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投资理念是有关投资者如何投资以及投资者如何看待市场的一系列核心信念。要想成为成功的投资者，你必须既要考虑市场的情况，还要审视自己的优势和劣势，以形成最适合你的投资理念。缺乏核心理念的投资者容易受到传闻或近期成功案例的影响，不断变换投资策略，产生交易成本，最终导致投资亏损。有着清晰投资理念的投资者在进行投资选择时，行为会相对前后一致，并遵守既定的原则，尽管这并不能确保他们获得成功。
在这一章，我们讨论了从市场择时到套利的一系列投资理念，并将它们放在投资组合管理的框架中进行分析。我们也讨论了确定投资理念的三个步骤，首先是对投资风险、交易成本和估值的理解；其次对市场是否、何时及如何失效的经验证据进行评估；最后是根据自己的投资期、风险偏好以及投资组合的特点来确立最适合自己的投资理念。
1. 访问一个综合的数据库，该数据库应涵盖市场上大多数或全部上市公司，并提供这些公司的财务数据和市场数据（股票价格以及像标准差这样的基于市场的风险衡量指标）。
a. 如果你仅对美国公司感兴趣，那么你会有多种来源的数据库可选择，价格有高有低。你可以使用雅虎财经或类似网站的免费数据，但这些网站对数据的定义和下载往往有限制。我自己使用的是《价值线》在线数据库（2011年的年费为1 000美元），我也使用晨星在线数据库（2011年的高级会员费大约为200美元）。
b. 如果对全球公司感兴趣，你就得多花点儿钱。Capital IQ数据库、Compustat数据库（两者都是标准普尔公司的产品）和FactSet数据库都能为你提供全球上市公司的数据。好消息是，这方面的选择正变得越来越多，并越来越容易获取。
2. 如果你会用电子表格，那么你的投资活动会轻松得多。我自己使用微软的Excel，这个软件很流行，功能也很强大，但也有一些更便宜的软件可以选择。
3. 请经常访问我的个人网站www.damodaran.com，点击最新数据。你能看到估值乘数和财务比率的行业平均值，以及股票收益和无风险利率的数据。