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“消费者行为学”是为市场营销专业、工商管理专业和贸易经济专业的学生开设的专业必修或专业选修课。这门学科在行为学和心理学原理的基础上，广泛吸收经济学、社会学、人类文化学、市场营销学、广告学等相关学科的研究成果，逐渐发展成为一门独立的、综合性和应用性很强的学科。它主要阐明和分析消费者行为的基本特征及影响因素，既研究消费者的当前消费行为，也研究在各种客观条件影响下消费行为的发展趋势及其规律性。鉴于此特征，本课程的教学目的在于使学生掌握消费者行为学的基本原理和研究方法。教师通过讲授这门课，努力做到让学生了解“理论是永恒的，原理的运用是灵活的”，在此基础上，引导学生综合运用基本理论与方法，解决市场中的实际问题。
经济学、管理学、市场营销学、市场调查与预测等课程相关知识。
（续）
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说明：（1）在课时安排上，对于MBA学生和研究生可以设置36～48个学时；对于营销专业本科生和工商管理专业、贸易经济专业本科生可以设置51个学时，非以上专业的本科生可以设置36个学时。
（2）讨论、案例分析、调查汇报等时间已经包括在前面各个章节的课时安排中。