前言

设计是什么呢？人们常常把“设计”一词挂在嘴边，如那套房子设计得不错、这个网站的设计很有趣、那把椅子的设计真好……即使不是专业的设计人员，人们也喜欢说这个词。2017年，世界设计组织（World Design Organization，WDO）为“设计”赋予了新的定义：设计是驱动创新、成就商业成功的战略性解决问题的过程，通过创新性的产品、系统、服务和体验创造更美好的生活品质。

设计是一个跨学科的专业，它将创新、技术、商业、研究及消费者紧密地联系在一起，共同进行创造性的活动，将需要解决的问题及提出的解决方案进行可视化，重新解构问题，研发更好的产品，建立更好的系统，提供更好的服务和用户体验，为产品提供新的价值和竞争优势。设计通过其输出物对社会、经济、环境及伦理问题的回应，帮助人类创造一个更好的世界。

由此可以理解，设计体现了人与物的关系。设计是人类本能的体现，是人类审美意识的驱动，是人类进步与科技发展的产物，是人类生活质量的保证，是人类文明进步的标志。

设计的本质在于创新，创新则不可缺少“工匠精神”。本丛书得“供给侧结构性改革”与“工匠精神”这一对时代“热搜词”的启发，洞悉该背景下诸多设计领域新的价值主张，立足创新思维；紧扣当今各设计学科的热点、难点和重点，构思缜密、完整，精选了很多与设计理论紧密相关的案例，可读性强，具有较强的指导作用和参考价值。

随着生产力的发展，人类的生活形态不断演进，我们迎来了体验经济时代。设计领域的体验渐趋多元化，然而其最终的目标是相同的，就是为人类提供有质量的生活。

设计营销是指设计主体为了达到一定的设计目标，实现共同价值，依据专门的营销理论、方法和技术，对艺术设计对象实施市场分析、目标市场选择、营销战略及策略制定、营销成效控制的全部过程。也可以这样理解，设计营销是指发展市场的需求，抓住市场需求的欲望，以有效的方案进行推广，营造需求氛围并进行目标销售，提高曝光率，达到广告效应、品牌效应，以树立品牌性、巩固设计者及其设计产品的生存和发展。

本书紧扣当今设计营销专业的热点、难点与重点，介绍了设计营销概述、用户价值的实现是设计营销的核心、产品设计价值的实现是设计营销的根基、实现品牌价值是设计营销的终极追求、设计营销的三大载体、全渠道数字化营销六大方面的内容。本书全面介绍了设计营销的相关知识和所需掌握的专业技能，知识体系缜密完整，同时本书的很多章节精选了与理论紧密相关的案例，增加了内容的生动性、可读性和趣味性，方便读者轻松地理解和接受。

本书的内容涵盖了设计营销的多个重要环节，在许多方面提出了创新性的观点。另外，本书从实际出发，列举了众多案例，对理论进行了通俗、形象的解析，因此它还可以作为高校设计管理、设计营销与策划等专业的教材和参考书。

由于编著者的水平及时间所限，书中难免有不足之处，敬请广大读者及专家批评、指正。

编著者