前言

与没有理财认知相比，无效的理财认知给投资者带来的伤害更大！

“人永远赚不到认知范围以外的钱”，这是近几年的一句网络流行语。更进一步说，应该是“人永远赚不到有效认知范围以外的钱”，因为你的认知并非都是有效的，有正确的认知，也会有错误的认知或者无效认知。所以，想赚到当前的认知范围以外的钱，就必须不断拓展认知范围，而且拓展的必须是有效认知范围，这一点非常重要！

以投资者最熟悉的股市与楼市为例，如果你在2007年对股市与股票没有认知，自然会错过2007年大牛市的创富机会；如果你在2008年对楼市与房产投资没有认知，自然会与2008年楼市的低点失之交臂，错失投资机会；如果你一直没有认知，还会错过2015年股市与楼市的双牛市行情。

然而，即便有相应认知，也并非所有投资者都能在牛市赚到钱或赚钱后全身而退。既有在牛市赚不到钱的投资者，也有赚了钱却没有及时离场又亏进去，甚至搭上本金的投资者。这是因为这些人虽然意识到牛市是炒股的好时机，却缺乏把握进出场时机的有效认知。

比如，后知后觉，在牛市后期才进场，自然大概率成为郁闷的“接盘侠”。或者，在牛市的早期或中期进场，“浮盈”了，到牛市后期却仍舍不得止盈，依然幻想着“让利润飞”，而等牛市见顶，前期的利润被回吐出来，“浮盈”变“浮云”，甚至扭盈为亏。

如此种种皆是投资者缺乏有效理财认知所致，而且这样的现象在股市并不少见。对于见多识广的老股民来说，就算没有这样的亲身经历，也会认识有如此经历之人。

与没有理财认知相比，无效的理财认知带来的伤害更大。如果没有理财认知，最多只是让机会溜走，不会直接造成资金损失；而无效的理财认知却可能导致以错误的方式投资，非但没赚到钱，反而亏钱，伤害就这样产生了。

那么，要怎样拓展有效的理财认知范围呢？

最简单的方法就是学习“有营养”的理财知识与实用技巧，而不是“喝”那些看起来很带劲儿却没什么实际作用的“财商鸡汤”，或是“激情满满”地学习“理财成功学”。对新手投资者来说，这一点尤为重要。

如果你本来就是一个热爱学习和阅读的人，则更适宜阅读投资理财相关的书籍，从书中直接学习相关的专业知识与技巧，从入门到进阶，逐步提升。不要沉迷于“财商鸡汤”，更不要迷信“一夜暴富”的“理财成功学”。

打个比方，如果一个人从不阅读投资理财的专业书籍，而是沉迷于“财商鸡汤”或迷信“理财成功学”，就好比刚到驾校的新手不学“科目一”的理论知识，而是直接观看 F1大赛，学习赛车手的心得，看得自己心潮澎湃，热血沸腾，憧憬自己学会开车后要如何驰骋马路，幻想单手飙车如何“拉风”……实际上，这对于学习驾车并无实质性帮助。

这里强调新手不要沉迷于“财商鸡汤”与“理财成功学”，原因很简单，就如常见的理财格言所说：“过往业绩不代表其未来表现。”他人过往的投资业绩不足以作为预测其未来投资表现的依据，更不能保证我们未来投资成功。所以，踏踏实实地学习专业知识与技巧，学到真功夫，才能靠自己的能力与实力创造未来。

有的投资者会说：“不是我不愿意学专业知识，而是我实在看不懂、学不来啊。”的确，无论是理财方面还是其他领域的专业书籍，一般都比较晦涩难懂，读起来确实会有“食之无味”之感，即便是有专业背景的人，刚开始阅读时也未必能快速适应，更不用说非专业的人了。

其实，我身边的亲朋好友与粉丝也有同样的烦恼。我内心早已萌生创作一本通俗易懂又不失专业性的“轻专业”理财图书的想法。时至缘到，我在不惑之年结识了电子工业出版社的林瑞和老师，与之一拍即合，正式开启码字著书之路。

本书立足实战，内容涵盖银行理财、债券、基金、股票、黄金等适合大众的主流理财领域，分享理财必备的有营养的知识干货与实用技巧。

以第3章“股票宝库：成长与风险并存”为例，这一章既介绍了技术分析流派的技术战法，也介绍了价值投资流派的价值攻略，有助于投资者“双剑合璧”，先运用价值攻略筛选优质的上市公司股票，再运用技术战法确定布局时机，将二者结合，相得益彰。

本书还介绍了全球顶级投资大师的投资智慧、投资法则、不同人群的理财攻略等内容。掌握这些内容，除了能拓展有效理财认知的范围，还能觅得适合自己的理财方法，开启自己的财富宝库，畅享理财带来的快乐与成果。

在创作本书的过程中，出于法学生的“情怀”，我查阅了与银行业务、债券、股票、基金等内容相关的法律法规、管理办法、官方公告等权威资料，因此书中提到的专业术语、理论概念、历史背景等内容均以这些权威资料为依据。

对于“杰克侃财”的粉丝来说，本书或许会让人感到似曾相识，因为它包含我在今日头条、百家号、抖音、微博等创作平台的“杰克侃财”账号发布的内容。在撰写本书时，我对这些内容进行了重新整理和深入阐释，旨在为读者提供更佳的阅读体验。

正如广东俗语所说，“力不到，不为财”，只有真正付出努力，才有更大的可能实现理财预期。不要幻想凭运气就能“躺赢”“躺赚”。即便凭一时的运气赚到了钱，也可能会因为实力不足而亏出去。所以，投入时间和精力脚踏实地学习理财知识，提升理财技能，才是确保财富增长的可靠途径。

在此，感谢家人与亲友，感谢电子工业出版社的林瑞和老师、许艳老师、吴海燕老师及编审团队，感谢对本书的创作提供过无私帮助与灵感的林春容老师、黄思斌律师、王晓君律师、惠杨先生、黄如炯先生、梁亮先生、陈辰先生、周广辉先生、李伟先生、林崇先生、苏乐女士、张燚女士。感谢在今日头条、百度、抖音、微博等平台结识的宋健先生、汪淼女士、范晋帅女士、林园淳女士、柴伟航先生、王晶女士、华尼女士、葛瑶女士、刘爽女士。感谢以下财经博客：“生哥理财”“蒋昊商业观”“鑫财经”“侃见财经”“财经女知事”“侯哥财经”“暖心财经说”“财经奥迪特”。感谢因缘际会的人与事，祝愿大家平安健康，富足喜乐，六时吉祥。

由于个人水平有限，本书内容如有纰漏，希望社会各界朋友理解，及时批评指正，不胜感激。最后温馨提示：本书所提供的信息旨在促进交流与探讨，不构成任何具体建议，投资有风险，入市需谨慎。