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设计营销的基础载体有造型设计营销、色彩设计营销、风格设计营销、款式设计营销、功能设计营销、材料设计营销、设计师设计营销。
现代产品一般会给人们传递两种信息：一种是知识即理性信息，如通常提到的产品的功能、材料、工艺等，它们是产品存在的基础；另一种是感性信息，如产品的造型、色彩、使用方式等，其在很大程度上与产品的形态生成有关。
产品形态作为传递产品信息的第一要素，它能使产品内在的品质、组织、结构、内涵等本质因素上升为外在的表象因素，并通过视觉使人产生一种生理和心理过程。
产品形态作为传递产品信息的第一要素，它能使产品内在的品质、组织、结构、内涵等本质因素上升为外在的表象因素，并通过视觉使人产生一种生理和心理过程。与感觉、构成、结构、材质、色彩、空间、功能等密切相联系的形是产品的物质形体，产品造型是指产品的外形；态是指产品可使人感觉的外观情状和神态，也可以理解为产品外观的表情因素。
形的建构是美的建构，而产品形态设计又受到工程结构、材料、生产条件等多方面的限制，当代工业设计师只有在更高层次上对科学技术和艺术进行整合，才能创造出多样化的产品或提供令人称赞的创意。工业设计师通常利用特有的造型语言进行产品形态设计，并借助产品的特定形态向外界传达自己的思想与理念。设计师只有准确地把握形和态的关系，才能求得情感上的广泛认同。
产品形象的形成需要一个较长期的过程，在整个过程中，一方面必然要随着外部环境的变化而变化，另一方面，这种变化（或称为创新）又必须具有一定的延续性。只有创新才能跟上时代，以满足人们日益变化的需求，也只有延续性才能在市场中形成稳定的概念，树立一定的形象。因此，企业要建立一个良好的品牌形象，主要依赖于对其产品进行既有创新又有延续性的形象设计。总体来讲，产品形象是一个相对稳定的概念。我们可将产品形象设计理解为，企业将推向市场的各种产品在创新的基础上保持其系统的延续性，从而在市场与消费者心目中建立起特色鲜明、风格统一的形象。
以MINI Cooper为例，其凭借独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性能赢得了众多年轻人的青睐。多年来，无论内外装饰、色彩和功能、操作界面如何改变，代表MINI Cooper产品形象的核心造型特点始终得到了“继承”：略微方正的外形加上椭圆形的大灯，经典的长3699毫米、宽1683毫米、高1407毫米的车身尺寸，MINI Cooper的众多车型如图1-6所示。
◎图1-6 MINI Cooper 的众多车型
美国营销界有一个著名的“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否购买商品，而在这短短的7秒内，色彩因素占到了67%，可见色彩对营销的重要性。比如，在可口可乐和百事可乐的营销大战中，色彩营销就演绎得淋漓尽致。虽然从产品的包装到文案广告语，或者到广告的情节设计，甚至各种情怀被拿来营销，但是当大家听到可口可乐和百事可乐的时候，第一个想到的是什么呢？是这两个品牌的标志，是广告语，还是代言人呢？虽然每个人的想法会有所差异，但是绝大部分人第一个想到的是红色和蓝色，这就是色彩在营销中具有的不可撼动的绝对优势，也是色彩营销的魔力。
