1.1　抖音账号的定位

抖音账号定位是为抖音账号的运营确定一个方向，为内容发布指明方向。那么，如何进行抖音账号的定位呢？运营者们可以从以下4个方面进行思考，本节就来分别进行解读。

1.1.1　专长定位，提高目标用户黏性

对于自身拥有专长的运营者来说，根据自身专长去决定账号的定位是一种最为直接和有效的定位方法。运营者只需对自己或团队成员进行分析，然后选择某一个或几个专长，进行账号定位即可。

在抖音上，很多运营者都会选择根据自身专长来定位账号，因为这样能够更加深入地了解目标用户的需求和痛点，从而提供更有价值的内容和服务。以下是一些专长定位的例子。

（1）美食家：如果你是一位美食爱好者或专业厨师，你可以在抖音上分享你的美食制作过程、美食探店经历或美食背后的故事。通过展示你的烹饪技巧、美食文化、食材选择等方面的专长，吸引那些同样对美食感兴趣的用户。

（2）健身教练：如果你是一位健身教练或是有健身经验的爱好者，你可以在抖音上分享健身心得、训练技巧、健康饮食建议等，如图1-1所示。通过展示你的专业知识和个人魅力，吸引那些想要改善身体健康、增强身体素质的用户。

（3）摄影师：如果你是一位专业摄影师或是有摄影爱好的人，你可以在抖音上分享摄影技巧、拍摄心得、后期制作过程等，如图1-2所示。通过展示你的摄影作品和创作过程，吸引那些同样对摄影感兴趣的用户。

（4）教育专家：如果你是一位教育专家或是有特定领域的知识储备，你可以在抖音上分享专业知识、教育理念、学习方法等，如图1-3所示。通过展示你的专业素养和教育经验，吸引那些想要获取学习指导和教育资源的用户。

（5）音乐人：如果你是一位音乐人或是有音乐爱好的人，你可以在抖音上分享音乐作品、音乐创作过程、演出经历等。通过展示你的音乐才华和表演魅力，吸引那些同样对音乐感兴趣的用户。

总之，根据自身专长去定位抖音账号，能够让运营者更加深入地了解目标用户的需求和痛点，从而提供更有价值的内容和服务。同时，这种定位方法也能够提高目标用户的黏性，让用户更加喜欢和信任你的账号。

1.1.2　需求定位，拓宽目标用户广度

通常来说，符合用户需求的内容会更容易受到欢迎。因此，结合用户的需求进行定位也是一种不错的方法。

大多数女性都有护肤的习惯，并且想学习更加专业的护肤技巧以及寻找更加适合自己肤质的产品。因此，这些女性通常会对护肤类内容比较关注。在这种情况下，运营者如果对护肤内容比较擅长，那么将账号定位为护肤类账号就比较合适了。

例如，某抖音博主非常擅长护肤，于是便将自己的账号定位为护肤类账号，并持续地为抖音用户分享护肤类内容，也会时不时地分享一些变美小技巧以及美妆知识。图1-4所示为某抖音博主发布的抖音短视频。

除了护肤之外，符合抖音用户普遍需求的内容还有很多，美食制作便属于其中之一。许多抖音用户，特别是喜欢做菜的用户，通常都会从抖音中寻找一些家常菜或者新鲜菜肴的制作方法。

因此，如果运营者自身就是厨师，或者会做的菜肴比较多，又特别喜欢制作美食，那么将账号定位为美食制作分享类账号就是一个很好的方向。

图1-5所示为某美食制作分享类账号发布的抖音短视频示例。在该账号中，运营者通过视频将一道道菜肴从选材到制作的过程进行全面呈现。因为该账号将制作过程进行了比较详细的展示，而且每个视频的画面都极为精美，再加上许多菜肴都是抖音用户想要尝试制作的家常菜，所以该账号发布的短视频很容易就获得了大量播放、点赞和收藏。

1.1.3　内容定位，打造私域流量池

抖音运营者可以从挖掘抖音中相对稀缺的内容出发，进行账号定位。

例如，某抖音账号定位为整蛊网瘾弟弟的一个账号。像这种专门做整蛊网瘾少年内容的抖音账号本身就是比较少的，因此其内容就具有了一定的稀缺性。再加上随着移动网络的发展，越来越多的青少年开始有了网瘾。所以，许多用户看到这一类视频之后，就会觉得特别贴合现实。

除了平台上本来就稀缺的内容之外，运营者还可以通过展示自身的能力，让自己的账号内容，甚至是账号，具有一定的稀缺性。

比如，美食制作类的账号可以烹饪一些较为大件的食材，像全牛、全羊等。这些食材的成本相对来说会比较高，所以抖音中很少会有类似的美食制作视频。这样一来，该账号的视频自然就有了稀缺性，再加上许多用户在日常生活中很少能见识到烹饪大件食材的完整过程，所以该类账号想要获得高流量也是相对容易的。图1-6所示为某美食博主发布的抖音短视频。

再比如，萌宠分享类的账号大多是分享萌宠的日常生活，但这种类型的视频只要家里面有萌宠就可以进行制作，并不具有内容上的稀缺性。那么，运营者应该如何将其内容变得具有稀缺性呢？具体来说，当视频中的萌宠做出动作时，运营者可以同步配上一些字幕。这样一来，萌宠的行为就通过字幕中的内容表达出来了。结合字幕和萌宠在视频中的表现，让人觉得萌宠们特别调皮、可爱，如图1-7所示。

需要注意的是，字幕一定要符合当时的情境，而且语气要尽量调皮一些，这样才会更符合萌宠的形象。

1.1.4　品牌定位，提高品牌影响力

下面是有关抖音企业号的定位方法。许多企业和品牌在长期的发展过程中已经形成了自身的特色，如果根据这些特色进行定位，会比较容易获得用户的认同。

根据品牌特色做定位又可以细分为两种方法，一是用能够代表企业的物象做账号定位，二是以企业或品牌的业务范围做账号定位。

三只松鼠就是一个用能够代表企业的物象做账号内容的抖音号。三只松鼠这一品牌的卡通形象和logo（logotype，徽标或者商标的意思）就是三只外形不同的松鼠。在这个抖音号中，运营者会经常分享一些以三只外形不同的松鼠作为主角的视频，如图1-8所示。因此，三只松鼠的视频便具有了自身的品牌特色，这种通过卡通形象进行表达的内容更容易被用户记住，更加能够提高品牌的影响力。

猫眼电影是一个以企业或品牌的业务范围做账号内容的代表。用户一看“猫眼电影”这个名字就知道，这是一个从事与电影相关业务的品牌。因此，该账号定位为电影信息分享的账号，图1-9所示为该账号发布的相关抖音短视频。