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开章案例
知识创新,改变世界

2011年10月6日,美国苹果公司(Apple Inc.)的缔造者史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)去世了。

微软公司(Microsoft Corporation)创始人比尔·盖茨(Bill Gates)说,在这个世界上极少有哪个人像乔布斯这样拥有如此巨大的影响力。我们的后代将会感受到这种影响力,对于我们这些人来说,很荣幸曾经与他共事,这是无上的荣誉。

美国前总统奥巴马(Barack Obama)说,乔布斯是美国最伟大的创新领袖之一,他拥有非凡的勇气去创造与众不同的事物,并以大无畏的精神改变着这个世界。同时他卓越的天赋让他成为那个能够改变世界的人。

苹果公司发布声明指出,乔布斯的才华、激情和精力是无尽创新的来源。他丰富并改变了我们的生活,世界因他而更美好。

乔布斯生前说过,他此生的意义在于改变世界。

1976年,乔布斯与他人合伙成立苹果电脑公司,从此开始了追逐完美梦想的一生,踏上了改变世界的人生旅途。

乔布斯这样说过,你的时间有限,所以不要为别人而活,不要被教条所限,不要活在别人的世界里,不要让别人的意见左右自己内心的声音,要勇敢地去追随自己的心灵和直觉,因为只有心灵和直觉才知道自己的真实想法,其他的一切都是次要的。

突破教条,挑战现状,才能推陈出新,从而取得突破性的创新。

创新是乔布斯一生最显著的标志,他用行动践行着对完美创新的追求。1976年,苹果公司推出Apple I——苹果电脑的第一台原型机,它使用电视机作为显示器,是个人电脑的初始象征。

1977年,苹果公司推出AppleⅡ,带来了个人计算机的新概念。1983年,苹果公司推出全球首款采用图形用户界面和鼠标的个人电脑,该款电脑把鼠标接入电脑,开创了行业先河。1984年,苹果公司推出首台Mac个人电脑,取得了巨大的成功,这是个人电脑历史上的一个重要里程碑。1985年,里根总统授予乔布斯国家级技术勋章。

创新不一定都会成功,天才也需要磨炼,逆境是成就梦想、创造未来的基石。

乔布斯不曾因为不完美的家庭而失去对人生的完美追求,他不曾因为离开苹果而失去对电子产品的热爱与激情。他始终在追求完美,始终在追求艺术与科技的完美结合。

1985年,乔布斯离开苹果公司,创办了NeXT电脑公司,并在图形界面技术方面取得了进一步突破。

1986年,乔布斯成立了皮克斯动画工作室(Pixar Animation Studios)。经过十年的潜心研究,皮克斯动画工作室在1995年推出了全球首部3D立体动画电影《玩具总动员》 (Toy Story) 。1996年,苹果公司收购NeXT电脑公司。乔布斯重新回到苹果公司,又开始了精彩非凡的持续创新之旅。1997年,乔布斯出任苹果公司首席执行官。1998年,苹果公司推出iMac,它是当年美国最畅销的个人电脑。1997年,乔布斯成为《时代周刊》封面人物,被称为“计算机狂人”。2001年,苹果公司推出iMac平面电脑和iPod播放器。

2007年,苹果公司推出超薄数码音乐播放器和iPhone手机。当时,iPhone被行业认为是个笑话,但它改变了手机行业的格局,并成为电子产品时尚潮流的引领者。

2009年,苹果公司推出系列升级版的笔记本电脑和第一款可以发语音的数码音乐播放器。当年,乔布斯被《财富》杂志评为“十年最佳CEO”,并入选《时代周刊》年度风云人物。2010年,苹果公司正式发布平板电脑iPad,掀起了平板电脑的浪潮。随后又推出了备受期待的iPhone4手机。

2011年8月初,乔布斯将苹果公司送达市值的顶峰,成为全球市值最高的上市公司。

他将一生都献给了自己的事业——改变世界(Change the World)。他的努力彻底改变了以下几大行业——个人电脑、动画电影、数码音乐播放、移动电话和平板电脑。他是创造力、想象力和持续创新的终极标志,铸就了一座高不可攀的时代丰碑。

案例思考题

1.乔布斯一生主要做出了哪些改变世界的创新?

2.乔布斯持续创新背后的初心是什么?

资料来源:笔者根据多方资料汇编。 EZltaUZeYKh477eIYltEFeuvTf8MA9re3GKwzjXU3KLZcaLEsi1C8Di1+ho6WmbR

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