二、关于Wish App

Wish是一款基于手机移动端的全球综合类商品购物应用，支持超过30种语言，拥有超过9000万件各类商品，为超过70个国家或地区提供购物服务，在全球拥有超过1亿名用户。Wish是欧洲和北美最受欢迎的移动购物应用，也是苹果应用商店和安卓应用商店里最受欢迎的生活类应用之一。Wish备受欢迎的特色之一，是把商品和用户分别标签化，通过不断记录用户的浏览点击行为和购物消费习惯，结合大数据和人工智能算法，适时地自动向用户手机端推送其感兴趣的产品，让用户享受个性化、方便快捷、高性价比的全球购物体验。Wish拥有Wish综合购物App、Mama母婴类购物App、Cute彩妆类购物App、Home家居类购物App、Geek电子产品类购物App、Wish Local（二手）本地社区App等6个购物应用。其中，Wish 综合购物App的商品种类最齐全、最丰富。Mama、Cute、Home和Geek是从Wish综合购物App中精选出来的垂直类商品购物应用，为商品需求相同的用户群体提供简单直接的购物体验，如图1-3所示。

1.Wish综合购物App

Wish综合购物App是综合类商品的购物应用，提供丰富多样的商品，包括女装、男装、鞋子、时尚服饰、家居装饰、饰品、手机配件、电子产品、手表、婴儿及儿童用品、化妆美容用品、节假日礼品等，如图1-4所示。

Wish 综合购物App支持在各类手机、平板电脑等设备（苹果/安卓系统）上使用，并具备很好的适应性和极佳的使用体验。

Wish综合购物App提供的商品性价比非常高，优惠折扣高达50%～80%，还额外提供了每天限时优惠商品，刺激用户进行多次购物，如图1-5所示。

2.Mama母婴类购物App

Mama母婴类购物App是母婴用品类商品的购物应用，提供婴童用品、儿童玩具等产品，如图1-6所示。

3.Cute彩妆类购物App

Cute彩妆类购物App是美容化妆类商品的购物应用，提供化妆刷等美妆类相关产品，如图1-7所示。

4.Home家居类购物App

Home家居类购物App是家居装饰用品类商品的购物应用，提供的产品包括厨房用具、家居装饰用品、DIY用品等，如图1-8所示。

5.Geek电子产品类购物App

Geek电子产品类购物App是3C消费电子类商品的购物应用，提供手机配件、电脑配件等数码类产品，如图1-9所示。

6.Wish卖家平台App

Wish还在移动端提供有卖家平台App的安卓版本。卖家可以在App里查询店铺数据，如用户浏览数、销售数、收藏数等（见图1-10），查看店铺中所有变化和更新通知，第一时间收到Wish的更新信息。

章末案例

舍弃10年的业务线，做细分类目冠军品牌

跨境电商各大类目都诞生了顶尖的卖家和品牌，如今，“细分市场品牌”出海也成为当下的品牌出海趋势，比如专注于高端功能鞋产品的ROCKROOSTER。

2021年12月23日，在Wish和万邑通、CNE（递一物流）联合主办的“Wish Brand菁英荟”（广州站）上，ROCKROOSTER品牌创始人Fico（张剑飞）便和诸多参会者分享了他们的品牌发展历程。

从2009年创业，到2012年创办自己的工厂；从做贴牌业务到创建自主品牌，在全球各国注册品牌，在海外多国创建自己的办事处、公司；从市调、研发磨具，到建立渠道……

每年上百万双鞋的销售，既是ROCKROOSTER的成就，也是品牌转型发展、再出发的基础和勇气。2019年，在制造业外迁的大背景下，经过两年的努力，公司重塑品牌定位，大胆舍弃积累了10多年的业务线，全面融入跨境出海。

当大企业、大品牌已经在各个市场上群雄逐鹿的时候，中小企业该如何避其锋芒、出奇制胜？Fico认为，挖掘细分市场的潜力，成为细分市场的“品牌冠军”，是可行之路，这也正是ROCKROOSTER正在做的。

对于中小企业实施自己的品牌化之路，“低成本、高效率、易上手、效果快”是Fico总结出的12字原则。Fico建议中小企业以“品销合一”模式为核心手段，把品牌定位、品牌思维融入企业的各个运营环节中，实现企业的品牌化经营，形成企业最有价值的无形资产。

宏观上，国内完善的制造业体系、物流运输服务是企业跨境发展的基础，互联网发展则极大地拉平了国内品牌与国际知名品牌的推广鸿沟；行业上，包括Wish在内的各大电商平台聚集起来的年轻的用户群体、Wish品牌项目为品牌商户提供的发展支持，这些都为公司品牌化发展提供了难得的机遇窗口。

对于国内外线下的知名品牌、互联网原生品牌等，流量支持、运营支持、品牌价值等是品牌发展格外重视的方向。围绕品牌商户的这些关切，Wish品牌项目特别提供了从入驻到运营的五大个性化扶持，如图1-11所示。

课后习题

1.选择题

1）Wish平台大约有（　　）的订单来自移动端。

A.80%

B.85%

C.90%

D.95%

2）Wish的注册用户大部分年龄层在（　　）。

A.20～30岁

B.30～40岁

C.40～50岁

D.50～60岁

3）Wish是一家来自（　　）的创业企业。

A.中国

B.美国

C.英国

D.日本

4）Wish上超过90%的卖家来自（　　）。

A.中国

B.美国

C.英国

D.日本

5）Wish的注册用户主要来自（　　）。

A.中东

B.南美

C.欧美

D.亚洲

2.分析题

华亿科技多年来一直在外贸领域从事厨房小家电业务，产品客单价不高，质量有保障，这几年公司准备拓展跨境电商业务，那么，根据公司的情况，是否适合在Wish平台上开店？理由是什么？ uOfCXlu8WiKdLTDkXgTvjBjsR8HbV4MCgVeIU9X+Rq5fpiZ83ppLO7ziaZ8cjINB