购买
下载掌阅APP,畅读海量书库
立即打开
畅读海量书库
扫码下载掌阅APP

1.2 了解用户:小红书的用户画像

1.2.1 用户生态

1.年轻女性

千瓜数据发布的《2022年千瓜活跃用户画像趋势报告(小红书平台)》显示,小红书的女性用户占比为88.8%。

在活跃用户中,年龄分布在18~24岁的用户占46.39%,25~34岁的用户占36.08%,18~34岁的用户为小红书的主要用户人群,总计占82.47%。从地域分布上来看,广东、上海、北京用户的占比分别为18.2%、10.0%、8.5%。

在千瓜数据的报告中显示,小红书的主要用户有6类:Z世代、新锐白领、都市潮人、单身贵族、精致妈妈、享乐一族(见表1—1)。这6类用户有一些共同特点:爱尝鲜、爱生活、爱分享、高消费。

表1—1

这样的以爱生活的女性用户为主的社区,造就了充满活力、多元的社区氛围。很多女性的消费购买决策都会在小红书上进行。

2.消费能力强

在千瓜数据发布的《2022年千瓜活跃用户画像趋势报告(小红书平台)》中,活跃达人的粉丝人群关注的焦点集中在彩妆、穿搭、护肤、美食教程、减肥运动等领域(如图1—5所示)。这些领域是目前品牌方投放广告最多的领域。

图1—5

以时尚穿搭为例,在服饰类热门商品“种草榜”TOP100的商品中,单价在1000元以上的商品的占比为58%(如图1—6所示)。由此可见,小红书用户的消费能力相对较强,用户对大品牌有较高的关注度。

图1—6

此外,小红书上的年轻一代,不仅关注大品牌,还能被个性、小众、高性价比的商品“种草”,拼多多好物、平价好物这类平价内容在小红书上也非常受欢迎。在小红书这个多元化的社区中,各类人群都能找到自己喜欢的内容。 TUdnt06e5xoIiBvrS7UeCTnGFEVU1WEgoQg8dtmNuZkqVVkiivGfOsp8uj5kmXL4

点击中间区域
呼出菜单
上一章
目录
下一章
×