1.3.2 一篇笔记的4个流量入口

在小红书上，一篇笔记是如何被推荐到大众面前的呢？小红书主要有4个流量入口：“发现”页面、“关注”页面、“搜索”页面、“同城”页面。

1.“发现”页面

“发现”页面（如图1—10所示）是大部分人打开小红书后默认出现的页面，也是一篇笔记最主要的流量入口。

在千人千面的算法机制下，每个人的“发现”页面中出现的笔记内容都是不一样的。系统通过每个人浏览过的笔记类型、互动行为，给不同的用户打上不同的标签，再通过算法把用户感兴趣的内容推荐到“发现”页面。

要想让笔记出现在“发现”页面，就需要在笔记中植入精准的关键词，让系统给笔记打上精准的标签，从而将其推荐到更精准的人面前。小红书的“发现”页面是双列展示的。打开“发现”页面，笔记内容分成左右两列并排展示在用户面前。在这样的页面模式下，用户必须点击某篇笔记的封面，才能浏览完整的笔记内容。想要让笔记被打开，封面和标题需要足够吸引人，让人有点击欲。

一篇笔记最终能否成为爆款笔记，取决于用户打开笔记后的各种互动效果。如果笔记被更多人喜欢，就会被推荐到更大的流量池中。

2.“关注”页面

粉丝关注了博主之后，博主最近发布的笔记就会出现在粉丝的“关注”页面（如图1—11所示）。“关注”页面中出现的笔记是随机的，并不一定按时间顺序排列，某个博主几天前发布的内容也可能会出现在第一屏。对于笔记的整体流量来说，“关注”页面带来的流量占比几乎很少。

小红书的推荐机制是将单篇笔记推荐到某一个量级的流量池中，再根据用户对笔记的互动效果决定是否将其推荐到更大的流量池中。因此，在去中心化的算法机制下，要想让一篇笔记“出圈”，就必须让笔记在“发现”页面被更多的人看到。

这就意味着，在小红书上，你的粉丝数无法决定笔记的流量。这也是为什么经常能看到很多有十几万，甚至几十万个粉丝的博主，发布的笔记的数据也不稳定。这就给了素人博主巨大的机会，把内容打磨好，在零粉丝的情况下也有可能做出爆款笔记，从而“涨粉”。

3.“搜索”页面

小红书和其他社交平台的不同点在于，很多人会把小红书当成搜索引擎，搜索各种教程、攻略、好物测评，解决生活中的各种问题。因此，“搜索”在小红书上变得极其重要。如果笔记中包含热搜词，且热搜词的搜索排名长期靠前，那么能给笔记带来很好的长尾流量。

在小红书首页的右上角有一个搜索框，如图1—12（a）所示。在搜索框中输入关键词搜索后，会出现与关键词相匹配的笔记，如图1—12（b）所示。

在搜索结果页面中，用户还能个性化地选择看视频笔记或者图文笔记。

系统还会根据关键词，推荐关键词下的细分词。比如，搜索“鸡胸肉”，会出现“做法减脂”“腌制”“凉拌”等词语。这些都是搜索鸡胸肉的人可能会遇到的细分场景。系统根据大数据测算出这些细分场景的关键词供用户选择。

对于一篇笔记来说，除了“发现”页面带来的流量，搜索也是很重要的流量来源。特别是对于一些教程、攻略类的干货，你需要做关键词优化，布局用户可能会搜到的关键词，让用户有更大概率搜索到你的笔记。

4.“同城”页面

小红书还有一个经常被忽略的流量入口，即“同城”页面（如图1—13所示）。在用户点击“同城”页面后，系统能根据用户所在城市的定位，自动匹配一些与本地旅行、美食、探店、景点等相关的内容。

用户点击“同城”页面是有预期的，大部分人想要通过这一入口获得一些同城的美食餐厅、景点、探店这类内容。如果你的创作领域与同城强相关，那么这是一个加分项。在发布相关笔记时，你可以加上所在地的定位，大数据会根据地址和其他标签将笔记匹配给对应的用户。如果你的账号的内容定位与本地生活无关，那么可以忽略这个页面。