伊顿在《色彩艺术》中指出：“连续对比与同时对比说明了人类的眼睛只有在互补关系建立时，才会满足或处于平衡。”“视觉残像的现象和同时性的效果，两者都表明了一个值得注意的生理上的事实，即视力需要相应的补色来对任何特定的色彩进行平衡，如果这种补色没有出现，视力就会自动地产生这种补色。”“互补色的规则是色彩和谐布局的基础，因为遵守这种规则便会在视觉中建立精确的平衡。”伊顿提出的“补色平衡理论”揭示了一条色彩构成的基本规律，对色彩艺术实践具有十分重要的指导意义。如果色彩构成过分低调而缺少活力，那么互补色的选择就是十分有效的配色方法。无论是舞台环境色彩对人物的烘托和对气氛的渲染，还是商品广告及陈列等巧妙地运用互补色的搭配，都是提高艺术感染力的重要手段。
20世纪末，“色彩应用”及“色彩营销”理论已被许多国家的企业广泛运用到营销活动中，它是在激烈的市场竞争中战胜对手并获取竞争优势的一种小策略。在意大利，服装设计师们把大自然的和谐之美完美地融入服装设计，引发了人们对自然和谐之美的向往和反思。
色彩设计营销：以色彩为核心，然后通过分析目标消费者的色彩需求，进而运用色彩给消费对象留下深刻的印象，满足消费者对产品的色彩需求，以色彩来促进消费者购买产品，从而提高销售额。
风格设计营销：风格是众多品牌相互区别的重要标志，是品牌持有者价值观和文化的一种内在素养和外在表现。
如今色彩营销的使用范围越来越广，它突破了原来个人诊断的束缚，更广泛地运用到商品橱窗设计、商品陈列设计、产品及包装设计、企业品牌形象、广告宣传、城市色彩规划等方面。总之，随着色彩营销理论的发展与传播，色彩策略在企业营销活动中的运用越来越广泛，并将逐渐成为企业在激烈的市场竞争中获得优势的一个重要手段。
国内外的很多专家对色彩设计营销的概念都有各自的理解，但总的来说，色彩设计营销是指以色彩为核心，然后通过分析目标消费者的色彩需求，进而运用色彩给消费对象留下深刻的印象，满足消费者对产品的色彩需求，以色彩来促进消费者购买产品，从而提高销售额。
色彩设计营销结合了色彩和营销两方面的知识，一方面分析了解目标消费者的具体色彩偏好，另一方面在品牌的形象设计、产品包装的色彩设计及广告营销中，满足目标消费者的具体色彩需求，最终实现需求、色彩、商品三者的有机结合，从而提高产品的市场竞争力，最终促成产品的销售。
风格设计营销是品牌持有者的价值观和文化的一种内在素养、外在表现，风格设计营销的武器是风格，它是众多品牌相互区别的重要标志。只有把品牌风格设计与营销结合起来，才能使品牌的内涵、品牌的思想通过品牌风格与风格设计营销展现出来，达到树立自己品牌形象的目的，从而让自己的品牌形象区别于其他品牌。
在现代社会，随着经济的发展和消费观念的更新，人们对产品的消费已由过去简单的功能消费过渡到文化消费、品牌消费、品位消费和个性消费时代，品牌风格的这种标志性作用在消费选择中显得尤其重要。例如，许多国际服装品牌有着属于自己的比较独特的风格，这种风格体现了一种文化、一种品位，同时还展示了其独特的个性，这是它们能够赢得众多消费者青睐的重要原因。纵观当今世界服装产业的格局，依旧是巴黎、米兰、纽约、伦敦、东京等时装之都在世界的时尚舞台上占据着主导地位。大量的国内服装品牌习惯性地受国际服装品牌的影响，缺乏自主创新能力，没有形成自己的品牌风格。
怎样的品牌性格决定走怎样的路，怎样的品牌性格决定怎样的命运。例如，“柒牌”男装推出了设计灵感来源于“龙的精气神”的中华立领，激发了中国整个男装行业的自主产品设计风潮。
款式设计营销是指在产品的款式设计中融入品牌思想与品牌形象，并通过现代营销的途径，实现品牌的突围、崛起与成功。款式设计是品牌重要的形象工程，是品牌的一种语言、一种哲学，是消费者的一种生活方式的选择。例如，随着时代的演进，服装款式早已超越了人们对衣服的原始需求。各种琳琅满目的服饰挂在橱窗里充其量不过是一堆没有生命的商品，但是它们被人们穿上并被给予诠释之后，款式美丽的衣服便从商品变成无声的沟通方式，开始在现代社会中扮演举足轻重的角色。
