1.选择一家汽车4S店进行调查,了解该品牌汽车购买者的消费决策特征,包括消费者对该品牌汽车的了解程度、决策时考虑的因素、如何进行评估选择、哪些因素对其决策起决定作用等。
2.农村消费者因为社交活动范围较小、信息来源有限,所以对于大件耐用消费品的购买,在很大程度上受亲朋好友、左邻右舍的影响(见表2-4)。这就是一些地区出现“嘉陵村”和“轻骑乡”的原因。表2-4中影响消费者购买的主要因素各属于哪类信息源?这种消费趋同性给摩托车厂商营销带来哪些便利?并策划一个营销方案。
表2-4 影响消费者购买的主要因素
3.试设计一家大型超市的顾客满意度调查问卷,并进行实地调查,分析该商店顾客满意情况和影响因素,并提出相应对策。