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1.3.2 一篇笔记的4个流量入口

在小红书上,一篇笔记是如何被推荐到大众面前的呢?小红书主要有4个流量入口:“发现”页面、“关注”页面、“搜索”页面、“同城”页面。

1.“发现”页面

“发现”页面(如图1—10所示)是大部分人打开小红书后默认出现的页面,也是一篇笔记最主要的流量入口。

图1—10

在千人千面的算法机制下,每个人的“发现”页面中出现的笔记内容都是不一样的。系统通过每个人浏览过的笔记类型、互动行为,给不同的用户打上不同的标签,再通过算法把用户感兴趣的内容推荐到“发现”页面。

要想让笔记出现在“发现”页面,就需要在笔记中植入精准的关键词,让系统给笔记打上精准的标签,从而将其推荐到更精准的人面前。小红书的“发现”页面是双列展示的。打开“发现”页面,笔记内容分成左右两列并排展示在用户面前。在这样的页面模式下,用户必须点击某篇笔记的封面,才能浏览完整的笔记内容。想要让笔记被打开,封面和标题需要足够吸引人,让人有点击欲。

一篇笔记最终能否成为爆款笔记,取决于用户打开笔记后的各种互动效果。如果笔记被更多人喜欢,就会被推荐到更大的流量池中。

2.“关注”页面

粉丝关注了博主之后,博主最近发布的笔记就会出现在粉丝的“关注”页面(如图1—11所示)。“关注”页面中出现的笔记是随机的,并不一定按时间顺序排列,某个博主几天前发布的内容也可能会出现在第一屏。对于笔记的整体流量来说,“关注”页面带来的流量占比几乎很少。

图1—11

小红书的推荐机制是将单篇笔记推荐到某一个量级的流量池中,再根据用户对笔记的互动效果决定是否将其推荐到更大的流量池中。因此,在去中心化的算法机制下,要想让一篇笔记“出圈”,就必须让笔记在“发现”页面被更多的人看到。

这就意味着,在小红书上,你的粉丝数无法决定笔记的流量。这也是为什么经常能看到很多有十几万,甚至几十万个粉丝的博主,发布的笔记的数据也不稳定。这就给了素人博主巨大的机会,把内容打磨好,在零粉丝的情况下也有可能做出爆款笔记,从而“涨粉”。

3.“搜索”页面

小红书和其他社交平台的不同点在于,很多人会把小红书当成搜索引擎,搜索各种教程、攻略、好物测评,解决生活中的各种问题。因此,“搜索”在小红书上变得极其重要。如果笔记中包含热搜词,且热搜词的搜索排名长期靠前,那么能给笔记带来很好的长尾流量。

在小红书首页的右上角有一个搜索框,如图1—12(a)所示。在搜索框中输入关键词搜索后,会出现与关键词相匹配的笔记,如图1—12(b)所示。

在搜索结果页面中,用户还能个性化地选择看视频笔记或者图文笔记。

系统还会根据关键词,推荐关键词下的细分词。比如,搜索“鸡胸肉”,会出现“做法减脂”“腌制”“凉拌”等词语。这些都是搜索鸡胸肉的人可能会遇到的细分场景。系统根据大数据测算出这些细分场景的关键词供用户选择。

对于一篇笔记来说,除了“发现”页面带来的流量,搜索也是很重要的流量来源。特别是对于一些教程、攻略类的干货,你需要做关键词优化,布局用户可能会搜到的关键词,让用户有更大概率搜索到你的笔记。

图1—12

4.“同城”页面

小红书还有一个经常被忽略的流量入口,即“同城”页面(如图1—13所示)。在用户点击“同城”页面后,系统能根据用户所在城市的定位,自动匹配一些与本地旅行、美食、探店、景点等相关的内容。

用户点击“同城”页面是有预期的,大部分人想要通过这一入口获得一些同城的美食餐厅、景点、探店这类内容。如果你的创作领域与同城强相关,那么这是一个加分项。在发布相关笔记时,你可以加上所在地的定位,大数据会根据地址和其他标签将笔记匹配给对应的用户。如果你的账号的内容定位与本地生活无关,那么可以忽略这个页面。

图1—13 uZVe0ufWyYQgXfWdIXdy9+u9rl01pNjainEHyfyb0TLIgOELrohkNXmJ0UJAi2cC

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