什么样的款式就代表什么样的品牌形象，同时决定了什么样的消费群体。如特步品牌，仅风火鞋系列就创下了单品销售量120万双的业内奇迹，开辟了大众品牌细分市场，其款式设计营销就是成功的很好例证。
功能设计：按照产品定位的初步要求，在对用户需求及现有产品进行功能调查分析的基础上，对所定位产品应具备的目标功能系统进行概念性构建的创造活动。
功能设计是指按照产品定位的初步要求，在对用户需求及现有产品进行功能调查分析的基础上，对所定位产品应具备的目标功能系统进行概念性构建的创造活动。功能设计是功能创新和产品设计的早期工作，是设计调查、策划、概念产生、概念定义的方法，也是产品开发定位及其实施的环节，体现了设计中的市场导向作用。在具体的设计过程中，我们可以采用用户设计、专业设计，或者二者相结合的方式。功能设计以消费者的潜在需求和功能成本规划为依据来设计产品的功能，经过产品功能的成本核算后，由专业人员进行产品的设计并生产，通过定价开展针对性的营销，使企业跳出产品同质化陷阱。功能设计的依据是市场细分和产品定位理论的深化，市场的细分方法有很多种，但归根结底都是对产品功能的细分。今天的商战已演变为消费心理战，战场的胜利者总是那些最早破译消费者购买行为动机的企业。在功能细分后的市场，往往能出现具有绝对优势的新领导品牌。
功能设计营销是把产品的功能设计当作特别的“武器”来进行品牌营销传播的行为。精明的品牌商总是把功能设计作为领导行业潮流的“武器”，通过整体的营销推广迅速在市场中蔓延，达到品牌裂变的效果。这些行业的领导者总是在适当的时候抛出自己的“武器”——功能产品，以稳定、巩固自己的领导地位。其实，功能产品是大众品牌突围、崛起，并迈向成功的重型武器，往往能达到以小博大、四两拨千斤的奇效。
材料作为设计的物质基础，维持着产品的功能和形态，反过来也影响着设计的结果。
功能设计营销是品牌以点代面、爆破突围，迈向成功的非常选择。例如，1987年耐克为了适应市场品味变化推出透明外置气垫的运动鞋“AIR MAX”系列，掀起了购买热潮。这一系列产品一直延续研发至今，为耐克纵横驰骋天下立下了汗马功劳，是耐克的现今市场上最为人们推崇的一大亮点。
产品设计与材料有极为重要而又密切的关系。产品设计的核心是功能，功能的承载体是产品，而材料是产品的造型要素。材料作为设计的物质基础，维持着产品的功能和形态，反过来也影响着设计的结果。一般而言，产品设计与材料的关系如图1-7所示。
◎图1-7 产品设计与材料的关系
日本建筑师隈研吾非常关注产品设计中材料的运用，他曾说：“我一直在寻找21世纪建筑的基本驱动力，在19世纪是石头和木材，在20世纪是混凝土，在21世纪是什么呢？我认为是新材料，也可能是旧材料的新用法。”无论是建筑设计还是工业产品设计，材料都是设计师展现内容的载体。不同的材料，其形状、纹理、色泽等都蕴含着表达情感和思想的设计语言。
设计师设计营销即“设计师明星化”，是把设计师的专业、影响与号召力，运用先进营销的方式，推广品牌的一种手段。
设计师设计营销即“设计师明星化”，它是通过设计师的专业、影响与号召力，运用先进营销的方式推广品牌的一种手段。众多国际大品牌在长达数十年甚至百余年的岁月中，都有意或无意地运用过这种手段，并且不厌其烦地运用，这些国际品牌深谙品牌运作之真谛。
关于很多欧洲品牌，大家都不清楚品牌商的老板是谁，但知道品牌设计师是谁。其中，不仅是阿玛尼、范思哲这样的设计师品牌，还包括很多综合品牌。比如，大家不清楚法国品牌香奈儿公司的CEO是谁，但知道它的设计师是卡尔·拉格菲。再如，大家不清楚法国品牌迪奥公司的CEO叫什么，但知道它的设计师是想象力天马行空的约翰·加里亚诺。
设计师设计营销可以使品牌放射出耀眼的光芒，并使品牌越来越闪耀。