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什么是热点？简而言之，就是当下大家都比较在意和关心的事。跟热点也叫借势营销，这是抖音运营者经常使用的方法。热点分为两种，一种是可预知的热点，如大型的赛事或者节假日、每届的世界杯总决赛。另一种是不可预知的热点，如社会重大新闻或者明星八卦。
为什么要学会跟热点呢？因为热点本身就自带传播属性，本身是大部分用户都关心的，所以热点的背后往往蕴藏着巨大的流量和关注度，热点与流量的关系密不可分。
抖音的素材大部分是视频和音乐相结合，其中音乐又是抖音的灵魂。相信玩过抖音的运营者都听过洗脑神曲《海草舞》，但是现在拍视频已经基本上没有人会采用《海草舞》的配音了，这是为什么呢？因为如果采用早就过时的音乐作为配音，对于用户来说已经产生审美疲劳了，抖音也很难大规模地去推送相关视频。
为了鼓励更多新鲜有趣的视频产出，抖音更愿意推荐当下比较火的音乐。运营者可以在搜索界面的音乐榜中寻找当下最热门的音乐，借助热点音乐进行创作。
音乐榜单上的热门歌曲迭代得也比较快，这就需要运营者时刻抓住热点、把握热门，利用数据分析去捕捉近期热门音乐，根据热门音乐去创作内容。运营者要锻炼自己跟随热点的能力，从而通过热门素材或者音乐实现引流。
以蝉妈妈数据平台为例，在音乐库页面中，运营者可以查看近期的热门音乐榜单，如图2-20所示。榜单提供了“时长”“使用人数增量／趋势”和“总使用人数”的数据，帮助运营者判断音乐的热门程度。在“热门视频top3”栏中，可以查看在该热门配乐下排行前列的视频内容。
图2-20 音乐库页面
运营者想要进一步了解热门音乐的数据情况，可以单击音乐名的按钮，进入该音乐的“数据分析”页面，如图2-21所示。该页面展示了“每日新增人数趋势”和“使用行业分布”的相关数据，这两项数据不仅是判断热门音乐的重要数据，也是运营者使用配乐的重要参考。
图2-21 “数据分析”页面
在带货视频榜页面中，运营者可以查看带货视频数据榜单，如图2-22所示。榜单展示了视频的信息，以及“播放量”“点赞数”“转发数”“评论数”“销量”“销售额”等数据。
图2-22 带货视频榜页面
单击相应商品的操作栏中的“详情”按钮可以查看带货视频的详细数据，进一步分析视频的热门程度，单击“操作”栏中的“播放”按钮可以查看视频内容。
运营者通过视频榜单查看近期热门短视频的排行和内容，从中寻找出视频内容中优质的创意和技巧，从而提高自身的内容生产水平，打造出更具吸引力的视频内容，增加电商的收益。
在实时热点榜页面中，运营者可以查看最新和最热的事件数据，如图2-23所示。其中包括“热门视频数量”和“热点变化趋势”的数据情况，运营者根据这些数据情况可以轻松判断事件的热门程度。
图2-23 实时热点榜页面
运营者可以单击“操作”栏中的“详情”按钮，进入热点详情页面。页面分为“热点趋势”和“受众分析”两个板块。在“热点趋势”板块中，提供了热点事件的热度随时间变化的趋势图，如图2-24所示。
图2-24 热点趋势图
在“受众分析”板块中，展示了热点事件下用户画像的数据情况，如图2-25所示。页面中包括“画像概览”“性别分布”“年龄分布”“地域分布”4个方面的内容。
图2-25 “受众分析”板块
运营者可以通过对热点事件的数据进行分析，寻找近期的热门焦点，把握时下的流行动态。根据热点制作的视频内容，才能获得不错的推广效果。
需要注意的是，结合热点事件制作内容时，一定要符合账号的内容定位和运营者的人设定位。比如，针对奥运夺冠这个热点事件，作为体育领域的运营者可以去制作相关的内容，但是作为游戏领域的运营者，这个热点最好不要去跟随。因为这样的热点事件视频会让该领域的运营者的账号不够聚焦，无法对用户形成持续的吸引力，而且可能会降低用户黏性。
总之，运营者对于热点一定要会学取舍，结合自己的定位，不要盲目追求热度。特别需要注意：调侃灾难事件和违反道德底线等事件热点千万勿“蹭”！
在热门话题榜页面中，运营者可以查看热门话题排序，并且可以查看该话题下“新增视频数”“新增互动量”“总播放量”“参与人数”等数据情况，如图2-26所示。
图2-26 热门话题榜页面
运营者可以单击“操作”栏中的“详情”按钮，进入“趋势分析”页面。该页面提供了“互动量趋势”“参与人数趋势”“播放量趋势”3种关键数据的趋势图，帮助运营者对近期热门话题的走向有直观的了解。“互动量趋势”图如图2-27所示。
图2-27 “互动量趋势”图
运营者可以通过热门话题榜查看当前热门短视频话题，并在短视频发布过程中添加对应的话题，从而吸引更多对该话题感兴趣的用户的关注，提高短视频的热度。
下面针对“视频达人指数榜”和“视频种草指数榜”这两个榜单进行详细讲解，这两个榜单与抖音账号运营以及抖音电商息息相关，可以帮助运营者及时了解抖音电商的市场生态，并学习其中的热门达人。
视频达人指数榜单会综合评估创作者近期作品的有效视频数据、性价比、信用分、有效涨粉、种草指数等数据，对达人进行排序，以内容数据为主要衡量标准。榜单提供了“星图指数”和“粉丝数”的数据，在“分类”栏可以了解该达人主要的带货品类，如图2-28所示。
图2-28 视频达人指数榜
这份榜单中的达人综合能力高，商业价值不俗，是运营者了解抖音带货市场和制作视频内容的最佳途径。
视频种草指数榜会综合评估创作者内容的点击、成交、内容播放、互动等数据，根据达人的种草能力进行排序。这份榜单中的达人具有很强的种草能力以及较高的商业转化率，不论是短视频带货还是直播带货，运营者都可以从中学习带货视频的思路、直播间带货的流程、带货选品等知识。视频种草指数榜如图2-29所示。
抖音电商达人的热门拍摄形式也是值得运营者们去学习的，市面上有很多创意拍摄模版，运营者可以结合自己的内容和优势来跟一波热点。当然，运营者也可以关注一些创意拍摄软件，找一些新奇好玩的模板率先尝试，这样也有可能带动一波热潮，获取巨大收益。
图2-29 视频种草指数榜
抖音电商带货，选品无疑是一个关键。只有运营者提供的产品是用户想要购买的，用户才会愿意进行下单。因此，通过对热销商品的数据进行分析，就可以清楚掌握抖音电商选品的关键思路。
在抖音销量榜页面中，运营者可以查看抖音电商近期的热销商品排名及数据，包括“佣金比例”“昨日销量（件）”“销售额”“月销量（件）”“30天转化率”等数据，如图2-30所示。
图2-30 抖音销量榜页面
运营者单击“操作”栏中的“
”按钮，可以查看热销商品的数据详情，进一步分析该商品的销量趋势。通过这些数据分析可以帮助运营者判断市场上热销商品的带货情况和市场竞争的情况，以及评估投入商品的风险系数。
当然，运营者带货这些热销商品可能会面临市场竞争激烈、带货内容同质化等问题。因此，运营者可以选择竞争较小并且符合自身账号定位的热销商品进行带货，也可以另辟蹊径，用独特的思路和新颖的内容从激烈的市场竞争中突围而出，虽然风险系数较高，但一旦突围而出，获得的收益也是巨大的。