抑郁；一些人因非法敛财锒铛入狱；一些人在商海中昙花一现，又快速坠入谷底。

为什么成功者凤毛麟角？为什么大量的商业愿望难以梦想成真？

因为多数人不理解商业世界的基本常识，他们凭借似是而非的看法和想发财的激情，纵身跃入需要极高智慧的、汹涌澎湃的商海中。

这就犹如一直在黑暗森林中赶夜路，既不了解地形，也不了解何处有豺狼虎豹出没。在这个过程中，要么被虎狼吃掉，要么跌进水坑或者陷阱中伤痕累累……能走出这片黑暗森林的人极少。

战略、竞争、模式、需求、供给、价值、价格……这些名词耳熟能详，但是多数人都不懂其真正的含义。

任正非、乔布斯、马斯克这些闪烁在商业世界中的巨星，他们为什么能成功？

相反，也有很多商业世界中曾经的巨富都昙花一现。他们和乔布斯们相差的到底是什么？

我经历了中国市场实践的风雨，见证了中国企业家们的商海沉浮，感受着中国企业家们的辛酸苦辣，我和数以千计的企业家们携手探索着企业生存和发展的经验和教训，本书正是中国企业家们共同商业实践的心血凝练。

本书正是基于我30余年的企业战略与品牌营销经验，以及我在北京大学、清华大学、浙江大学等MBA班讲课的讲义编辑而成，是和中国企业家们互动的商业知识，这些来自中国市场一线的商业智慧与竞争实践可以给商海中的中国人以启发。